Venituri medii pe unitate (ARPU)
Venitul mediu pe unitate este măsura veniturilor generate pe unitate sau utilizator. ARPU este, de asemenea, cunoscut ca venit mediu pe utilizator sau ARPU. Este o măsură non-GAAP care permite gestionarea unei companii, precum și a investitorilor să-și perfecționeze analiza capacității și creșterii veniturilor companiei la creșterea nivelului pe unitate. De obicei, se calculează ca venituri totale divizate la numărul de unități, utilizatori sau abonați.
Înțelegerea veniturilor medii pe unități (ARPU)
Venitul mediu pe unitate este echivalent cu veniturile totale împărțite la unități medii (sau utilizatori) într-o perioadă. Data de încheiere a perioadei nu este data măsurătorii pentru numitor, deoarece numărul de unități poate fluctua în perioada inter-perioadă. În schimb, începutul perioadei și sfârșitul perioadei sunt de obicei mediate.
Cu toate acestea, numărul de unități sau utilizatori poate să nu rămână constant pe toată perioada de timp standard. Poate varia diferit de la o zi la alta, deoarece apar utilizatori noi sau utilizatorii vechi încetează să profite de un serviciu. Prin urmare, trebuie estimat numărul de unități pentru o anumită perioadă pentru a da cea mai exactă cifră ARPU posibilă pentru acea perioadă.
Cheie de luat cu cheie
- Venitul mediu pe unitate măsoară veniturile generate de fiecare utilizator sau unitate.
- Venitul mediu pe unitate este cunoscut și sub denumirea de venituri medii per utilizator.
- ARPU este utilizat de companii de telecomunicații precum Verizon și AT&T.
Calcularea ARPU
Pentru a calcula cu exactitate ARPU, trebuie să definiți mai întâi o perioadă de timp standard. Majoritatea operatorilor de telefonie și comunicații, de exemplu, calculează ARPU de la o lună la alta. Venitul total generat în perioada de timp standard ar trebui apoi împărțit la numărul de unități sau utilizatori.
Cine utilizează venitul mediu pe unitate?
Această măsură este utilizată în sectorul telecomunicațiilor de către Verizon, AT&T și altele, de exemplu, pentru a urmări suma veniturilor generate de fiecare utilizator de telefon mobil. În industria de telefonie mobilă, ARPU se calculează folosind nu numai venituri facturate clientului în fiecare lună pentru abonamentele utilizatorilor, ci și veniturile generate de apelurile primite care sunt plătite în cadrul sistemului de interconectare de reglementare.
Companiile de cablu precum Comcast dezvăluie, de asemenea, cifrele ARPU. Valorile măsurilor obținute pot fi utilizate pe plan intern și extern ca o comparație între companiile abonați și pentru a ajuta la prognozarea veniturilor viitoare din serviciile produse de la o bază de clienți.
Relativ noi pe scena, companii de social media precum Facebook și Snap, deși nu sunt bazate pe abonați, raportează numerele ARPU către investitori. Diferența dintre aceste măsuri între cele două companii are o anumită putere explicativă pentru diferența mare în evaluări. Venitul mediu al Facebook pe utilizator în trimestrul al treilea al anului 2017 a fost de 5, 07 USD, în timp ce ARPU de la Snap a fost de 1, 17 dolari. Măsurile ARPU permit companiilor de social media să urmărească sursele de venit, de obicei generate de publicitate.
Critica ARPU
ARPU este o măsură de lungă durată, utilă managementului și analiștilor. Cu toate acestea, o critică comună este aceea că nu oferă informații detaliate despre o bază de utilizatori. Este doar o măsură la nivel macro. De exemplu, în exemplul Facebook de mai sus, pot exista zeci sau sute de milioane care s-au înscris ca utilizatori, dar se angajează foarte rar pe platformă sau poate deloc. Adevărata cifră ARPU ar putea fi denaturată și această denaturare ar putea fi substanțială, în funcție de câți utilizatori nu se angajează în mod regulat sau deloc pe platformă.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.