Marcă
O marcă comercială este o însemnă, o frază, un cuvânt sau un simbol recunoscute care denotă un produs specific și îl diferențiază în mod legal de toate celelalte produse de acest gen. O marcă comercială identifică exclusiv un produs ca aparținând unei companii specifice și recunoaște dreptul de proprietate al companiei asupra mărcii.
Similar cu o marcă comercială, o „marcă de serviciu” identifică și distinge sursa unui serviciu mai degrabă decât un produs, iar termenul „marcă” este adesea folosit pentru a se referi atât la mărci comerciale, cât și la mărci de serviciu. Mărcile comerciale sunt considerate în general o formă de proprietate intelectuală.
Înțelegerea mărcilor comerciale
O marcă comercială poate fi un logo corporativ, un slogan, o marcă sau pur și simplu numele unui produs. De exemplu, puțini s-ar gândi să îmbutelieze o băutură și să o numească Coca Cola sau să folosească faimosul val din logo-ul său. Acum este clar că denumirea „Coca Cola” și sigla acesteia aparțin companiei Coca-Cola (NYSE: KO).
Cu toate acestea, marca comercială conține anumite limite confuze, deoarece interzice orice mărci care au un „risc de confuzie” cu una existentă. Astfel, o companie nu poate folosi un simbol sau un nume de marcă dacă pare similar, sună similar sau are o semnificație similară cu cea care există deja în cărți - mai ales dacă produsele sau serviciile sunt legate.
Mărci comerciale, brevete și drepturi de autor
O marcă protejează cuvintele și elementele de design care identifică sursa, proprietarul sau dezvoltatorul unui produs sau serviciu. Altfel decât o marcă comercială, un brevet protejează o invenție originală pentru o anumită perioadă de timp și pot exista multe tipuri diferite de brevete. Spre deosebire de brevete, drepturile de autor protejează „opere de autor”, cum ar fi scrisul, arta, arhitectura și muzica.
De ce să folosiți o marcă comercială?
Persoanele fizice și companiile au produse sau servicii înregistrate pentru a proteja produsul de a fi folosit fără permisiunea companiei sursă. Majoritatea țărilor au legi privind brevetele care sunt concepute pentru a proteja împotriva încălcării drepturilor de autor. În Statele Unite, Biroul de brevete și mărci comerciale (USPTO) al SUA îndeplinește această funcție.
Deși majoritatea țărilor au agenții prin care întreprinderile își pot marca produsele înregistrate, reglementarea internațională a drepturilor de autor este mai complicată decât în SUA, întrucât nu există un birou, reguli sau coerență recunoscute universal.
Mai multe despre mărci comerciale
O companie sau persoană fizică nu trebuie să înregistreze o marcă pentru a primi drepturi de protecție, dar există anumite avantaje legale pentru înregistrarea mărcii la USPTO. Legea mărcilor comerciale și a drepturilor de autor rareori se suprapun, dar se poate întâmpla - de exemplu, atunci când este utilizată o ilustrație grafică ca logo, designul poate fi protejat atât în conformitate cu legea drepturilor de autor, cât și cu privire la mărci comerciale.
Mărcile comerciale pot fi cumpărate și vândute. În mod faimos, Nike, Inc. (NYSE: NKE) a achiziționat logo-ul Swoosh, recunoscut instantaneu, în 1971, de la un student de arte grafice, la un preț de 35 de USD. Mărcile comerciale pot fi, de asemenea, licențiate către alte companii pentru o perioadă de timp convenită sau în anumite condiții, ceea ce poate duce la mărci crossover.
Cheie de luat cu cheie
- O marcă comercială este un simbol, o expresie sau un cuvânt ușor de recunoscut care denotă un anumit produs.
- Acesta diferențiază în mod legal un produs sau un serviciu de toate celelalte de acest fel și recunoaște dreptul de proprietate al mărcii de către compania sursă.
Fenomenele mărcii
Exemple de mărci bine cunoscute și eficiente sunt numeroase. Puterea brandingului în afaceri este critică și poate umple volume, iar utilizarea mărcilor în marketing este legendară. De exemplu, numele LEGO® în sine este un brand. Mai mult decât atât, iconicul LEGO Group a autorizat multe sub-mărci (sau co-mărci) celebre - cum ar fi Star Wars și DC Comics - pentru a produce versiuni LEGO de produse populare. Mărcile comerciale nu numai că ajută la distingerea produselor în cadrul sistemelor legale și de afaceri - dar la fel de semnificativ - cu consumatorii.
