Betterment lansează campania publicitară cu „Billion” Star

A fost doar o chestiune de timp, dar trebuie să ne întrebăm și de ce a durat atât de mult. Dar, acolo a fost, chiar în cel mai intens moment al Campionatului PGA, când unii dintre cei mai mari jucători de golf au fost în joc pentru o duminică după-amiază aburită la Bellerive Country Club, lângă St. Betterment a lansat cea mai recentă și, probabil, cea mai sofisticată reclamă televizată. Îl joacă pe Maggie Siff, actrița ultra-talentată, care joacă și în serialul Showtime, „Billions”. În serial, Siff o interpretează pe Wendy Rhoades, soția procurorului districtului New York, Chuck Rhoades, interpretată de Paul Giamatti. Wendy este, de asemenea, antrenorul de prestații / performanță intern la Ax Capital, fondul fictiv uber hedge, condus de nemosul de o singură dată al lui Chuck Rhoades, Bobby Axelrod, interpretat de întotdeauna cămașa moale Damian Lewis.

Oricine ne urmărește pe Twitter @investopedia, știe că avem o ușoară obsesie pentru „Miliarde”. Să spunem, este chiar în casa noastră cu rotile și ne place când spectatorii săpă pe site-ul nostru, căutând definiții și întrebări frecvente de termeni și concepte financiare complicate pe care scriitorii Bryan Koppelman și David Levien le aruncă în spectacol ca niște bărbierituri de trufe. Avem chiar și ghidul nostru de telespectatori pe care încercăm să îl actualizăm în fiecare sezon. Dar ne descurcăm ... este vorba despre Betterment și Siff.

Caracteristicile comerciale Siff a filmat într-un filtru moale alb-negru. Se întoarce pentru a se adresa privitorului într-un close-up strâns, în timp ce camera se trage treptat înapoi în cele 30 de secunde. Este imposibil de ignorat în timp ce se uită prin tine în sufletul tău financiar primitiv, la fel cum am văzut-o făcând de zeci de ori în timp ce Dr. Wendy Rhoades. Este aceeași privire silită și siguranță a discursului care îi determină pe comercianții Ax Capital să se smulgă din funk-urile lor și să-și reia cucerirea circului capitalist ... făcându-i să creadă că nemilosul și voința lor de a câștiga este eul lor cel mai înalt.

Maggie se adresează camerei și îi spune: „ Bună ziua, investitor. Aproximativ o dată la un deceniu, cineva vine și perturbă o întreagă industrie. Dacă vorbești despre industria financiară, este la fiecare câteva decenii. Visionari, revoluționari, prostii. Sunt oamenii despre care vorbim când vorbim despre schimbarea lumii. Ați cunoaște unul dintre acești oameni dacă ați vedea unul ">

Intrând în clubul băieților mari

Aceasta este o nouă campanie și un nou mesaj pentru platforma de investiții online vechi de 10 ani. Reclamul difuzează doar pe piața metroului din New York, potrivit unui purtător de cuvânt al companiei. Este prima dată când Betterment a lucrat cu un actor profesionist într-o campanie și nu are planuri imediate pentru mai multe. Fondată în 2008 de Jon Stein și Eli Broverman, Betterment este o persoană actuală care a crescut în fintech. A fost acolo, făcut ca un robo-consilier unic care și-a dat seama înainte de cel mai mult că va trebui să adauge consilieri umani în mix, dacă dorește clienți mai înrăiți, cu active mai investibile. S-a reușit să se pună în valoare de 13, 5 miliarde de dolari în active administrate, făcându-l să fie printre cei mai mari dintre independenți, alături de Capital Personal și Wealthfront. A fost primul dintre independenți care a ajuns la 10 miliarde de dolari în AUM și a adăugat mai multe servicii consilierilor și a produselor de 401k pentru a-și lărgi ofertele. Totuși, independenții precum Betterment au încercat să crească în umbra gigantilor Trillion Dollar precum Vanguard, BlackRock, Schwab și Fidelity, care au toate platforme online sau „platforme de consiliere digitală”, așa cum le place să le numească, adică multe. ori mai mare decât a lui Betterment.

Războaie de concurență și tarif

Ca și cum ar aminti Betterment căruia îi aparține într-o rețea de televiziune o casă de nisip cu nisip de nisip, Fidelity și-a desfășurat propria reclamă, cu o campanie cu taxă zero - cea mai recentă salvă din cursa până în partea de jos a comisiei pentru brokerii. Băieții mari își pot permite să joace acel joc, dar nu și Betterment. Fidelity și Schwab sunt principalele turnee PGA, unde spoturile TV pot varia de la câteva sute de mii de dolari la câteva milioane, în funcție de plasament, frecvență și nivel de sponsorizare. Fidelity a condus acea campanie de mai multe ori în runda finală de duminică, în timp ce Tiger Woods a făcut o alergare valabilă și fără succes la cea de-a 15- ^{a sa} majoră, asigurând milioane de telespectatori în spotul demo.

Totuși, singurul anunț care s-a lipit, cel puțin pentru mine, a fost al lui Betterment. L-am urmărit plecând de la fintech upstart cu un simplu mesaj despre utilizarea tehnologiei și comisioane mici pentru a obține succesul investițional la acest „maverick”, marca, înfruntată de o actriță de putere care joacă un jucător de putere în show-ul de succes al Showtime. Cu siguranță, nu este prima dată când o companie de servicii financiare împrumută un actor popular pentru a-și marca brandul și nu va fi ultima. Dar identificându-și brandul cu Siff și numindu-se revoluționar și vizionar, este o mișcare îndrăzneață pentru Betterment. Având în vedere gigantii cu care trebuie să lupte cu serviciile financiare și rezistența sa în decursul unui deceniu, „supraviețuitorul” ar putea fi un nume mai bun.

Caleb Silver - redactor șef