Sponsorizare corporativă
Un sponsorizare corporativă este o formă de marketing în care o plată este făcută de o companie pentru dreptul de a fi asociat cu un proiect sau program. Un model comun pentru sponsorizările corporative implică o colaborare între o organizație nonprofit și o corporație sponsor, în care aceasta din urmă finanțează un proiect sau un program gestionat de către prima în schimbul recunoașterii. Corporațiile pot avea logo-urile și numele lor afișate alături de organizația care întreprinde proiectul sau programul, cu mențiune specifică că societatea a furnizat finanțare. Nu este același lucru cu filantropia, care implică donații pentru cauze care servesc bunului public care poate să nu obțină niciun randament - marca sau altfel - donatorului.
Sponsoriu corporativ explicat
Sponsorizările corporative sunt un instrument utilizat pentru a forma identitatea și imaginea mărcii printr-o vizibilitate crescută. Deși susținerea unei cauze populare și conștiente din punct de vedere social poate fi benefică reciproc pentru ambele părți, o sponsorizare corporativă nu este o donație; este o afacere de afaceri. Sponsorii corporativi caracterizează adesea activitățile de sponsorizare și beneficiile lor ca fiind „făcând bine făcând bine”.
Înțelepciunea convențională este aceea că un sponsor corporativ facilitează o legătură mentală între un brand și un eveniment, program, proiect sau persoană populară și clienți - așa-numitul „efect halo”. Cele mai bune sponsorizări corporative implică companii și sponsori care au o legătură, cum ar fi un producător de îmbrăcăminte sportivă care sponsorizează o cursă. Dar sponsorizările care implică parteneri care au relații puține între ele pot funcționa bine, mai ales dacă se potrivesc demografiile.
Sponsorizarea corporativă este obișnuită pentru programe la muzee și festivaluri, dar este văzută și în sfera comercială, cum ar fi avizele sportivilor. De exemplu, instalațiile atletice pot purta numele unei companii și numele unei competiții sportive pot fi procedate de numele unei companii. Nivelul de recunoaștere depinde de obiectivele sponsorului, deoarece unele companii pot dori să continue un anumit proiect sau program fără a atrage atenția publicului. Alte exemple de sponsorizare corporativă implică promovarea vânzărilor de produse care beneficiază de o cauză, campanii care solicită donații la punctul de vânzare (plus de cumpărare), licențiere care implică logo-uri care trimit o parte din vânzări către o organizație caritabilă, evenimente sau programe cobrand și servicii sociale sau publice programe de marketing care încurajează schimbarea comportamentală.
Sponsorizări corporative: ce doresc donatorii
Donatorii, prin prisma sprijinului lor monetar, se pot aștepta să spună unii cu privire la modul în care sunt folosiți banii lor (control creativ) și la modul în care sunt prezentați publicului. De exemplu, sponsorii corporativi se vor aștepta să-și vadă logo-urile pe semnalizare și marfa de evenimente, cum ar fi tricouri, cupe, bannere, publicitate web și tipărită, în social media și e-mail marketing, invitații și multe altele. De asemenea, ei se vor aștepta să fie menționați frecvent în comunicațiile publice, precum și să aibă ocazia să vadă facilitățile, să se întâlnească și să participe la orice eveniment ca VIP. Sponsorii corporativi s-ar putea aștepta, de asemenea, la o oarecare măsurare a expunerii pe care au primit-o, de exemplu câte anunțuri publicitare sau postări Facebook au purtat logo-ul lor, sau numărul campaniilor de marketing prin e-mail și rata lor deschisă.
Sponsorizări corporative: când merg greșit
Uneori, din cauza acțiunilor sau politicilor sponsorului corporativ sau al sponsorului, o parte poate ieși din contract. Se poate datora diferențelor creative, cum ar fi dacă o expoziție de artă sau o performanță a prezentat materiale sau opinii controversate sau alte chestiuni, cum ar fi dacă sponsorul corporativ impune condiții care se dovedesc nepopulare. Când consumatorul de droguri care îmbunătățește performanța ciclistului Lance Armstrong a ieșit la iveală, opt dintre sponsorii săi l-au abandonat într-o zi.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.