Kleenex
Unele mărci, cum ar fi Kleenex, sunt atât de proeminente și au identități de brand atât de reușite, încât au înlocuit aproape substantivul care a fost cuvântul inițial pentru articol sau serviciu - de exemplu, când cineva întreabă „Aveți vreun Kleenex ? În loc de” Aveți vreun țesut facial? "
Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) deține marca comercială Kleenex și a lansat marca în 1924 ca țesut de unică folosință pentru îndepărtarea produselor cosmetice. În 1930, compania a lansat din nou marca - de data aceasta ca substitut pentru batiste. De atunci, Kleenex a fost numărul unu care vinde țesut facial în lume.
Plasture
În mod similar, în general nu cerem un „bandaj autoadeziv cu căptușeală de bumbac sterilă”. Suntem mai potriviți să ne întrebăm: „Aveți un band-aid?” Uriașul de consum și produsul farmaceutic Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) făceau pansamente sterile din tifon încă din 1887. Dar abia în 1920 compania a lansat un bandaj adeziv BAND-AID® Brand. Un cumpărător de bumbac pentru Johnson & Johnson, Earle Dickson, a inventat trupa:
Soția lui Dickson era predispusă să-și taie degetele în bucătărie. Așadar, Dickson și-a dorit un bandaj pe care soția lui să-l poată aplica cu ușurință. El a combinat două dintre produsele de început ale companiei (bandă adezivă și tifon), așezând o fâșie de tifon pe mijlocul unei bucăți lungi de bandă chirurgicală pe care a acoperit-o cu țesătură pentru a nu se lipi de adeziv. Soția sa și-a putut apoi bandaja rănile cu o bucată tăiată din bandă și garnitura de tifon. Dickson a demonstrat invenția șefului său, care i-a spus președintelui companiei, James Wood Johnson, și a luat naștere un nou produs.
O marcă nu trebuie să fie înregistrată efectiv pentru proprietar pentru a împiedica alții să o folosească sau pentru o marcă confuzivă similară; cu toate acestea, înregistrarea federală oferă anumite avantaje legale proprietarului în urmărirea infractorilor.
Marcă comercială: istoric
Mărcile comerciale și simbolurile lor moderne - TM pentru marcă comercială și SM pentru marcă de serviciu - semnifică protecție legală, dar formele de mărci au existat încă din cele mai vechi timpuri.
Utilizare timpurie
- 5000 î.Hr .: Chinezii au făcut olărit care includea numele împăratului aflat în prezent la putere, împreună cu locul în care a fost fabricat și numele persoanei care a fabricat fiecare piesă.
- 3100 î.Hr .: În Egiptul antic, meșterii ar include imagini și semne unice pe produsele lor pentru a identifica originea unui produs, precum și producătorul acestuia.
- 1266 CE : Regele Henric al III-lea al Angliei a adoptat o lege care impunea tuturor brutarilor să dezvolte și să folosească o marcă distinctivă în pâinea lor.
- 1383 : bere Löwenbraü din München, Germania a început să folosească un leu (Löwenbraü înseamnă „bere de leu”) ca marcă comercială.
- 1857 : Franța și-a declarat prima lege modernă privind mărcile.
- 1862 : Marea Britanie a emis pentru prima dată legea sa privind mărcile comerciale, Merchandise Marks Act, făcând astfel o infracțiune să încerce să vândă un articol sub auspiciile unui alt producător.
- 1876 : logo-ul Bass Brewery, care a fost marcat cu marcă comercială, este prima imagine înregistrată ca marcă comercială în Regatul Unit.
- 1401–1500 : În Europa secolului al XV-lea, a fost destul de popular să se adauge embleme și simboluri ținutei militare, inclusiv hamurile de cai.
Încă din timpurile coloniale, Statele Unite protejau mărcile în mod informal în conformitate cu dreptul comun.
In Statele Unite
- 1791 : Discuția despre legislația privind mărcile din SUA a început cu seriozitate în timpul biroului președintelui Thomas Jefferson.
- 1870 : Congresul a propus o lege oficială a mărcilor, dar Senatul a stricat-o, deoarece proiectul de lege intra în conflict cu drepturile constituționale.
- 1881 : Congresul a adoptat un nou act de marcă.
- 1905 : Congresul a revizuit-o și a elaborat Legea privind mărcile finale.
- 1946 : Congresul a adoptat Legea Lanham, care a definit regulile federale privind mărcile și a dat autorității administrative USPTO asupra înregistrării mărcilor.