Brand privat
O marcă privată este un bun care este fabricat și vândut sub numele unui retailer specific, concurand cu produse de marcă. De asemenea, denumită „marcă privată” sau „marcă magazin”, prețurile pentru mărcile private tind să fie mai mici decât cele ale mărcilor de marcă recunoscute la nivel național. Articolele de marcă privată pot furniza comercianților cu amănuntul, cum ar fi supermarketurile, cu o marjă mai bună decât mărfurile pe care le poartă numele de marcă.
Cum funcționează un brand privat
Bunurile de marcă privată sunt de obicei realizate de către un terț sau producător de contracte, deseori pe aceleași linii de producție ca alte mărci. Ele pot diferi doar în ceea ce privește etichetarea sau pot fi în întregime unice. Brandingul privat este un mod rentabil de a produce un produs fără a investi în instalații mari de producție, proiectanți, personal de asigurare a calității sau un lanț de aprovizionare specializat. Folosind ajutor de fabricație externă, un comerciant cu amănuntul poate oferi o gamă largă de bunuri cu etichetă privată care se adresează atât cumpărătorilor conștienți de costuri, cât și consumatorilor de produse premium.
Avantajele majore ale brandului privat includ permiterea retailerilor de a oferi o varietate mai mare și de a ajunge la o audiență mai largă, păstrând în același timp controlul asupra imaginii și marketingului lor.
Avantajele și dezavantajele unei mărci private
Bunurile de marcă privată oferă mai multe avantaje comercianților cu amănuntul. Aceasta include o linie extinsă de produse, care permite retailerilor să poată oferi o varietate mai mare de produse, apelând la consumatorii conștienți de costuri și premium. De asemenea, mărcile private permit controlul asupra marketingului, permițând retailerului să adapteze un produs la nevoile și gusturile locale. Există, de asemenea, controlul asupra producției și imaginii pe care le permite brandingul privat. Aceste mărci pot crea, de asemenea, un sentiment de loialitate și sunt, în general, mai profitabile decât mărfurile marca.
Dezavantaj, un retailer poate pierde mare dacă face o alegere slabă cu privire la ce produse pentru marca privată. Unele mărfuri de marcă pot fi returnate unui distribuitor sau producător, dar multe bunuri de marcă privată nu pot fi și ar putea să ajungă la lichidare sau ca inventar mort. De asemenea, unii producători pot necesita comenzi minime, astfel încât pierderea poate fi semnificativă dacă un articol de marcă privată nu se vinde. De asemenea, există riscuri asociate bazării pe un producător extern.
Cheie de luat cu cheie
- Mărcile private, cunoscute și sub denumirea de mărci de etichetă și magazin privat, sunt făcute și vândute pentru un anumit retailer și menite să concureze cu mărfuri cu nume de marcă.
- Mărcile private tind să fie mai ieftine decât mărfurile de marcă și să ofere comercianților cu marje mai mari.
- Mulți comercianți cu amănuntul oferă mărci private, inclusiv supermarketuri, care pot oferi bunuri premium ecologice sau mărci generice cu costuri mai mici.
- Mărcile private sunt realizate în general de către producători terți sau contractuali și pot fi identici cu mărcile de marcă cu nume, diferind doar în etichetare sau pot fi complet diferite.
Exemplu de marcă privată
Majoritatea retailerilor prezintă mărci private. Acest lucru este valabil mai ales în cazul supermarketurilor, multe dintre ele având mai multe etichete private. De exemplu, unele supermarketuri oferă produse de marcă private sau generice cu costuri reduse și oferă și mărci private premium. Unii oferă chiar și o opțiune de marcă privată numai organic. Adesea, aceste produse au același spațiu.
Fapt rapid
Brandurile private reprezintă 15% din vânzările din supermarketurile americane.
Alte exemple de mărci private includ magazine de hardware care pot oferi vopsea cu etichetă privată sau alte articole și saloane de păr care pot oferi propriul lor șampon sau produse de înfrumusețare. Brandurile private de supermarket sunt disponibile în aproape toate categoriile, de la îngrijire personală și băuturi la condimente și alimente congelate.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.