Cine sunt principalii concurenți ai Tesco?

Tesco este o mare firmă britanică de alimente și comercianți ai căror concurenți principali sunt ASDA, Sainsbury's și Morrison's, care sunt adesea numiți Big Four din Regatul Unit. Waitrose este un alt lanț mare care urmărește Big Four în amprentă. În ultimii ani, comercianții germani Aldi și Lidl au devenit, de asemenea, concurenți puternici pe piața alimentară din Marea Britanie.

De asemenea, Tesco concurează cu magazinele convenabile, care câștigă popularitate pe măsură ce gusturile consumatorilor se îndreaptă către mai multe călătorii pentru mai puține articole. Piața magazinelor convenabile este foarte fragmentată. În august 2015, Tesco este liderul pieței alimentare din Marea Britanie cu o cotă de piață de 28, 4%, urmată de ASDA și Sainsbury's, fiecare având doar cota de piață sub 17%. În ultimii doi ani, Aldi și Lidl au luat cota de piață de la marii titulari.

ASDA

ASDA este o filială deținută integral de Walmart în urma achiziției sale din 1999. Compania are în total 604 locații de vânzare cu amănuntul, dintre care 196 sunt supermarketuri. ASDA operează, de asemenea, magazine de format mai mare, care vând articole precum îmbrăcăminte și mobilier, pe lângă produse alimentare. Strategia competitivă a ASDA are prioritate menținerea celor mai mici prețuri ale așa-numitelor Big Four-uri din Marea Britanie. De asemenea, compania își îmbunătățește aspectele magazinelor și canalul de vânzări online pentru a reflecta obiceiurile în evoluție ale cumpărătorilor. ASDA lucrează de asemenea la îmbunătățirea valorii nutritive a produselor cu etichetă privată.

Sainsbury

Sainsbury's este al treilea cel mai mare lanț alimentar din Regatul Unit, cu 1.304 de locații. Aceste locații sunt împărțite aproximativ la jumătate între formatele de supermarket și conveniență. Conform sondajelor și rapoartelor efectuate de clienți cu privire la puterea mărcii, Sainsbury's este considerat a fi cel mai de calitate băcănitor dintre colegii săi. Acest lucru permite companiei să perceapă o primă pentru produsele alimentare, deși reducerea prețurilor a fost un element important al strategiei sale competitive recente. Pentru a crește implicarea cu clienții, Sainsbury's experimentează cu diferite machete de magazine, extinzând oferta la categorii generale de mărfuri și promovând serviciile bancare din magazin. Formatul de comoditate este o prioritate în planurile viitoare de extindere a numărului de magazine.

Morrison

Morrison’s operează 514 supermarketuri și 150 de magazine convenabile. De asemenea, compania participă semnificativ la producția de alimente, fiind al doilea mare producător din Marea Britanie, Morrison’s operează o serie de instalații de fabricare a alimentelor și angajează fermierii la sursa de pasăre, carne și produse. Morrison's lucrează pentru a îmbunătăți îmbunătățirea eficienței împreună cu structura sa integrată vertical, reducând în același timp prețurile de zi cu zi. Crearea unei abordări mai echilibrate a prețurilor promoționale este, de asemenea, un element important al revizuirii strategice a prețurilor. Morrison's a adoptat un buget strict de cheltuieli de capital, iar majoritatea noilor magazine care se deschid sunt în formatul de comoditate mai mic.

Aldi

Aldi, cu sediul central în Germania, operează peste 10.000 de magazine în 18 țări diferite. Aldi umple nișa de alimente cu reduceri, oferind articole la prețuri scăzute, cu o ofertă privată disproporționat de mare. În general, compania nu acceptă carduri de credit, plasează frecvent maximum două unități pe articol pentru fiecare client și de obicei nu acceptă cupoane ale producătorului. Pe lângă produsele alimentare cu reduceri, Aldi organizează săptămânal oferte speciale pentru produsele de marfă generală.

Lidl

Lidl operează peste 10.000 de magazine în 28 de țări și are sediul în Germania. La fel ca Aldi, Lidl este un alimentar cu reduceri care nu acordă prioritate experienței sau prezentării cumpărătorului. Personalul este menținut la minimum ca parte a efortului de reducere a cheltuielilor. Lidl se concentrează mai puțin pe mărcile private decât Aldi, optând în schimb să furnizeze multe alimente la prețuri mici din țara în care se află magazinul. De asemenea, Lidl are un stoc special săptămânal rotativ de mărfuri generale.

Waltrose

Magazinul alimentar britanic Waitrose operează 338 de locații, majoritatea fiind supermarketuri. Waitrose este considerat un alimentar premium, accentuând calitatea membrilor personalului și practicile de producție. În încercarea de a-și depăși reputația de furnizor de produse alimentare scumpe, compania a desfășurat mai multe campanii de potrivire a prețurilor în care se potrivește prețurilor Tesco pentru anumite articole. Unele magazine includ restaurante care servesc alimente calde, în timp ce anumite locații se specializează în marfă generală, pe lângă mâncare.