AB Split
Divizarea AB este o metodă de testare a eficienței metodelor de marketing sau a mass-media. Folosind marketingul AB împărțit, o listă de nume țintă este împărțită în două grupuri în mod aleatoriu, cu un grup desemnat drept grup de control și celălalt ca test sau grup de variație. Obiectivul divizării AB este de a determina care variabilă unică este cea mai eficientă pentru îmbunătățirea ratelor de răspuns la o campanie de marketing sau pentru a obține un alt rezultat dorit. Împărțirea AB mai este denumită și „testare A / B”, „teste cu găleată” sau „testare pe scări”.
Înțelegerea AB Split
Splitul AB a fost utilizat timp de mai mulți ani în campaniile de poștă directă, dar s-a adaptat cu succes și pentru utilizare în media interactivă pentru testarea eficacității exploziilor de e-mail și a reclamelor banner.
Testele sunt împărțite în două grupuri: controlul și variația. De exemplu, o campanie de e-mail a unui editor de newsletter poate include un „apel la acțiune” specific - cum ar fi abonarea în 48 de ore pentru a primi o reducere de 20% - încorporată în mesaj către jumătate din publicul țintă și nici un apel la acțiune (adică nici o solicitare de abonare sau menționare a unei reduceri) în mesajul către cealaltă jumătate a grupului de testare. Acest lucru va permite editorului să stabilească dacă „apelul la acțiune” funcționează cu adevărat și dacă rata de răspuns este suficient de bună pentru a justifica reducerea de 20%.
AB Split in Practica
În timp ce multe părți prezintă testarea prin împărțire AB drept o nouă modalitate de a gândi strategia de afaceri, ea a fost folosită în mai multe contexte de cercetare de mai mulți ani. Diferența este cât de rapid și cât de des poate fi implementat cu ajutorul internetului. De fapt, testarea pe split AB poate fi efectuată continuu la costuri relativ mici. O astfel de testare permite ajustarea în timp real a campaniilor de marketing, actualizările site-urilor web și dezvoltarea instrumentelor online, ceea ce permite companiilor să se țină la curent cu tendințele în schimbare. În realitate, testarea AB a condus la obținerea de îndrumări acționabile privind optimizarea site-ului web care utilizează date în luarea deciziilor. Există software split AB care ajută la astfel de sarcini. Unii furnizori includ Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive și Instapage.
Etapele de testare a divizării AB
Următorii pași pot fi urmați pentru a crea și executa un test de împărțire AB:
- Colectarea datelor: datele vor dezvălui unde ar trebui optimizate un site web sau un efort de marketing. Concentrați-vă atât pe zonele cu trafic mare, cât și pe zonele cu probleme.
- Identificarea obiectivelor: Obiectivele pot varia de la un clic, o conversie, înregistrări prin e-mail și multe altele.
- Formați o ipoteză: cu un set de obiective, AB pot fi formulate idei de testare împărțită. Acestea pot fi apoi prioritate prin impact și efortul de implementare.
- Creați variante de testare: variațiile de împărțire AB pot fi subtile, cum ar fi modificarea culorii unui buton de taste, sau larg.
- Rulați testul: acest pas implementează testul pentru utilizatori. Datele sunt apoi colectate din interacțiunile lor.
- Analizați rezultatele: datele trebuie prezentate cot la cot pentru a compara modul în care se compară și dacă rezultatele sunt suficient de semnificative statistic pentru a acționa.