Netflix amenințat de noua tehnologie de transmisie video

Netflix (NFLX) este acum un nume de uz casnic, cu milioane de noi abonați care se alătură în fiecare lună pentru a se bucura de streaming de filme și televiziune pe computerele lor sau pe dispozitivele conectate la internet. Streamingul Netflix ocupă acum peste 35% din totalul traficului de vârf de internet din Statele Unite, ceea ce îl face să fie luat în considerare. Dar Netflix a avut începuturi umile, începând ca un serviciu de e-mail cu plata pe închiriere, în 1997, pentru a concura cu magazinele video tradiționale de închiriere cărămidă și mortar.

Netflix comandă în prezent o capitalizare de piață de aproape 29 de miliarde de dolari, este membru al indicelui S&P 500 și angajează peste 2.200 de persoane în întreaga lume.

Netflix și ascensiunea sa la dominantă

Se datorează faptului că Netflix și-a adaptat atât de rapid modelul de business, încât a reușit să rămână un jucător dominant. În 1999 a introdus un serviciu de abonament în care clienții puteau păstra DVD-uri pentru orice perioadă de timp fără taxe întârziate pentru un cost lunar scăzut. În 2000, Blockbuster Video a refuzat o ofertă pentru a achiziționa Netflix pentru 50 de milioane de dolari și a lansat în schimb propriul său serviciu de concurentă DVD prin abonament prin poștă, alături de locațiile sale de vânzare cu amănuntul. Blockbuster a depus pentru faliment și a închis toate magazinele sale la sfârșitul anului 2013; Dish Network (DISH) și-a achiziționat activele rămase. Alți concurenți au căzut, de asemenea, la marginea drumului, inclusiv Hollywood Video și Redbox.

La mijlocul anilor 2000 până la sfârșitul anilor 2000, media digitală de streaming și serviciile de fișiere video și muzică descărcabile au început să fure cota de piață de la Netflix, din ce în ce mai multe persoane au început să urmărească media online. Compania a luat notificare și a pivotat pentru a oferi servicii video de streaming. Până în 2010, Netflix și-a rebranșat serviciul DVD prin poștă ca o filială numită Qwikster și a început să se concentreze exclusiv pe distribuția digitală. Între timp, a început să piardă abonații într-un ritm rapid și a raportat o scădere de 88% a profiturilor trimestriale în 2012.

Netflix și-a adaptat din nou și și-a redus taxele de abonament, realizând și, în același timp, producția și distribuția exclusivă a propriilor sale seriale de televiziune originale, inclusiv House of Cards, apreciată de critici și o relansare a favorizării cultului Arrested Development . Până la sfârșitul anului 2014, compania se lăuda cu peste 57 de milioane de abonați în aproape 50 de țări. Netflix și alte servicii de streaming au crescut în timp ce TV cu plata continuă să piardă abonați.

Noi amenințări potențiale pentru Netflix

Netflix s-a dovedit adaptabil și capabil să depășească cu succes concurența, o bază de clienți fiabilă și un peisaj tehnologic în continuă schimbare pentru mass-media. Noua dinamică competitivă poate obliga din nou Netflix să se adapteze.

Spațiul de televiziune în streaming pare să fie sectorul cu cea mai rapidă creștere pentru concurenți să acopere cota de piață de la Netflix. Companiile tradiționale de televiziune au intrat în fața unei baze largi de spectatori fideli. Time Warner (TWX) și-a lansat aplicația HBO GO în 2014, gratuită pentru abonații la canalul său de cablu, iar o zi mai târziu CBS (CBS) a anunțat propriul serviciu de streaming, CBS All Access. Serviciul de streaming online Hulu a început să producă și să distribuie propria programare originală prin intermediul site-ului web și al aplicației mobile, iar Amazon (AMZN) dezvoltă conținut original, alături de streamingul tradițional cu Amazon Prime.

Public, Netflix nu consideră că serviciile de streaming ale furnizorilor de televiziune sunt o amenințare, deoarece acești furnizori nu pot transmite propriul conținut original al Netflix, iar televiziunea este pur și simplu un serviciu complementar pentru produsul său principal de streaming de filme. Cu toate acestea, HBO, CBS și Amazon ar putea începe cu toții să concureze cu filme de streaming proprii la un moment dat. (Pentru mai multe, consultați: Hulu și Netflix vor înlocui cablul? )

Există, de asemenea, noi amenințări sub formă de streaming de filme prin rețelele de torrent, o zonă legală gri, de la servicii precum Popcorn Time. Spre deosebire de aplicațiile tradiționale de tip torrent, care permit utilizatorilor să descarce și să partajeze fișiere media, Popcorn Time are un player media integrat, astfel încât privitorul nu trebuie să participe vreodată la o descărcare ilegală. Acestea fiind spuse, compania a primit o rezistență legală din partea numeroase țări și grupuri industriale și a fost închisă în 2014.

Cu toate acestea, au existat clone ale Popcorn Time, cum ar fi popcorntime.io, Time4Popcorn și Cuevana (care se adresează unei audiențe de limbă spaniolă). Din cauza potențialului de distribuire ilegală a conținutului, serviciile de stream-torrent nu reprezintă încă o amenințare viabilă pentru Netflix, iar telespectatorii ar trebui să facă acest lucru doar pe propriul risc. Asta nu înseamnă că un sistem de streaming video peer-to-peer (P2P), care poate funcționa legal, nu va fi dezvoltat pe drum, în conformitate cu ceea ce a făcut Spotify pentru muzica de streaming P2P. ( Vezi și: Spotify face ca muzica pe Internet să câștige bani. )

O potențială amenințare pentru Netflix poate veni chiar din studiourile de film. În urma hack-ului Sony Pictures din jurul The Interview, multe teatre și canale de distribuție au refuzat să-și asume riscul perceput și au renunțat la film. Sony, după câteva deliberari, a decis să se auto-elibereze filmul digital printr-un număr limitat de puncte de vânzare - o mișcare care a fost bine primită de spectatori. Succesul aparent al autodistribuirii filmelor pe media digitală poate fi o forță neprevăzută care ar putea crește rapid pentru a domina piața.

Linia de jos

Netflix a devenit un nume al gospodăriei prin faptul că a putut să se adapteze rapid și să se concentreze pentru a servi o piață în continuă schimbare, plină de concurență tot mai mare. Ceea ce a început ca o umilă companie de închiriere de DVD direct prin poștă a devenit pentru a domina 35% din totalul traficului de vârf din aval în fluxul de conținut video către utilizatori.

Acum că majoritatea veniturilor Netflix sunt generate prin distribuția digitală, noi rivali au intrat pe teren, inclusiv Amazon Prime și Hulu, precum și mijloace de televiziune tradiționale, precum HBO și CBS. În timp ce streamingul și descărcarea ilegală vor exista întotdeauna într-o oarecare măsură, încercările de normalizare, deși Popcorn Time au eșuat în mare măsură, împiedicându-l să afecteze grav linia de jos a Netflix. Cu toate acestea, autodistribuirea studiourilor de filme prin canale digitale - un accident neanticipat rezultat din hackul Sony Pictures - se poate dovedi a fi o amenințare reală în viitor. (Pentru lectură înrudită, consultați „Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Care este diferența?”)