Cum plătește Netflix pentru licențe de emisiuni de filme și TV

Netflix, Inc. (NFLX) este unul dintre cei mai mari furnizori de streaming de televiziune și conținut de filme pe Internet . Începând din februarie 2019, Netflix are 139 de milioane de abonați. Compania conduce în prezent taxa pe concurenți precum Hulu și Amazon Prime Instant Video.

În timp ce alte servicii de streaming implementează o combinație de abonamente pentru membri și vânzarea de spații publicitare către companii externe, Netflix iese în evidență de mulțime în abordarea sa de a genera venituri. Compania nu oferă spații de publicitate marketerilor și nici nu oferă abonaților prețuri diferite. Mai degrabă, fiecare client Netflix plătește o taxă lunară stabilită care permite accesul la emisiuni TV și filme TV exclusive și neexclusive pentru care compania a achiziționat licențe de la proprietarii de conținut.

Taxele colectate de la abonați, însoțite de strângerea de capital prin noi emisiuni de datorie, permit Netflix să achiziționeze și să mențină acorduri de licență pentru conținutul pe care compania îl livrează utilizatorilor săi.

Cum finanțează Netflix conținutul său pentru licențiere

Pentru a menține abonații mulțumiți de numărul de opțiuni disponibile pentru streaming online, Netflix negociază constant noi oferte de licențiere cu emisiuni TV, rețele și producători de filme. Licențierea pe tărâmul conținutului de streaming online este definită ca procesul de obținere a permisiunii de la proprietarul unei emisiuni TV sau a unui film pentru a transmite conținutul său printr-un serviciu precum Netflix. Un acord de licență este stabilit în condițiile unui contract obligatoriu legal între proprietarii de conținut și Netflix și fiecare acord variază în funcție de nevoile proprietarului conținutului și Netflix.

De exemplu, proprietarul unei emisiuni TV ar putea fi de acord să permită Netflix să transmită integral toate anotimpurile acelui spectacol prin intermediul platformei sale online timp de un, trei sau cinci ani. Acordul de licență poate fi renegociat după terminarea perioadei stabilite sau Netflix ar putea renunța la spectacol din biblioteca sa, dacă interesul spectatorului nu este suficient de mare pentru a garanta costul.

Un proprietar de conținut poate oferi o tranzacție similară în același show TV unui serviciu de streaming concurent, precum Hulu sau Amazon Prime Video, ceea ce face ca acordul de licență între fiecare companie și proprietar să nu fie exclusiv. Acordurile de licență care nu sunt exclusiv pentru o singură platformă de streaming sunt mai puțin costisitoare.

Deoarece concurența continuă să sature piața de televiziune și filme de streaming, proprietarii de conținut și serviciile de streaming recunosc importanța conținutului exclusiv pentru spectatori. Conform unui acord de licență exclusiv, conținutul este disponibil numai printr-un singur serviciu de streaming, cum ar fi Netflix, pentru o perioadă determinată sau pentru o perpetuitate. Acordurile de licență exclusive sunt mult mai scumpe pentru Netflix decât acordurile neexclusive, dar au potențialul de a aduce un număr mai mare de abonați în timp.

Costul afacerii de conținut

Garantarea acordurilor de licență cu rețelele TV, realizatorii și alți proprietari de conținut este cea mai mare cheltuială pentru Netflix. De exemplu, compania a cheltuit aproape 13 miliarde de dolari în 2018 pentru licențiere și producție de conținut. A cheltuit 2, 37 miliarde de dolari pentru marketing - cel mai mult din istoria afacerii.

Creșterea televiziunii bazate pe internet a îngreunat achiziționarea licențelor ieftin, iar bugetul actual al licențelor de conținut al companiei reflectă acest adevăr. Într-o declarație către acționari, Netflix a dezvăluit că bugetul său pentru conținut va depăși 7, 5 miliarde de dolari în 2018. A fost aproape dublu.

Ted Sarandos, directorul de conținut, a făcut observații în cadrul Summit-ului Media & Communications 2018 al MoffettNathanson, spunând că compania are 470 de originale programate să aibă premiera până la sfârșitul anului, aducând totalul în jur de 1.000. De asemenea, el a estimat că compania va cheltui 85% din cheltuielile noi pentru emisiuni și filme originale.

Netflix folosește extragerea datelor privind consumatorii pentru a determina ce spectatori de conținut plătesc pentru a vedea și se bazează foarte mult pe aceste informații pentru a determina costul total al fiecărui acord de licență. Potrivit oficialilor Netflix, datele sunt compilate pentru a determina orele preconizate de vizionare a fiecărei emisiuni TV sau a filmelor generate pe parcursul unui acord de licență - stabilirea unui cost pe oră vizionată. Compara această valoare cu aranjamentele de conținut similare și bazează prețul final pe exclusivitatea, precum și pe intervalul de timp al contractului.