Nike vs. Armură: Top retaileri sportivi (NKE, UA)

Nike Inc (NYSE: NKE) a fost mult timp un nume al gospodăriei sinonim cu îmbrăcămintea atletică, dar se pare că noul venit Under Armour Inc (NYSE: UA) devine o amenințare viabilă pentru statutul Nike. Deși Nike rămâne în vârf, Under Armour a adus recent Adidas pentru a revendica slotul numărul doi pentru cea mai populară companie de îmbrăcăminte sportivă.

Chiar dacă piața de 98, 41 miliarde de dolari de la Nike se limitează la cea de 21, 95 miliarde de dolari Under Armour, Under Armour a anunțat recent planuri de creștere care oferă motivelor de îngrijorare investitorilor Nike. Pe 16 septembrie, Under Armour a anunțat un obiectiv accelerat de venit net pe termen lung, dezvăluind că compania anticipează venituri de 7, 5 miliarde de dolari până în 2018. Această cifră marchează o rată anuală de creștere de 25% comparativ cu venitul net al companiei din 2014 de 3, 1 miliarde de dolari. .

În conformitate cu CEO-ul Armour, Kevin Plank, a comentat: „Investițiile pe care le-am făcut și le vom continua să facem o dovadă a dezvoltării extinse a creșterii pe care le vedem înainte și ne oferă încrederea în creșterea țintei noastre de creștere a veniturilor net pe termen lung din + 22% până la + 25%. Făcând cont de cererea incredibilă a consumatorului pe care o întâmpinăm pentru brand, credem cu tărie că tocmai începem în căutarea noastră de a deveni nu numai marca sportivă de performanță definitivă, ci un brand cu adevărat mare. ”

Analiștii și-au exprimat opinii atât obraznice, cât și mai puțin entuziaste despre Under Armour. Săptămâna trecută, analistul Morgan Stanley, Jay Sole, a menținut o cotă de pondere egală pe acțiuni, menționând că investițiile grele limitează creșterea marjei pe termen scurt. Cu toate acestea, Sole se așteaptă ca aceste investiții „să obțină profituri puternice în timp”. Pe de altă parte, analistul Jon Kernan de la Cowen și-a reiterat ratingul de performanță mai mare în UA săptămâna trecută și și-a ridicat ținta de preț de la 112 USD la 120 $, comentând că previziunea revizuită a companiei. ar putea fi conservator.

Investitorii Nike ar trebui să fie îngrijorați?

Nike sponsorizează sportivi de elită precum Roger Federer, Kobe Bryant și Maria Sharapova. Pe de altă parte, sub Armură, se mândrește cu faptul că susține infidelul. Adrienne Lofton, sub conducerea lui Global Brand Marketing, sub Armour, a explicat: „Suntem un brand underdog. Lucrăm cu sportivi cărora majoritatea oamenilor nu le-ar fi elaborat sau care nu au făcut-o în prima rundă sau care, în mod tradițional, nu le-ar da un titlu prima balerină. Alegem acel sportiv cu un cip pe umăr și dorința lor de a câștiga, deoarece se aliniază cu propria noastră atitudine. ”

Under Armour în sine a fost un underdog în câmp o perioadă destul de îndelungată. CEO-ul Kevin Plank a fondat compania în 1996 la 23 de ani și a vândut celebru produse din portbagajul mașinii sale. Compania a preluat aburi în 1999, după ce a primit destinații de plasare a produselor în două filme și, în cele din urmă, a devenit publică în 2005. Este corect să spunem că Under Armour a ieșit din statutul de underdog? Compania a raportat cel mai recent venituri trimestriale de 784 milioane USD în iulie; marcând o creștere de 29% de la an la an. Deși aceasta este o cifră impresionantă care demonstrează o creștere puternică, aceasta este redusă în comparație cu cele mai recente venituri trimestriale ale Nike de 7, 8 miliarde de dolari.

În conformitate cu CEO-ul Armour, Kevin Plank, nu pare îngrijorat sau intimidat de Nike, comentând: „Suntem incredibil de agitați în ceea ce privește impulsul brandului, sportivii pe care îi avem, stabilul [cifre].”

Nike va înregistra câștigurile din primul trimestru săptămâna aceasta pentru anul fiscal 2016. Analiștii se așteaptă la o creștere continuă, estimând că compania va înregistra venituri pe acțiune de 1, 19 dolari pe venituri de 8, 2 miliarde de dolari. Cu toate acestea, comparațiile de la an la an vor fi greu de realizat, întrucât Nike a primit un impuls frumos în trimestrul comparabil anul trecut de la Cupa Mondială FIFA 2014. Unii analiști se îndreaptă optimist în câștigurile Nike, în timp ce alții sunt precauți.

Analistul Christopher Svezia din Susquehanna se încadrează în tabăra optimistă, reiterând un rating pozitiv pentru Nike și cu o țintă de 133 dolari, în creștere de la 122 dolari. Svezia observă că „creșterea globală durabilă a Nike și îmbunătățirea efectului de funcționare” ale Nike ar trebui să ajute compania să învingă câștigurile. Pe de altă parte, analistul Sterne Agee, Sam Poser, rămâne prudent pe stoc. El a reiterat un rating neutru săptămâna trecută, comentând: „Evaluarea actuală, legea numărului mare” și comparațiile dificile fac ca rata de creștere să fie foarte susceptibilă la decelerare… Nike își va continua cheltuielile agresive pentru, mai ales datorită Jocurilor Olimpice din 2016, și vezi puțin pe deasupra estimărilor actuale. "

Atât investitorii Nike cât și Under Armour s-au bucurat de câștiguri sporite în acest an. În ultimele 12 luni, acțiunile Nike au crescut cu peste 40% de la aproximativ 80 USD la nivelurile actuale de 115 dolari. Acțiunile Under Armor au crescut cu 50% în ultimul an, urcând de la 66 USD la nivelurile actuale de 101 dolari.

Nike va rămâne în vârful pieței de îmbrăcăminte atletică sau Under Armour își va retrage încet cota de piață? Aflați ce părere au analiștii de pe Wall Street despre Nike și Under Armour.