Bugetul promoțional
Un buget promoțional este o sumă specificată de bani rezervată pentru a promova produsele sau convingerile unei afaceri sau organizații. Bugetele promoționale sunt create pentru a anticipa costurile esențiale asociate cu creșterea unei afaceri sau menținerea unui nume de marcă. Bugetul este adesea stabilit în funcție de un procent din vânzări sau profituri pentru a menține un ritm de creștere preconizat.
Cheie de luat cu cheie
- Un buget promoțional se referă la banii alocați pentru marketing, publicitate sau vânzări ale unui produs sau marcă.
- Suma la buget pentru promovarea unui produs nou sau existent va depinde de analiza afacerilor, de cercetarea de piață și de rentabilitatea anticipată a investițiilor.
- Modificările aduse peisajului publicitar au îndepărtat dolarii promoționali departe de publicitatea tipărită și către campaniile de socializare sau pe internet.
Cum funcționează bugetele promoționale
Publicitatea și comercializarea unei afaceri reprezintă costuri pe care majoritatea întreprinderilor le prevăd un timp dificil, motiv pentru care se poate utiliza o metodă procentuală. Un buget promoțional ar putea fi mărit în așteptarea noilor linii de produse urmând să fie lansate în viitorul apropiat.
Bugetele promoționale ridicate pot reduce profiturile în perioada în care aceste cheltuieli sunt active. Companiile pot permite astfel de costuri mai mari pe baza presupunerii că vânzările sau conștientizarea vor crește în rândul clienților.
Bugetele promoționale includ de obicei bani plasați pentru publicitate pe medii precum radio, televiziune, internet și tipărire. Bugetul promoțional al unei companii poate include cheltuieli pentru campanii de e-mail, informare socială și semnalizare în aer liber. Bugetul promoțional ar putea merge, de asemenea, către angajarea de experți și consultanți externi care dezvoltă campaniile și plasează anunțuri în media și locațiile corespunzătoare. Acest lucru poate include companii de informații de marketing contractante pentru a interpreta date care arată modul în care dolarii cheltuiți în marketing se traduc în afaceri noi sau recurente pentru companie.
Procesul de luare a deciziilor la organizații continuă să evolueze când vine vorba de alocarea de fonduri pentru bugetele promoționale. Strategiile de bugetare se schimbă pe măsură ce atenția publică continuă să se îndepărteze de suporturile mai vechi, tradiționale, cum ar fi tipărirea, pentru a se concentra mai mult pe media digitală, online și mobilă.
Schimbarea dinamicii bugetelor promoționale
Deși dimensiunea generală a bugetului promoțional al companiei s-ar putea să nu se fi schimbat, modul în care se împarte banii poate avea. De exemplu, banii dedicați anterior publicității prin televiziune ar putea include acum campanii care ajung la oameni pe smartphone-uri.
Schimbările care apar cu tendințele bugetare promoționale pot avea un efect direct asupra industriilor media care se bazează pe aceste venituri. O reducere a dolarilor publicitari pentru ziare și alte mijloace de presă, întrucât companiile îndreptau activele respective spre media digitală și alte puncte de vânzare, a contribuit la o scădere a industriilor de ziare și reviste.
Companiile măsoară regulat randamentul investițiilor din bugetele lor promoționale. Rezultatele au adesea un impact semnificativ asupra locurilor în care companiile continuă să-și pună fondurile. De exemplu, o companie își va schimba probabil strategia în cazul în care o campanie de panou nu reușește să atragă atenția, în același timp, mesajele de marketing de social media cresc vânzările. În multe cazuri, bugetul promoțional al companiei va fi ajustat pentru a favoriza mai multe investiții în social media.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.