Brandurile Nike, Estee Lauder, Constellation sunt Amazon Resistant-Logan Capital

Amazon.com Inc. (AMZN) poate fi adeptă să intre pe piețe, să le perturbe și să le dețină complet după câteva luni sau ani. Uită-te la ce a făcut Amazon comercianții cu amănuntul și ce își propune să facă pe piețele de asistență medicală și de livrare a alimentelor.

Dar managerul fondului Logan Capital Management, Stephen Lee, care îl numără pe Amazon printre deținerile firmei, vede trei companii rezistente la puterea gigantului e-commerce: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) și Constellation Brands (STZ). El a susținut că acele mărci au un avantaj în comparație cu comercianții, deoarece sunt cunoscute într-o epocă în care oamenii au mai multe șanse să cumpere online. (Vezi mai multe: 8 companii Amazon ucide.)

Luați adidași și îmbrăcăminte de îmbrăcăminte pentru companie Nike. Nu numai că compania își menține liniile de produse actualizate, ci creează, de asemenea, o „capacitate unică de a reduce timpul de la inovație la piață”, a declarat Lee pentru MarketWatch într-un interviu. El a menționat investiții în automatizare, iar fabricile de proximitate mai aproape de piețele sale, din motivele pentru care este mai agil în introducerea de noi produse. Mai mult decât atât, administratorul fondului a spus că accentul pe care Nike îl are pe vânzarea pe internet îl poziționează bine. În 2017, MarketWatch a notat că vânzările prin intermediul Nike Direct au atins 2, 61 miliarde de dolari, în creștere cu 14% față de un an mai devreme. Adică 29% din veniturile sale totale. În 2016, vânzările directe au reprezentat 27% din veniturile sale. (Vezi mai multe: Ackman a câștigat 100 de milioane de dolari prin încasarea din Nike.)

Estee Lauder are, de asemenea, un brand puternic care îl face rezistent la Amazon, a declarat Lee pentru MarketWatch. Compania beneficiază de o creștere globală a cererii de produse cosmetice. Lee a spus că Internetul și imaginile de machiaj postate online sunt în parte cererea. Compania „are mărci de top și a făcut o treabă foarte bună în controlul distribuției și menținerea puterii de preț”, a menționat Lee. Mai mult decât atât, compania de machiaj nu își subliniază partenerii de retail cu propriul magazin online. MarketWatch a remarcat că vânzările nete pentru ultimul trimestru din 2017 au crescut cu 17% în raport cu anul respectiv, până la 3, 7 miliarde de dolari.

În ceea ce privește Constellation Brands, care vinde bere, vin și băuturi spirtoase, Lee a declarat că recunoașterea brandului său, barierele grele pentru intrarea pe piața sa și demografia clienților fac compania atractivă și mai puțin susceptibilă de o amenințare din partea Amazon. Lee a creditat compania că a făcut o treabă bună pe piața berii artizanale.