Cele mai profitabile 6 linii de afaceri ale Google (GOOGL)

Pe 2 februarie 2016, Google a devenit din nou cea mai valoroasă companie publică din lume, când compania sa de origine Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) a atins o plafonă de piață de 547, 1 miliarde de dolari, care este mai mare decât cea a Apple, la 529, 3 miliarde de dolari. Ultima dată Google a fost mai valoros decât Apple în urmă cu aproximativ șase ani. Spre deosebire de dependența Apple de pe iPhone pentru a genera venituri, Google are mai multe fluxuri de venituri. Multe dintre sursele de venituri ale Google au cunoscut o creștere extraordinară de-a lungul anilor.

Publicitate Google AdWords și Căutare Publicitate

Serviciul de publicitate proprietar al companiei, Google AdWords, continuă să fie un contribuabil major la veniturile Google la 68%, sau 45 miliarde de dolari în 2014. În 2015, agregatele clicuri plătite Google, o măsură cheie de publicitate, au crescut cu 31% față de anul precedent, învingând. așteptarea consensului cu o creștere de 22%.

În toate sectoarele de activitate, companiile continuă să crească costul pe clic (CPC). În 2011, industria de asigurări a comandat 24% din veniturile Google AdWords, la prețul de 54, 91 USD pentru cuvintele cheie de top, inclusiv „cotele de preț ale asigurărilor auto” și „cotațiile de comparare a asigurărilor de viață”.

Cu toate acestea, alte industrii au costuri chiar mai scumpe pe clic. În 2015, „avocatul epavei auto din San Antonio”, „restaurarea inundațiilor Chicago” și „reabilitarea drogurilor Austin” ar putea comanda până la 670, 44 dolari, 346, 49 dolari și, respectiv, 463, 05 dolari. Din ce în ce mai multe companii concurează pentru a câștiga primul loc în Google AdWords, sporind în continuare prețul clicurilor plătite agregate Google.

Rețea Google AdSense

În timp ce Google AdWords permite companiilor de toate dimensiunile să facă publicitate pe site-urile Google, inclusiv Gmail, YouTube și motorul de căutare Google, Google AdSense permite site-urilor terțe părți să afișeze publicitate Google pe paginile lor. Rețelele AdSense au reprezentat 21%, sau aproximativ 14 miliarde de dolari, din totalul veniturilor Google din 2014.

Prin produsele sale de publicitate AdWords și AdSense, Google încearcă, de asemenea, să-și continue dominanța pe Web-ul mobil. Potrivit eMarketer, Google ar putea capta 32% din piața publicitară mobilă pe parcursul anului 2016 și 2017, rămânând în fața concurentului său Facebook, care deține aproximativ 20% din piața respectivă.

Alte proiecte Google

Una dintre principalele provocări ale identificării principalelor surse de venituri care nu sunt căutate de Google este secretul în jurul acestor proiecte, inclusiv o mașină cu autovehicul și un display optic montat în cap. În 2015, veniturile din aceste proiecte au crescut la 448 milioane dolari, în creștere față de 327 milioane dolari în 2014. Cu toate acestea, celelalte proiecte Google au avut pierderi operaționale de 3, 56 miliarde dolari, în creștere de la 1, 9 miliarde dolari în 2014. În cursul 1 februarie 2016, sume de câștiguri, Alfabet și Google CFO, Ruth Porat, a indicat că cele mai rentabile dintre celelalte proiecte Google sunt Fiber, Nest și Verily.

Google Fiber

Anunțat pentru prima dată în 2010, Google Fiber este un serviciu de bandă largă care oferă viteze rapide, la 1 gigabit și care operează în Kansas City, Missouri; Provo, Utah; și Austin, Texas. În timpul conferinței Q4 din 2015, Porat a indicat că Fiber este cel mai costisitor proiect din toate celelalte proiecte Google.

Viitoarele implementări ale Google Fiber includ Atlanta, Georgia; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; și Charlotte, Carolina de Nord. În 29 ianuarie 2015, The Washington Post a povestit că Google Fiber trimite invitații la un serviciu telefonic numit Google Fiber Phone, care va permite utilizatorilor să conecteze mai multe numere de telefon, inclusiv cele de la linii fixe și telefoane mobile, la un singur telefon. număr.

Laboratoare Nest

Termostatul Nest Learning a fost unul dintre primele produse Internet of Things pentru ca acasă să obțină o audiență largă. Pe 14 ianuarie 2014, Google a achiziționat inițiativa Nest Labs, un serviciu la domiciliu de termostate și detectoare de fum interconectate, pentru 3, 2 miliarde de dolari. La momentul achiziției, Fondatorul și CEO-ul Tony Fadell au susținut că a vândut aproximativ 1 milion de termostate.

Sub Google, Nest continuă să se concentreze pe termometre și alte tehnologii casnice. În ciuda unei erori de software din ianuarie 2016 care a forțat termostatele offline și a lăsat proprietarii să nu își poată încălzi casele, analiștii din industrie raportează că vânzările de termostate Nest continuă să crească.

Verily Life Sciences LLC

Cunoscută anterior drept Google Life Sciences, Verily se concentrează pe o gamă largă de proiecte de sănătate umană, inclusiv un monitor de glucoză cu un bandaj și o „linie de bază” perfectă a sănătății umane. Pe 10 decembrie 2015, Johnson & Johnson a anunțat formarea pentru Verb Surgical Inc., o companie independentă de soluții chirurgicale, în parteneriat cu Verily. Verb Surgical încearcă să dezvolte soluții chirurgicale cuprinzătoare și cele mai bune tehnologii de dispozitive medicale de cea mai bună calitate pentru profesioniștii sălii de operație.

Linia de jos

Alimentat de rentabilitatea ridicată a produselor AdWords și AdSense, Google este cea mai valoroasă companie din lume. În perioada 2011 - 2015, Google a oferit un randament anual de 21, 2% investitorilor săi. Cu toate acestea, mulți dintre acești investitori consideră că celelalte proiecte ale Google reduc profitabilitatea companiei. Atâta timp cât Google continuă să-și crească veniturile din publicitate din căutare, compania este capabilă să sprijine urmărirea celorlalte linii de afaceri.