Categorii de Adopter
Categoriile de adaptori împart consumatorii în segmente pe baza dorinței lor de a încerca o nouă inovație sau produs.
Cheie de luat cu cheie
- Categoriile de adaptori împart consumatorii în segmente pe baza dorinței lor de a încerca o nouă inovație sau produs.
- Categoriile de adopți, ca termen, fac parte din teoria difuzării inovațiilor și au fost aplicate la mai multe studii, inclusiv marketing, studii organizaționale, managementul cunoștințelor, comunicări și studii de complexitate, printre altele.
- Sociologele Everett Rogers, în 1962, au fost denumite și descrise în cartea de reper Diffusion of Innovations de către sociologul Everett Rogers.
Înțelegerea categoriilor de Adopter
Categoriile de adopți, ca termen, fac parte din teoria difuzării inovațiilor și au fost aplicate la mai multe studii, inclusiv marketing, studii organizaționale, managementul cunoștințelor, comunicări și studii de complexitate, printre altele.
Categoriile de adopți au fost numiți și descriși pentru prima dată în cartea de reper Diffusion of Innovations de sociologul Everett Rogers în 1962. Conform cercetărilor sale, există cinci categorii de adopți - inovatori, adoptatori timpurii, majoritate timpurie, majoritate târzie și întârzieri.
Rogers a identificat caracteristicile cheie ale fiecărei categorii de adoptatori, cum ar fi faptul că adoptatorii timpurii au cel mai mare grad de conducere de opinie în rândul categoriilor de adopți, în timp ce laggardele sunt probabil mai vechi, conservatoare și mai conștiente. Conceptul de categorii de adopți este utilizat pe scară largă în marketingul actual, în special pentru noile produse sau servicii revoluționare. De exemplu, categoriile de adopți sunt relevante în special pentru analiza rețelelor sociale.
Categorii de Adopter: Caracteristici
În categoriile de adopți ai lui Roger, el recunoaște că nu toată lumea are aceeași motivație de a adopta noi tehnologii.
- Inovatori: Aceste persoane adoptă tehnologii sau idei noi, pur și simplu pentru că sunt noi. Inovatorii tind să își asume riscurile mai ușor și sunt cei mai aventuroși.
- Adaptatori timpurii: Acest grup tinde să creeze opinii, care să propulseze tendințele. Nu sunt spre deosebire de inovatori în ceea ce privește cât de repede își asumă noile tehnologii și idei, dar sunt mai preocupați de reputația lor de a fi în fața curbei.
- Majoritatea timpurie: Dacă o idee sau o altă inovație intră în acest grup, aceasta tinde să fie adoptată pe scară largă înainte de mult timp. Acest grup ia decizii bazate pe utilitate și beneficii practice în ceea ce privește răcoarea.
- Majoritate târzie: majoritatea târzie împărtășește unele trăsături cu majoritatea timpurie, dar este mai prudent înainte de a comite, având nevoie de mai multă mână pe măsură ce adoptă.
- Laggards: Acest grup se adaptează lent la noile idei sau tehnologie. Ei tind să adopte doar atunci când sunt forțați sau pentru că toți ceilalți au deja.
La compararea acestor grupuri, progresia adopției este treptată și logică. Majoritatea marketerilor și dezvoltatorilor de afaceri consideră că reducerea decalajului dintre adoptatorii timpurii și majoritatea timpurie este sarcina lor cea mai îngrijorătoare. Reprezintă o schimbare fundamentală a comportamentului de a adopta ceva, deoarece este nouă și mișto și apoi progresează până la judecarea și adoptarea unor inovații, deoarece este valoroasă, utilă și productivă. În cazul majorității timpurii, răcoarea ar putea fi un detriment.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.