Cum câștigă Google Maps? (GOOG)

Nu există nici o îndoială că Google (GOOG) a ajuns să domine peisajul internetului încă de la crearea sa în 1998. La fel de împletit pe măsură ce această companie a devenit în viața de zi cu zi a americanilor, multe dintre cele mai populare produse ale acesteia rămân libere de utilizat. și ușor de accesat. De la faimosul său motor de căutare la Google Cărți și YouTube, oricine poate utiliza cu ușurință multe dintre cele mai utile produse Google gratuit. Google Maps, în special, este un instrument de navigare popular, la fel de puternic pe un dispozitiv mobil ca și pe un computer desktop. Așa cum vă așteptați, Google are concurență în acest spațiu - dar Google a obținut cele mai bune buchete.

Publicitate direcționată

Cu o dependență aproape universală pe tehnologia sa, cum poate Google să ofere acces gratuit la atât de multe dintre cele mai puternice produse ale sale? Cum câștigă Google bani pe programul său de hărți, de exemplu? Răspunsul este, fără surprindere, prin publicitate.Via programul Google AdWords, întreprinderile plătesc pentru a avea reclame plasate pe motoarele de căutare, hărți, video și platforme de e-mail pentru a crește numărul de ori în care consumatorii sunt expuși la mărcile lor. În esență, Google poate furniza public produse gratuite, vânzând întreprinderilor atenția consumatorilor. (Citiți mai multe: Cum concurează Amazon cu Google. )

De exemplu, o căutare a unei hărți a Boston pe Google.com produce, printre altele, o hartă detaliată a orașului prin Google Maps. Programul Hărți permite utilizatorilor să mărească și să micșoreze, să rotească și să mute harta în căutarea în zonele învecinate. De-a lungul părții din dreapta a ecranului rezultatelor căutării, există o serie de reclame mici pentru companii, hoteluri, restaurante și link-uri către alte site-uri care vând hărți în copie pe hărți ale orașului. Acest tip de publicitate plătită este principalul mod în care motorul de căutare Google generează venituri, iar căutările pe Hărți nu sunt diferite.

Deși Google nu raportează cifre specifice care identifică performanța financiară a produsului său Maps, declarațiile depuse la SEC listează această entitate comercială din categoria site-urilor Google. Conform celui mai recent raport trimestrial al companiei, care se încheie la 30 septembrie 2016, site-urile Google generează peste 70% din Veniturile Google și include veniturile AdWords din Google.com, precum și veniturile din publicitate generate de pe YouTube, Gmail, Hărți, Finanțe, Google Play, etc. În cel de-al treilea trimestru al anului 2016, veniturile segmentului site-urilor Google au fost de 16.089 milioane dolari, o creștere de 3.002 milioane dolari față de trimestrul similar din 2015. Creșterea segmentului site-urilor Google a fost determinată în mare măsură de utilizatorii de telefonie mobilă "datorită îmbunătățirilor în formatele și livrările de anunțuri. lansat în cursul anului 2016. "

Vânzare sugestivă subtilă

De asemenea, Google generează venituri din programul său gratuit Maps, printr-o altă formă de publicitate mai subtilă. Hărțile Google sunt foarte detaliate. Fiecare hartă prezintă afaceri individuale la nivelul străzii, ceea ce face ușor să găsești o locație exactă. Diferite tipuri de afaceri - cum ar fi hoteluri, restaurante, bănci, baruri și puncte de vânzare cu amănuntul - au simboluri diferite pentru a le face mai ușor de identificat. Cu toate acestea, în orașele foarte mari, cu sute sau mii de afaceri, poate fi încă dificil să localizezi o firmă specifică fără să știi adresa acesteia.

Pentru a eficientiza experiența utilizatorului în timp ce crește veniturile, Google le permite întreprinderilor să folosească logo-urile companiei lor în loc de pictogramele generice. De exemplu, Hilton (HLT) poate plăti o taxă pentru a avea sigla H a semnăturii H în fiecare hartă, în loc să folosească pictograma de pat obișnuită pentru hoteluri. În ciuda faptului că este destul de discret, această reclamă la scară mică poate ajuta la traficul către companii prin puterea recunoașterii mărcii.

Logo-urile sunt colorate și ușor de reperat, ceea ce face utilizatorilor să-și patroneze afacerile pe care le cunosc și să aibă încredere sau să localizeze noi locuri pe care nu le-au încercat încă. Să poți vedea logo-ul unei companii cunoscute și de încredere, cum ar fi Starbucks (SBUX) sau Holiday Inn (IHG) și să diagramezi rapid un traseu chiar până la ușă, te poate ajuta să elimini o parte din stres. Pentru călătorii obosiți și înfometați într-un oraș necunoscut, de exemplu, a vedea o hartă plină de logo-uri de restaurant generice poate fi copleșitoare. Pe de altă parte, cu schema de publicitate îmbunătățită, Google Maps facilitează călătorilor să localizeze cel mai apropiat restaurant McDonald's (MCD), pur și simplu căutând arcadele sale iconice de aur. Chiar dacă fiecare utilizator de Maps nu este transformat neapărat într-un patron de afaceri, expunerea repetată a mărcii pe care acest program de publicitate o oferă este de nevăzut pentru companii.

Hărți personalizate

Deși publicitatea oferă fluxul principal de venituri, Google câștigă, de asemenea, bani din platforma sa Maps, prin vânzări ale programului de mapare îmbunătățit și personalizabil, API Google Maps, orientat către companii care beneficiază de o versiune personalizată a hărților în aplicațiile lor online sau mobile. Deși există o versiune gratuită a API API disponibilă, compania oferă, de asemenea, o variantă premium care include suport tehnic 24 de ore și capacitatea de a vinde produse cu Google Maps integrate în ele, împreună cu capacitatea crescută de căutare și solicitare, imagini cu rezoluție mai mare. și controlul publicității. Deoarece publicul folosește pe scară largă programul Google Maps standard, întreprinderile beneficiază de utilizarea unui program de mapare compatibil cu cea mai de încredere a platformei consumatorilor.