Conținutul original al Amazon a atras peste 5 milioane de euro până la începutul anului 2017

Strategia Amazon.com Inc (AMZN) de a utiliza conținut video original pentru a atrage mai mulți clienți la programul său de membru Prime pare a fi plătitoare, spectacolele sale atrăgând peste 5 milioane de oameni pe tot globul către Prime până la începutul anului 2017.

Reuters a obținut acces la documentele interne ale companiei care dezvăluie impactul pe care 19 îl arată exclusiv pe Amazon la aderarea Prime. Succesul său dramă „The Man in the High Castle” a avut 8 milioane de telespectatori americani încă de la începutul anului trecut. Programul a costat 72 milioane USD în cheltuieli pentru produse și marketing și a dus la 1, 15 milioane noi abonați Prime la nivel mondial. Amazon a calculat că emisiunea a atras noi membri Prime cu un cost de 63 de dolari pe abonat în medie. (Vezi mai multe: Hulu, Netflix și Amazon Instant Video Comarison.)

Potrivit Reuters, aceasta este prima dată când astfel de detalii despre serviciul video Amazon și impactul său asupra Primei au devenit publice. Documentele interne oferă date despre costul realizării unui spectacol, vizionarea acestuia și numărul de persoane care au venit la Prime ca urmare. Reuters a menționat Reuters, primele originale sau conținut exclusiv Amazon, reprezentând aproximativ un sfert din totalul înregistrărilor Prime de la sfârșitul anului 2014 până la începutul anului 2017. O sursă care vorbește cu Reuters spune că Amazon consideră că o emisiune specifică a determinat pe cineva să înceapă sau să extindă un abonament Prime dacă acest program este primul pe care un client îl face după înregistrare.

Amazon a pariat de mult timp că conținutul video ar atrage mai mulți utilizatori pe platforma sa de comerț electronic și i-ar aduce acces la serviciul de membru Prime. Fanii care doresc să acceseze linia video a Amazon se alătură Primei și beneficiază de transport gratuit de două zile și alte avantaje. Aceasta are ca obiectiv crearea de mai multe vânzări de mărfuri. Deși Amazon a refuzat să comenteze Reuters, șeful său executiv, Jeff Bezos, nu a fost timid în legătură cu impactul video pe Prim. Reuters a subliniat observațiile pe care Bezos le-a făcut la o conferință tehnologică în 2016, când a spus: „când câștigăm un Glob de Aur, ne ajută să vindem mai multe încălțăminte.” Bezos a spus atunci că clienții săi TV își reînnoiesc abonamentele Prime și convertesc probele gratuite la un nivel mai ridicat. rata decât membrii Prime care nu transmit videoclipuri. (Vezi mai multe: Amazon Prime este încă cea mai bună ofertă în tehnologie?)

În timp ce strategia pare să plătească, nu este fără costuri pentru Amazon. Două persoane familiarizate cu această problemă au declarat pentru Reuters Amazon că cheltuie 5 miliarde de dolari pe an pentru conținut original și licențiat și este în prezent una dintre cele mai mari cheltuieli. Are o concurență acerbă în spațiu, și anume de la Netflix (NFLX), principalul furnizor de conținut de streaming video.