Linie de produse

Ce este o linie de produse?

O linie de produse este un grup de produse conexe, toate comercializate sub un singur nume de marcă, care sunt vândute de aceeași companie. Companiile vând mai multe linii de produse sub diversele lor mărci de brand, căutând să le distingă unele de altele pentru o mai bună utilizare a consumatorilor.

Companiile își extind adesea ofertele adăugând la liniile de produse existente, deoarece consumatorii au mai multe șanse să achiziționeze produse de la mărci cu care sunt deja familiari.

01:34

Linie de produse

Înțelegerea liniilor de produse

Liniile de produse sunt create de companii ca strategie de marketing pentru a surprinde vânzările consumatorilor care cumpără deja marca. Principiul de funcționare este că consumatorii au mai multe șanse să răspundă pozitiv la mărcile pe care le cunosc și le iubesc și vor fi dispuși să cumpere noile produse pe baza experiențelor lor pozitive cu marca în trecut.

De exemplu, o companie de produse cosmetice care vinde deja o linie de produse la prețuri ridicate (care ar putea include fonduri de ten, masă de curățare, pudră, fard, dermatograf, fard de ochi, rimel și ruj) sub unul dintre cunoscutele sale mărci ar putea lansa un linie de produse sub același nume de marcă, dar la un preț mai mic. Liniile de produse pot varia în funcție de calitate, preț și piață țintă. Companiile folosesc linii de produse pentru a măsura tendințele, ceea ce le ajută să determine ce piețe să țintească.

[Important: O linie de produse este o strategie de marketing care permite unei companii să-și extindă afacerile, vizând consumatorii care deja cumpără marca, sau sunt probabil să cumpere marca.]

Cum funcționează liniile de produs

Companiile adaugă articole noi la liniile lor de produse, uneori denumite extensii de linii de produse, pentru a introduce mărci noi clienți. Consumatorii care nu au niciun interes pentru produsele bune ale unei companii sportive, de exemplu, ar putea fi mai interesați să-și cumpere linia de produse de bare energetice sau băuturi sportive. Extinderea liniilor de produse permite companiilor să-și maximizeze acoperirea.

Modul în care companiile folosesc liniile de produse este clar evident în industria auto. Producătorii de autovehicule produc celebre linii de produse pentru vehicule pentru a ajunge la cea mai largă gamă de consumatori.

Din acest motiv, produc linii de vehicule economice, vehicule ecologice și vehicule de lux toate sub brandurile lor de frunte. Unele sunt comercializate către familii, altele către persoane fizice, altele pentru tineri, altele pentru bătrâni - unele sunt comercializate tuturor.

consideratii speciale

Liniile de produse permit companiilor să ajungă în regiuni și grupuri socioeconomice, uneori chiar și la nivel mondial. În unele cazuri, cum ar fi industria cosmetică, companiile lansează, de asemenea, linii de produse sub mărcile lor cele mai vândute pentru a capta vânzări de la consumatori din diverse grupuri etnice sau de vârstă. Corporațiile multinaționale, cum ar fi restaurantele, lansează deseori linii de produse special pentru țările în care își desfășoară activitatea, așa cum se întâmplă în restaurantele fast-food care operează în Asia.

Exemple de linii de produse

Microsoft Corporation (MSFT) ca marcă vinde mai multe linii de produse foarte recunoscute, inclusiv Windows, Office, Xbox și SharePoint. Nike Inc. (NKE) are linii de produse pentru diferite sporturi, cum ar fi pista și terenul, baschetul și fotbalul. Liniile de produse ale companiei includ încălțăminte, îmbrăcăminte și echipamente. Liniile de produse pentru Starbucks Corporation (SBUX) includ cafea, înghețată și băuturi.

Cheie de luat cu cheie

• O linie de produse este un grup de produse conectate comercializate sub un singur nume de marcă de către aceeași companie.
• Companiile vând mai multe linii de produse sub diferitele lor nume de marcă, diferențindu-se adesea în funcție de preț, calitate, țară sau demografice vizate.
• Companiile își extind adesea ofertele adăugând la liniile de produse existente, deoarece consumatorii au mai multe șanse să cumpere produse de la mărci pe care le cunosc deja.

Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.

Termeni înrudiți

Familii de produse: Ce trebuie să știți O familie de produse este un grup de bunuri conexe produse de aceeași companie sub același brand. Noile produse se bazează pe loialitatea și satisfacția clienților create de produsul original. mai mult Micromarketing: publicitate axată pe un grup specific de clienți Micromarketing este o abordare a publicității care tinde să vizeze un anumit grup de oameni pe o piață de nișă. Cu micromarketing, produsele sau serviciile sunt comercializate direct către un grup de clienți vizați. mai multe De ce doi playere DVD vândute sub mărci diferite par exact aceleași? Un produs cu etichetă albă este fabricat de o companie, apoi ambalat și vândut de alte companii sub diverse nume de marcă. mai mult Ce trebuie să știți despre capitalul de marcă Valoarea de marcă se referă la o primă valorică pe care o companie o generează de la un produs cu un nume recunoscut în comparație cu un echivalent generic. mai mult Cum funcționează bazele clienților O bază de clienți este sursa principală de afaceri și venituri a companiei, care constă în clienții actuali care plătesc produsele sau serviciile. mai mult Cum funcționează francizorii Un francizor vinde dreptul de a-și folosi brandul și expertiza unuia care va deschide o altă ramură a activității pentru a vinde aceleași produse sau servicii. mai multe link-uri partenere