Shrinkflation
Shrinkflation este practica de a reduce dimensiunea unui produs, menținând în același timp prețul autocolantului. Creșterea prețului pe o sumă dată este o strategie folosită de companii, în special în industria alimentară și a băuturilor, pentru a stimula în mod constant marjele de profit.
Cheie de luat cu cheie
- Shrinkflation este practica de a reduce dimensiunea unui produs, menținând în același timp prețul autocolantului.
- Creșterea prețului pe o sumă dată este o strategie folosită de companii, în special în industria alimentară și a băuturilor, pentru a stimula în mod constant marjele de profit.
- Modificările sunt minime și limitate la o gamă mică de produse, totuși sunt suficiente pentru a face măsurile precise ale inflației mai dificil de măsurat.
Înțelegerea Shrinkflation
Shrinkflation este un termen format din două cuvinte separate: micșorare și inflație. „Reducerea” în contracție se referă la modificarea dimensiunii produsului, în timp ce partea „flation” se referă la inflație - creșterea nivelului prețurilor.
Economistul britanic Pippa Malmgren a fost creditat pentru montarea termenului de contracție.
Shrinkflation este practic o formă de inflație ascunsă. Companiile sunt conștiente de faptul că probabil clienții vor observa creșteri ale prețurilor produselor și, prin urmare, optează pentru a reduce dimensiunea acestora, fiind atenți că contracția minimă va trece neobservată. Mai mulți bani sunt strânși nu prin ridicarea prețurilor, ci prin perceperea aceleiași sume pentru un pachet care conține puțin mai puțin.
Majoritatea consumatorilor nu verifică în general dimensiunea unui produs. Cineva care iubește chipsurile de cartof, de exemplu, poate să nu-și dea seama dacă brandul său preferat reduce dimensiunea sacului cu 5%, cu toate acestea aproape sigur va putea spune dacă prețul crește cu aceeași sumă.
Avantajele contracției
Din perspectiva companiei, contracția este un mod util de a stimula sau menține marjele de profit fără a atrage prea mult atenția. Această tactică este cel mai frecvent executată în următoarele situații:
Costurile productiei
Vânzătorii cu amănuntul se implică adesea în contracție pentru a combate costurile de producție mai mari. Atunci când intrările cheie, cum ar fi materiile prime sau forța de muncă, cresc în evaluare, costul pentru fabricarea bunurilor finale crește. Ulterior, aceasta cântărește marjele de profit - procentul de venituri rămase după toate costurile.
Administrația poate sta pe spate și speră că investitorii nu vor deveni prea disperați sau pot căuta alte modalități de a recupera unele dintre aceste pierderi. Pentru companiile care nu dispun de o putere de preț puternică, reducerea greutății, a volumului sau a cantității de produse reprezintă uneori cea mai bună opțiune de a menține un profit sănătos fără a pune în pericol volumele de vânzări.
Concurența de piață
De asemenea, companiile ar putea recurge la contracție pentru a menține cota de piață. Într-o industrie competitivă, ridicarea prețurilor ar putea determina clienții să sară la o altă marcă. Introducerea unor mici reduceri în mărimea mărfurilor lor, pe de altă parte, ar trebui să le permită să crească rentabilitatea, păstrându-și concurența prețurilor.
Limitări ale contracției
Desigur, tactica de contracție poate, de asemenea, să contravină prost. Majoritatea oamenilor nu vor observa mici modificări la dimensiunea unui produs. Dacă o fac, ar putea avea un efect dăunător asupra sentimentului consumatorului în făptuitor, ceea ce duce la pierderea încrederii și a încrederii.
Acest lucru înseamnă că companiile pot face aceste tipuri de schimbări doar de mai multe ori înainte ca consumatorii să plângă. De asemenea, aceștia trebuie să fie subtili și atenți să nu reducă prea mult dimensiunile.
Un alt dezavantaj al contracției este că îngreunează măsurarea exactă a modificărilor prețurilor sau a inflației. Punctul de preț devine înșelător, deoarece mărimea produsului nu poate fi întotdeauna luată în considerare în ceea ce privește măsurarea coșului de mărfuri.
Exemple de contracție
O creștere a costului de cacao va avea un impact direct asupra companiilor care produc batoane. În loc să crească prețul ciocolatei (și poate pierde clienții), compania poate alege să reducă dimensiunea produsului său (și, prin urmare, cantitatea de cacao pe bar) și să mențină punctul de preț la același nivel. Mars Inc. a luat această cale în 2017, reducând Maltesers, M&M și Minstrels în Regatul Unit cu 15%.
Alte mărci cu nume mari care s-au angajat în contracte de contracție includ Coca-Cola Co., care în 2014 a redus dimensiunea sticlei de la doi litri la 1, 75 litri.
consideratii speciale
Guvernul Regatului Unit în mod regulat file de contracție. Potrivit Biroului său de Statistică Națională (ONS), între începutul anului 2012 și iunie 2017, 2.529 de produse au scăzut ca mărime, în timp ce doar 614 au devenit mai mari.
Interesant este că efectele de contracție asupra modificărilor prețurilor nu au fost vizibile, chiar și în categoria alimentelor și a băuturilor nealcoolice, deși ONS a calculat că fenomenul a sporit inflația din categoria zahăr, gem, siropuri, ciocolată și produse de cofetărie cu 1, 2 puncte procentuale de la început. din 2012 până în iunie 2017, conform graficului de mai jos.
Recent, retailerii britanici au atribuit tactici de micșorare a costurilor, creșterea concurenței și Brexit - deprecierea lirei sterline (GBP) cauzată de decizia de a părăsi Uniunea Europeană (UE) a făcut ca acestea să fie mai costisitoare pentru importul de bunuri din de peste mări.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.