Macy, țintă printre stocurile de vânzare cu amănuntul care fac o revenire

Acțiunile Macy (M), Target (TGT) și Nike (NKE) sunt în regim de revenire, deoarece investitorii recunosc și chiar răsplătesc măsurile pe care acesti retaileri le-au luat pentru a combate amenințarea Amazon.com Inc. (AMZN).

În timp ce operatorii de magazine, lanțurile de fast-food și comercianții de retail sunt de mult timp sub presiune asupra efectului Amazon, unele stocuri se tranzacționează mai mult, deoarece eforturile par să plătească.

Reînnoirea acțiunilor de vânzare cu amănuntul

Începând cu 2017, lanțuri de retail precum Macy's și Target au turnat tone de bani în ofertele lor de comerț electronic, revizuirea magazinelor și reîmprospătarea inventarului lor pentru a concura mai bine cu Amazon. Ținta chiar a îmbrăcat livrarea în aceeași zi, în timp ce Nike și-a concentrat atenția către vânzarea adidașilor și a îmbrăcămintei directe către consumatori și a redus și mărci importante. (Vezi mai multe: Nike, Estee Lauder, Brandurile Constellation sunt rezistente la Amazon-Logan Capital.)

Wall Street Journal a subliniat că reculul acțiunilor de vânzare cu amănuntul - Macy a crescut în jur de 19% până în acest an, în timp ce Target tranzacționează cu circa 6% mai mult - a ridicat componenta discreționară a consumatorului din S&P 500 Index cu 4, 5% până acum în 2018. Aceasta se compară cu o scădere de 1, 4% pentru întregul S&P 500 Index. În timp ce Amazon și Netflix (NFLX) sunt contribuitori majori la această situație, chiar și fără cele două, stocurile discreționare ale consumatorilor depășesc alte sectoare din S&P 500. Mai mult, dintre companiile discreționare ale consumatorilor care au raportat deja rezultate din primul trimestru, 73% au batut asteptarile Wall Street. (Vezi mai multe: Stocuri de vânzare cu amănuntul recomandate pentru o schimbare mare.)

Sursa: FactSet

Schimbarea feței de vânzare cu amănuntul

De ani buni, Amazon ține tot soiul de directori din industrie treaz noaptea, deoarece se tem că gigantul comerțului electronic va intra pe piața lor, îl va perturba și îi va lăsa pe jucătorii tradiționali să se zbată. S-a întâmplat în comerțul cu amănuntul și începe pe piața alimentară alimentară acum când Amazon deține Whole Foods Market. În timp ce comercianții cu amănuntul tradițional s-au luptat ca urmare, mulți au solicitat falimentul, Macy's, Target și Walmart (WMT) au făcut eforturi pentru a reveni. Pe lângă faptul că investesc în ofertele lor de comerț electronic, încearcă să acționeze mai mult ca Amazon, acumulând factorul de comoditate și capacitatea de a oferi consumatorilor aproape de satisfacții instantanee din achizițiile lor.

În ultimele săptămâni, observatorii de pe Wall Street au luat act, ieșind cu liste de stocuri care ar putea fi rezistente la Amazon. Unul care este adus în mod repetat este Nike. Este unul dintre aceștia, managerul fondului Logan Capital Management, Stephen Lee, care îl numără pe Amazon printre participațiile firmei. El a spus recent pe MarketWatch că compania de îmbrăcăminte pentru încălțăminte și fitness nu doar că își ține liniile de produse actualizate, ci creează, de asemenea, o „abilitate unică de a reduce timpul de la inovație până la piață”. El a menționat investițiile în automatizare și apropierea de noi fabrici piețele sale ca motive pentru care este mai inteligibil în introducerea de noi produse. Mai mult decât atât, administratorul fondului a spus că accentul pe care Nike îl are pe vânzarea pe internet îl poziționează bine.