Costuri de publicitate
Costurile de publicitate sunt un tip de contabilitate financiară care acoperă cheltuielile asociate cu promovarea unei industrii, entități, mărci, produse sau servicii. Acestea acoperă anunțuri în mass-media tipărite și locuri online, timp de difuzare, timp de radio și publicitate directă prin poștă. În majoritatea cazurilor, costurile de publicitate se vor încadra în cheltuielile de vânzări, generale și administrative (SG&A) din contul de profit al companiei.
Majoritatea proprietarilor de afaceri bugetează pentru o anumită cantitate de costuri de publicitate, despre care Administrația pentru Întreprinderile Mici din SUA spune că ar trebui să se ridice la 7% –8% din veniturile totale anuale.
Înțelegerea costurilor de publicitate
Uneori, costurile de publicitate sunt înregistrate ca cheltuieli preplătite în bilanț și apoi sunt mutate în contul de profituri atunci când vin vânzări legate direct de aceste costuri. Pentru ca o companie să înregistreze cheltuielile de publicitate ca un activ, trebuie să aibă motive să le creadă. cheltuielile specifice sunt legate de vânzările viitoare specifice. Apoi, pe măsură ce apar aceste vânzări, acele cheltuieli de publicitate sunt mutate din bilanț (cheltuieli preplătite) în contul de profit (SG&A).
Exemplu de costuri de publicitate
De exemplu, dacă o companie lansează o campanie de e-mail direct și știe că vânzările viitoare se datorează acelei campanii, va înregistra costul campaniei pe bilanțul său ca un activ, o cheltuială plătită în avans. În timp, pe măsură ce clienții răspund la campanie, acele cheltuieli de poștă directă vor fi mutate din categoria cheltuielilor preplătite în categoria costurilor publicitare.
Compania trebuie să poată demonstra că acele cheltuieli de publicitate sunt direct legate de aceste vânzări. Poate folosi datele istorice ca dovezi pentru a face acest lucru. Adică, dacă compania știe, de exemplu, că, în trecut, când a trimis 1 milion de bucăți de poștă directă, a primit 100.000 de răspunsuri, poate aplica acest raport vânzărilor viitoare provenite dintr-o viitoare campanie de poștă directă.
Cheie de luat cu cheie
- Costurile de publicitate sunt o categorie din contabilitatea financiară asociată cu promovarea unei industrii, entități, mărci, produse sau servicii.
- Uneori, costurile de publicitate sunt înregistrate ca cheltuieli preplătite în bilanț și apoi trecute la contul de profit atunci când vânzările se referă la aceste costuri.
consideratii speciale
Costurile de publicitate nu sunt de obicei o surpriză pentru un proprietar de afaceri. De fapt, mulți vor fi bugetați pentru o anumită cantitate de costuri de publicitate. Administrația SUA pentru Întreprinderi Mici recomandă întreprinderilor care realizează mai puțin de 5 milioane de dolari pe an să cheltuiască cel puțin 7% –8% pentru publicitate.
Cu toate acestea, mulți proprietari de afaceri consideră că acest lucru este prea mult. În consecință, mulți proprietari de întreprinderi mici raportează cheltuielile cu cel puțin 1% din veniturile lor de afaceri anuale la anualizare. Dacă selectați în mod special producătorii și angrosiștii, numărul este mai aproape de aproximativ 0, 7% din veniturile anuale cheltuite pentru publicitate.
Pur și simplu cheltuirea banilor nu este o garanție, desigur, că o afacere va obține profitul pe care îl doresc cu cheltuielile lor publicitare. Ca atare, proprietarii de afaceri trebuie să se asigure că își cheltuiesc bugetul de publicitate în locurile potrivite, unde publicul este probabil să includă potențiali cumpărători de produse sau servicii. Unele mass-media oferă o reducere de 40% -50% pentru difuzarea anunțurilor în sloturile lăsate deschise din cauza anulărilor.
Oricare ar fi o afacere cheltuită în publicitate, ideea este de a maximiza rentabilitatea costurilor de publicitate. Acest lucru poate fi dificil, deoarece nu există o penurie de oportunități de publicitate. Cel mai bun pariu este să te bazezi pe un set de obiective de afaceri și să creezi un program în jurul acestora.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.