Marca
O marcă este un simbol, marcă, logo, nume, cuvânt și / sau propoziție de identificare pe care companiile le folosesc pentru a distinge produsul lor de ceilalți. O combinație a unuia sau mai multor dintre aceste elemente poate fi utilizată pentru a crea o identitate de marcă. Protecția legală acordată unui nume de marcă se numește marcă comercială.
01:13Capitaluri proprii
BREAKING DOWN Brand
Un brand este văzut ca unul dintre cele mai valoroase active ale companiei. Reprezintă fața companiei, logo-ul, sloganul sau marca recunoscute pe care publicul le asociază cu compania. De fapt, compania este adesea menționată de brandul său și devin una și aceeași. Marca unei companii poartă cu ea o valoare monetară pe piața bursieră (în cazul în care compania este publică), care afectează valoarea acționarului pe măsură ce crește și scade. Din aceste motive, este important să se mențină integritatea mărcii.
Crearea unui brand
Atunci când o companie decide să se bazeze pe un brand pentru a fi imaginea sa publică, aceasta trebuie să stabilească mai întâi identitatea acesteia sau cum dorește să fie vizualizată. De exemplu, un logo al companiei încorporează adesea mesajul, sloganul sau produsul pe care compania îl oferă. Scopul este de a face brandul memorabil și atrăgător pentru consumator. De obicei, compania consultă o firmă de proiectare sau o echipă de proiectare pentru a veni cu idei pentru aspectele vizuale ale unei mărci, cum ar fi logo-ul sau simbolul. Un brand de succes ilustrează cu exactitate mesajul sau sentimentul pe care compania încearcă să-l transmită și are ca rezultat conștientizarea mărcii sau recunoașterea existenței mărcii și a ceea ce oferă. Pe de altă parte, o marcă ineficientă rezultă deseori dintr-o comunicare greșită.
Odată ce un brand a creat un sentiment pozitiv în rândul publicului țintă, firma se spune că a construit capitaluri proprii. Câteva exemple de firme cu capitaluri proprii - care posedă mărci de produse foarte recunoscute - sunt Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple și Facebook.
Dacă se face corect, o marcă are ca rezultat o creștere a vânzărilor nu doar pentru produsul specific care este vândut, ci și pentru alte produse vândute de aceeași companie. O marcă bună generează încredere în consumator și, după ce are o experiență bună cu un produs, consumatorul este mai probabil să încerce un alt produs legat de același brand. Acest fenomen este adesea denumit loialitate de marcă.
Mărci de-a lungul istoriei
Mărcile au fost folosite de mult pentru a distinge produsele și au luat mai multe forme diferite. De exemplu, cel mai vechi brand generic cunoscut încă folosit astăzi este o pastă din plante din India numită Chyawanprash. În secolul al 13-lea, italienii au început să pună filigrane pe hârtia lor ca formă de branding. Termenul „brand” se referă, de asemenea, la mărcile unice arse în pielea bovinelor pentru a distinge animalele unui proprietar de cele ale altuia.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.