Copil problema
Un copil problemă este o afacere cu o cotă de piață mică într-o industrie în creștere rapidă. Este una dintre cele patru categorii din matricea BCG Growth-Share Matrix, un instrument de management introdus de Boston Consulting Group în 1970 pentru a ajuta companiile să decidă în ce unități sau produse să investească și pe care să le vândă. Matricea de pondere a creșterii este, de asemenea, numită matricea BCG sau matricea Boston, iar copilul cu probleme poate fi de asemenea denumit „semn de întrebare”.
Înțelegerea problemei Copil
Conceptul din spatele BCG Matrix este acela de a ajuta companiile cu interese comerciale extinse să clasifice rapid și să acorde prioritate diferitelor linii de afaceri pentru perfuzie sau lichidare de capital. Copiii cu probleme sunt trazați pe matricea de creștere-pondere, împreună cu alte unități de afaceri. Axa X prezintă cota de piață relativă (sau capacitatea de a genera numerar), iar axa y arată rata de creștere a pieței (sau nevoia de numerar).
- Vase cash sunt întreprinderile care au o cotă de piață ridicată (și generează o mulțime de numerar), dar perspective de creștere redusă (și, prin urmare, o nevoie redusă de numerar). Sunt deseori în industrii mature care urmează să cadă în declin.
- stele au perspective mari de creștere (au nevoie de foarte mulți bani) și o cotă de piață ridicată (și generează o mulțime de numerar).
- Problema copiilor au perspective mari de creștere, dar o cotă de piață relativ redusă
- Câinii au cote mici de piață în industriile mature.
Cadrul BCG sugerează că surplusul de numerar ar trebui transferat de la vacile unui conglomerat către stele și copiii cu probleme, în timp ce câinii ar trebui cesionați.
Cheie de luat cu cheie
- Copilul cu probleme provine din matricea BCG și este categoria de triaj printre vacile, stelele și câinii.
- Un copil problemă este o linie de afaceri care are un potențial bun de creștere, dar o mică parte a pieței în creștere.
- A transforma un copil într-o stea necesită investiții majore de capital, astfel încât o judecată greșită a managementului asupra perspectivelor de creștere poate fi o greșeală costisitoare.
Tratarea copilului cu probleme
Copiii cu probleme sunt deosebit de provocatori, deoarece consumă mai mulți bani decât generează. Întrebarea cu care se confruntă managementul este întrebarea dacă investiția într-o afacere cu probleme a copilului va crește cota de piață suficient pentru a o transforma într-o stea. Un copil cu probleme s-ar putea transforma în câine, chiar și după ce arde bani pe marketing și vânzări. Sectorul tehnologiei, de exemplu, are o mulțime de copii cu probleme, deoarece este atât de competitiv și dinamic.
După cum sugerează și numele, copiii cu probleme necesită atenție conducerii. Copiii cu probleme nu ar trebui investiți decât dacă există potențial real de creștere, iar responsabilitatea conducerii este de a judeca aceste perspective. Dacă perspectivele arată bine, atunci managementul ar putea avea nevoie să investească foarte mult pentru a crește copilul cu probleme la statutul de vedetă. Dacă, totuși, conducerea judecă greșit acest lucru, atunci pot fi lăsați cu un câine în cele din urmă, care va vinde mai puțin decât ar fi putut realiza dacă s-ar fi cedat devreme.
Copii cu probleme și matricea BCG Astăzi
Matricile precum BCG Matrix erau destul de la modă pentru o perioadă în care companiile aveau tendința să dețină o mulțime de linii de afaceri, să achiziționeze mai multe și să cedeze mai rar. Așa că au tendința de a fi mai potriviți conglomeratelor în zilele lor în anii '70. Anii ’80 au adus mult mai multă disciplină corporativă prin influențele perturbatoare ale raidurilor, preluărilor ostile și procurărilor. De atunci, este rar să găsești o companie care nu își evaluează în mod regulat lunile de afaceri lunar cu un set strict de indicatori de performanță cheie. Mai mult, cota de piață nu mai este un predictor direct al performanței susținute. Astăzi, capacitatea de adaptare la schimbare este un motor și mai mare de avantaje competitive. Dacă cultura corporativă se schimbă încă o dată spre conglomerație - ceva care încă mai rămâne în regiuni precum Asia - atunci putem vedea matricea BCG și altele revin în vogă.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.