Cum KakaoTalk câștigă bani

KakaoTalk este o aplicație de mesagerie populară, utilizată de aproximativ 93% dintre utilizatorii de smartphone-uri sud-coreene, într-o țară cu o rată de penetrare a telefonului de 70%. În 2014, KakaoTalk a făcut titluri când a fuzionat cu Daum, cel de-al doilea portal web cel mai mare din Coreea. Noua entitate, numită „Daum Kakao”, a generat venituri încasate de 234 miliarde (echivalentul a 210 milioane USD) pentru primul trimestru 2015.

Cu toate acestea, Kakao nu este lipsit de rivalii săi. Peste strâmtoarea Coreea, piața de mesagerie mobilă japoneză este dominată de Line (o aplicație fondată de Naver, cel mai mare motor de căutare din Coreea de Sud). În timp ce în est, arena chineză este dominată de WeChat, o aplicație cu 468 de milioane de utilizatori lunari activi. În ciuda acestor posibili concurenți ai cotei sale de piață din Coreea, KakaoTalk a avut un succes incredibil în a se monetiza prin publicitate, jocuri, stickere și diverse alte întreprinderi ambițioase. (Vezi și: KakaoTalk este o adevărată amenințare la WhatsApp?)

reclamă

Conform prezentărilor oficiale ale investitorilor Daum Kakao, 60% din veniturile companiei din primul trimestru 2015 au provenit din publicitate (66% din reclamele online și 34% din segmentul mobil). Publicitatea mobilă din Coreea a înregistrat o rată anuală de creștere anuală de 11, 3 la sută din 2011 și se estimează a fi în valoare de 857 milioane dolari. Pentru a profita din plin de acest lucru, în 2013, Kakao a asociat cu IGAWorks o companie de marketing publicitar mobil, pentru a aduce platforma publicitară adPOPcorn la KakaoTalk. adPOPcorn va permite utilizatorilor Kakao (în special jucătorii) să câștige stimulente, cum ar fi articole din joc, pentru a face clic pe anunțuri. Kakao realizează, de asemenea, venituri din publicitate prin KakaoStory, un "fotocentric SNS (rețea de socializare), care permite partajarea de fotografii video și gânduri", potrivit companiei. Caracteristicile cheie includ editarea de fotografii, blogging, etichete hash și un flux de știri unde anunțurile pot fi afișate.

Jocuri

Lansat în 2012, serviciul de publicare a jocurilor Kakao a fost un motor exploziv al creșterii veniturilor. În ciuda originilor sale simple de mesagerie, platforma masivă a lui Kakao le-a permis dezvoltatorilor să publice și să distribuie jocuri în baza sa de 152 milioane plus utilizatorul, potrivit Statista. Primul joc care a devenit un hit fugit a fost dezvoltat de meciul 4 și este considerat a fi „Candy Crush Saga of Korea”. Jocul, cunoscut sub numele de „Anipang”, își emulează omologul vestic nu doar în ceea ce privește mecanica jocului, dar și modelul său bazat pe freemium, care generează venituri de până la 500.000 USD pe zi. Succesul lui Anipang a alimentat un flux de titluri pe platforma Kakao (și la cofrele Kakao). După cum a fost raportat în înregistrările lor din 2013 înainte de fuziune, Kakao a generat 311 milioane de dolari din veniturile din jocuri pentru primul trimestru din 2013 din diversele sale biblioteci de titluri. Cu aproximativ 520 de milioane de jucători care au jucat cel puțin unul dintre cele 630 de titluri din catalog, veniturile actuale din jocuri Kakao au totalizat echivalentul a 204 milioane de dolari în 2014, deși nu se știe cât de mult din veniturile din jocuri mobile au fost atribuite Daum.

Abțibilduri

Pentru cei care doresc să-și ducă pur și simplu mesageria la nivelul următor, Kakao vinde, de asemenea, autocolante și emoji disponibile pentru achiziționare prin intermediul monedei virtuale proprii a lui Kakao, Chocos. Stickerele sunt incredibil de profitabile în lumea aplicațiilor de mesagerie, așa cum demonstrează linia rivală a lui Kakao, ale cărei vânzări de autocolante sunt responsabile pentru 20 la sută din vânzările sale nete, potrivit companiei. În timp ce Kakao nu se bazează pe vânzările de autocolante ca producătorul japonez de aplicații, stickerele, care sunt clasificate cu Kakao Music, Kakao Page și serviciile de plată Kakao din categoria „Altele”, au contribuit la echivalentul a 10, 9 milioane USD în total, conform depunerea anuală a companiei.

Cumpărături, muzică și altele

La fel ca Line și WeChat, Kakao oferă și propria sa piață de comerț electronic prin intermediul magazinului de cadouri Kakao și KakaoStyle. Primul le permite utilizatorilor să-și livreze cupoane cadou unul altuia prin KakaoTalk, cu oferte de la mâncare și băuturi la produse cosmetice și articole de uz casnic. Aceasta din urmă, care este aplicația de stil numărul unu din Coreea și are 100.000 de articole de navigat și 160 de mărci, le permite utilizatorilor să împărtășească opinii și informații despre stil în timp ce cumpără.

Împărtășirea cupoanelor și idei de cumpărături nu sunt singurele lucruri disponibile pe Kakao. Aplicația a lansat propria versiune a Spotify în 2013. KakaoMusic le permite utilizatorilor să-și creeze și să împartă propria lor cameră de muzică cu prietenii. Utilizatorii pot lăsa mesaje și comentarii și pot împărtăși sentimente și amintiri în camerele celuilalt. Pentru antreprenor, Kakao a creat, de asemenea, KakaoPages, o platformă optimizată mobil bazată pe taxe, care oferă utilizatorilor posibilitatea de a vinde și comercializa conținutul lor original sub formă de text, imagini, audio sau video. După cum a raportat Kakao în prezentările lor pentru investitori din 2015, veniturile brute zilnice ale KakaoPages au fost câștigate în medie de 100 de milioane de dolari (90.062 USD).

Apoi, există și BankWalletKakao, dezvoltat în parteneriat cu Institutul coreean de telecomunicații și compensări, precum și 16 bănci coreene. Acest serviciu facilitează transferurile bancare și permite utilizatorilor să efectueze plăți online folosind carduri bancomate. BankWallet este a doua aplicație de servicii de plată dezvoltată de Kakao, prima fiind Kakao Pay (în 2014), care permite utilizatorilor Kakao să plătească pentru produsele și serviciile de comerț electronic prin KakaoTalk. În cele din urmă, Kakao a introdus recent KakaoTaxi, versiunea Kakao a Uber, cu deja 80.000 de taxiuri înregistrate de la lansarea din martie a acestui an. (Vezi și: Industria taxiului: avantajele și contra de la Uber și alte aplicații gratuite pentru grindină)

Linia de jos

Kakao, precum Line și WeChat, aspiră să fie mai mult decât o simplă aplicație de mesagerie. Pe baza evoluțiilor sale de afaceri, se pare că Kakao a introdus cu succes multe platforme de monetizare pentru a genera o creștere extraordinară a veniturilor prin intermediul celor 48 de milioane de utilizatori activi lunari. Cu achiziția sa recentă a aplicației americane, Path, Kakao ar putea plănui să se extindă și mai departe în afara Coreei (deoarece Path se bucură de o imensă popularitate în Indonezia) și creșterea deja impresionantă a liniei sale de întreprinderi generatoare de venituri.