Baidu versus Google: Cine va câștiga războiul global de căutare?

Pe măsură ce internetul continuă să evolueze, la fel și motoarele de căutare web utilizate în întreaga lume. Anii de început ai căutării bazate pe web au fost martorii invenției a mai multor motoare de căutare majore, inclusiv AOL, Yahoo, MSN și Netscape pentru a numi câteva. De la formarea Google (GOOG), acestea și alte motoare de căutare s-au așezat pe spate.

În general acceptat ca lider al industriei în motoarele de căutare web, Google s-a dezvoltat rapid într-una dintre cele mai valoroase companii din lume. Controlând aproximativ 67, 5 la sută din interogările de căutare bazate pe SUA, Google s-a impus ca lider în căutările web din SUA, urmată de Bing și Yahoo.

În timp ce Google are un obstacol în căutarea SUA, compania continuă să crească și să ofere servicii la nivel global. Google are o poziție pe piețele din întreaga lume; în special, prezența Google în China, deși minimă, este încă evidentă. Datorită naturii complexe a economiei politice chineze, liderii industriei tind să aibă un control monopolist. Funcționând în același spațiu ca Google, Baidu (BIDU) este cel mai mare motor de căutare pe internet din China, cu peste 80 la sută din întrebările de căutare ale țării.

Deși aspectele operațiunilor Baidu și Google bazate pe web sunt destul de similare, companiile în sine variază enorm.

Cum Baidu generează venituri

Ca lider al cotei de piață în căutarea online în China, Baidu generează majoritatea veniturilor din serviciile web.

Baidu oferă servicii de piață bazate pe performanță și afișează reclame prin intermediul site-ului propriu și al altor site-uri afiliate. Baidu face reclamă folosind o platformă de plată pentru plasare (P4P). Companiile și agenții de publicitate licitează pentru anumite cuvinte cheie și plasare pentru reclamele și site-urile lor din Baidu. Agenții de publicitate ofertează cuvinte cheie în așteptarea faptului că anumite cuvinte cheie le-ar declanșa anunțul. De asemenea, companiile plătesc pentru plasarea premium pe rezultatele căutării Baidu. Datorită controlului larg al pieței din China, companiile sunt supuse colaborării cu Baidu pentru a crește clicurile și afișările de căutare.

Similar cu Google, Baidu oferă și servicii Pay per Click. Agenții de publicitate plătesc Baidu pentru a afișa reclame alături de căutarea anumitor cuvinte cheie. Compania care plasează reclama este taxată numai atunci când faceți clic pe anunț. Drept urmare, Baidu are un stimulent pentru a plasa reclame de la companii cu plată mai mare în locații de top. Potrivit Bloomberg, 99, 7 la sută din veniturile lui Baidu de 3, 5 miliarde de dolari în 2012 au fost generate de servicii de marketing și publicitate online. Baidu's oferă o varietate de servicii bazate pe web care reproduc Google, inclusiv hărți, știri, căutări video și enciclopedie.

Modul în care Google generează venituri

În timp ce Google și Baidu operează în domenii similare bazate pe web, proiectele Google se extind mai departe. Veniturile estimate de Google din 2013 au depășit 57 de miliarde de dolari din mai multe sectoare de afaceri, precum publicitatea, veniturile din sistemul de operare Android și tehnologia video YouTube. Majoritatea veniturilor sunt generate de publicitatea de pe platformele de publicitate Google, AdWords și AdSense. Datele financiare din 2013 sugerează că publicitatea a generat venituri de 50 de miliarde de dolari pentru Google.

Google AdWords este un program de publicitate online pentru companii și agenți de publicitate pentru a ajunge la noi clienți. Google le permite companiilor să liciteze pentru plasarea unei reclame și a cuvintelor cheie asociate cu site-urile web ale companiei. Pe măsură ce persoanele fizice caută cuvinte sau expresii legate de o companie, reclama sau site-ul companiei vor apărea pe Google. Google generează venituri pe bază de cost pe clic. Drept urmare, companiile sunt taxate numai atunci când faceți clic pe reclame. În mod similar, Google AdSense plasează reclame pe bloguri personale și site-uri web ale companiei pentru a genera rate de clic mai mari. Veniturile generate de clicuri din alte site-uri web, pe care Google însuși sunt împărțite între utilizatorii AdSense și Google.

În timp ce sistemele de publicitate Google generează majoritatea veniturilor sale, activitățile Google se extind și la tehnologia video și sistemele de operare mobile. YouTube, o companie Google, generează venituri din reclame video. În 2013, veniturile brute YouTube au fost de 3, 5 miliarde de dolari. O diferență cheie între Google și Baidu este prezența primului în software-ul mobil. Stabilirea Google a sistemului de operare Android a crescut rapid până la cel mai utilizat sistem de operare pentru smartphone-uri din lume.

Cotă de piață

Cunoscut în primul rând pentru funcțiile de căutare pe web, interogările de căutare Google continuă să domine la nivel global. Google poate fi găsit în majoritatea țărilor de frunte și este motorul de căutare la alegere. În schimb, operațiunile Baidu în cea mai mare parte sunt în limitele chineze. Spre deosebire de rolul său în restul lumii, Google nu are o prezență mare în China. Traficul motorului de căutare Google controlează aproximativ 3% din cota de piață de căutare. Datorită cenzurii stricte a Chinei, Google nu a putut să creeze un punct de vedere în interogările de căutare chineze, chiar dacă menține dominația la nivel mondial. Google controlează în mod eficient 90% din căutările la nivel global, în comparație cu cota de piață Baidu de 1% din toată lumea.

Linia de jos

Funcționând ca lider global în traficul cu motoarele de căutare, dominanța continuă a Google a determinat alte activități de afaceri. Odată cu achiziția YouTube și formarea de smartphone-uri Android, sursele de venituri ale Google sunt numeroase.

În timp ce majoritatea țărilor majore folosesc cu preponderență Google pentru căutări pe web, China este excepția marcantă. Baidu, motorul de căutare dominant al Chinei, generează majoritatea căutărilor web în China. Din cauza cenzurii chineze, Google a fost restricționată și nu a putut să crească în China. Respectând cenzura chineză, Baidu continuă să opereze cu control monopolist asupra căutărilor pe internet.

Din cauza lipsei de concurență, Baidu poate suferi ramificări pe termen lung. Cu venituri provenite exclusiv din motorul său de căutare, Baidu nu și-a diversificat sursele de venit. Drept urmare, prețul acțiunilor din Baidu din SUA nu a înregistrat o creștere similară cu cea a Google. Deficiențele lui Baidu reflectă o lipsă de expansiune globală pe piața tehnologiei. În timp ce 99% din veniturile lui Baidu provin din China, Google generează mai puțin de jumătate din veniturile sale din SUA