Cum face bani LinkedIn?

LinkedIn se mândrește cu „cea mai mare rețea profesională din lume” cu peste 645 de milioane de utilizatori și 19.000 de angajați din întreaga lume și un obiectiv pentru „conectarea profesioniștilor din lume pentru a le face mai productivi și de succes”. Începând cu 2002 în camera de zi a co-fondatorului Reid Hoffman, LinkedIn a fost lansat oficial în 2003. Sediul său este situat în Silicon Valley, dar are birouri pe tot globul.

La 8 decembrie 2016, gigantul tehnologic Microsoft (MSFT) a achiziționat LinkedIn Corporation pentru 27, 0 miliarde de dolari.

Cheie de luat cu cheie

• LinkedIn este un site de rețele profesionale la nivel mondial, oferind o suită de servicii profesionale pentru solicitanții de locuri de muncă, profesioniști, recrutori și angajatori.
• Microsoft Corporation a achiziționat LinkedIn pentru 27 de miliarde de dolari în decembrie 2016.
• Cea mai mare parte a veniturilor LinkedIn este generată de trei dintre serviciile sale majore: Talent Solutions, Marketing Solutions și Abonamente premium.
• De la achiziție, finanțele LinkedIn sunt consolidate cu Microsoft.
• În 2018, a contribuit cu venituri de 5, 3 miliarde de dolari.

Cum face bani LinkedIn?

Conform înregistrărilor SEC trimestriale de pe LinkedIn, site-ul de rețea profesional câștigă bani prin soluții de talente, soluții de marketing și abonamente premium - cu alte cuvinte, prin vânzarea de publicitate, servicii de recrutare și privilegii de membru.

Deși nu este un motor principal de venituri, merită remarcat și divizia sa de învățare, Learning Solutions. Utilizatorii pot învăța abilități diferite și pot dobândi cunoștințe despre diferite subiecte de interes. Divizia Learning Solutions este formată din Lynda.com - o filială achiziționată în 2015 - și LinkedIn Learning.

Soluții de talente

Înainte de achiziția sa În 2016, 65% din veniturile din trimestrul al treilea, în valoare totală de 960 milioane USD, proveneau din servicii de recrutare, cunoscute sub numele de Talent Solutions, vândute către recrutori și angajatori profesioniști. Talent Solutions există în două părți: Angajare și Învățare și Dezvoltare (L&D). Angajarea ajută recruții să atragă, să recruteze și să angajeze talent, în timp ce Învățarea și dezvoltarea oferă conținut de învățare, cum ar fi cursuri online, clienților și persoanelor fizice.

Soluții de marketing

Marketing Solutions oferă o platformă pentru companii pentru a face publicitate utilizatorilor LinkedIn. În 2016, aceasta a reprezentat 18% din veniturile totale, sau 109 milioane dolari, dintr-o combinație de publicitate vândută marketerilor online și vânzarea de „actualizări sponsorizate”, postate către un public țintă al membrilor din feedul LinkedIn.

Abonamente premium

Restul de 17% din venituri, sau 162 milioane USD, au fost generate prin abonamente premium. Abonamentele premium permit membrilor să-și crească în mod semnificativ rezultatele căutării, să trimită mesaje pe sistemul de e-mail LinkedIn (mai degrabă decât să le primească), să contacteze membrii în afara rețelelor lor și să vadă informații despre persoanele care și-au vizualizat profilurile.

În abonamentele premium este inclusă soluțiile de vânzare, care ajută vânzătorii să genereze oportunități de calitate și să crească vânzările prin rețelele de socializare. Deoarece apartenența de bază este gratuită, LinkedIn face o bună parte din veniturile sale dintr-o minoritate a utilizatorilor săi: Doar 21% din totalul utilizatorilor au înregistrat abonamente premium începând din martie 2016.

Începând cu al treilea trimestru al anului 2016, veniturile SUA au reprezentat 61% din veniturile totale ale LinkedIn, în timp ce veniturile de pe piețele internaționale au constituit restul de 39%. După achiziția sa, finanțele LinkedIn sunt incluse în rezultatele consolidate ale operațiunii Microsoft. În 2018, a contribuit cu venituri de 5, 3 miliarde de dolari, o creștere de 2, 3 dolari față de 2017.