Varietate larga
Strategia de varietate largă este o strategie de merchandising care se bazează pe o gamă impresionantă de bunuri pentru a atrage clienții în magazin. Magazinul vechi de cinci ani și dime este un exemplu clasic de strategie variată. În timpurile moderne, haosul controlat al unui magazin de dolari poate ilustra cel mai bine conceptul.
Înțelegerea unei largi varietăți
În general, o strategie de varietate largă este cea mai potrivită pentru un magazin sau un magazin mic, mai degrabă decât pentru un magazin cu cutii mari. Gama de mărfuri este impresionată. Un sortiment profund al fiecărei categorii de produse nu este necesar pentru a-l scoate.
Un magazin de soiuri poate oferi alimente și băuturi diverse, produse de igienă personală, instrumente pentru acasă și grădină, rechizite de birou, decorațiuni de vacanță, electronice, plante de grădină, jucării, rechizite pentru animale de companie, cărți rămase, materiale înregistrate, articole de cusut, ulei de motor și acasă decor.
Cheie de luat cu cheie
- O strategie de mariaj de varietate largă atrage clienții cu o gamă impresionantă de produse într-un spațiu relativ compact.
- Prin contrast, strategia de sortiment profund oferă o gamă mai mare de dimensiuni, culori, stiluri și mărci.
- O gamă largă poate fi cea mai eficientă într-un magazin sau într-un magazin mic.
- Un magazin cu varietăți largi poate concura cu magazinele mari de cutii, oferind servicii superioare și o experiență de cumpărare mai plăcută.
Retailerul care folosește o strategie de varietate largă nu are spațiul necesar pentru a stoca mai multe dimensiuni și mărci diferite ale unui anumit produs, dar de obicei are ceea ce caută clientul.
Un magazin convenabil, de exemplu, poate oferi o mare varietate de produse, dar nu va stoca o jumătate de duzină de mărci din acesta în mai multe dimensiuni. În ultimii ani, chiar lanțuri de farmacii precum CVS și Walgreen's au apelat la strategia de varietate largă, stocând marfă generală mult peste necesitățile medicale.
Dezavantajele varietății largi
Transportul unei mari varietăți de produse limitează spațiul disponibil pentru o gamă largă de produse. Există riscul ca consumatorii să meargă la un retailer specializat, cu o selecție mai bună a unui anumit tip de produs. Unele companii, cum ar fi supermarketurile, reușesc să ofere atât varietate largă, cât și sortiment profund.
Gama completă de bunuri este menită să impresioneze; nu este nevoie de un sortiment profund pentru a-l scoate.
O afacere de o gamă largă se poate baza, de asemenea, pe comoditate, servicii personale și o experiență de cumpărare mai plăcută pentru a o face o destinație preferată pentru clienții săi.
Varietate largă și sortiment profund
Comercianții cu amănuntul se confruntă cu un compromis atunci când determină dacă urmează o gamă largă sau o schemă de marfă de sortiment profund. Încercarea de a face ambele necesită o mulțime de spațiu, iar în aceste zile înseamnă să concurezi cu comercianții de vânzare din cutii mari.
Retailerii cu spații mai mici pot merge cu un sortiment profund dacă aleg să se specializeze într-un anumit produs sau produse pe care le pot oferi într-o gamă de culori, dimensiuni, stiluri și mărci.
Strategia de sortiment profundă poate fi cea mai potrivită pentru a servi un demografic clar definit. De exemplu, un retailer poate satisface noii părinți cu o gamă largă de haine pentru copii, jucării și lenjerie de pat. Toate aceste lucruri pot fi găsite la un magazin mare din apropiere, dar mulți cumpărători pot prefera buticul pentru copii.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.