Cum Google câștigă bani (GOOG)

Google este cunoscut pentru motorul său de căutare popular, serviciul de e-mail, browserul web și diversele instrumente online pe care le folosim zilnic la locul de muncă, acasă și din mers. Ceea ce mulți nu se gândesc despre zi cu zi, este că toate aceste servicii sunt gratuite. Compania-mamă Alphabet (GOOGL) a lansat venituri din T3 2018 pe 25 octombrie 2018. Gigantul tehnologic global a raportat venituri de 33, 7 miliarde de dolari pentru trimestru, cu o creștere de aproximativ 21% de la 27, 77 miliarde de dolari în trimestrul 3 2017.

Pe 11 decembrie 2018, CEO-ul Google, Sundar Pichai, este de așteptat să depună mărturie în fața Congresului SUA, într-o audiență largă despre încălcări de date, campanii de dezinformare și preocupări legate de colaborarea cu China. Audierea este aproape sigur un rezultat al absenței lui Pichai în Congres la începutul acestui an, când directorul executiv a refuzat să depună mărturie, alături de Jack Dorsey, de Twitter și de Sheryl Sandberg, de Facebook, în cadrul unei reuniuni a comisiei de informații din Senat.

Printre alte preocupări, parlamentarii trebuie să întrebe despre algoritmii controversați care alimentează motorul de căutare Google. Până la acest moment, Google nu a dezvăluit modul în care motorul său de căutare prioritizează conținutul pe web. În acest articol, vom descompune ceea ce știm despre Google, inclusiv modul în care plasează miliarde de dolari în fiecare an oferind servicii gratuite.

Publicitate AdWords și Căutare

Cea mai mare parte a veniturilor de 110, 8 miliarde de dolari Google din 2017 a provenit de la serviciul său publicitar proprietar, Google AdWords.

Când utilizați Google pentru a căuta orice, de la informații financiare la vremea locală, vi se oferă o listă a rezultatelor căutării generate de algoritmul Google. Algoritmul încearcă să furnizeze cele mai relevante rezultate pentru interogarea dvs. și, împreună cu aceste rezultate, puteți găsi pagini sugerate conexe de la un agent de publicitate AdWords.

Integrarea reclame AdWords atinge aproape toate proprietățile web ale Google. Orice site-uri web recomandate pe care le vedeți când sunteți conectat la Gmail, YouTube, Google Maps și alte site-uri Google sunt generate prin intermediul platformei AdWords. Pentru a câștiga primul loc în reclamele Google , agenții de publicitate trebuie să se întreacă unul pe celălalt. Sume licitate mai mari se ridică în listă, în timp ce ofertele scăzute pot să nu fie afișate.

Agenții de publicitate plătesc Google de fiecare dată când un vizitator face clic pe o reclamă. Un clic poate valora oriunde de la câțiva cenți până la peste 50 USD pentru condiții de căutare extrem de competitive, inclusiv asigurare, împrumuturi și alte servicii financiare.

Rețea AdSense

Pe lângă oferirea de publicitate de căutare pe site-urile sale, programul AdSense Google permite site-urilor non-Google să încorporeze reclame de afișare Google în paginile lor. Anunțurile AdSense funcționează similar cu publicitatea la fața locului Google, dar sunt afișate pe site-urile aprobate de Google oriunde pe Internet.

Când un vizitator face clic pe o reclamă afișată pe site-ul unui membru, o parte din venituri este plătită proprietarului site-ului, în timp ce Google păstrează o parte din taxă. Datorită numărului de companii care fac publicitate prin rețea, întreprinderile întregi depind de AdSense ca sursă principală de venit.

O sumă uluitoare de 24, 1 miliarde de dolari din veniturile Google de 27, 77 miliarde de dolari pentru T3 2018 a fost din publicitate - aproximativ o creștere de 22% de la 19, 8 miliarde de dolari în T3 2017.

Alte venituri

Restul veniturilor Google din 2017 au provenit dintr-o serie de proiecte care nu sunt publicitare. Aceste inițiative includ un set divers de proiecte atât din mediul online, cât și din mediul offline.

În lista „altor venituri” este inclusă venitul aferent întreprinderilor conexe online, media și cloud computing, precum Play Store, Chromecast, Chromebookuri, Android, Google Apps și platforma Google Cloud. Proiectele offline includ celebrele mașini auto cu volan Google, Google Glass și o investiție într-o centrală solară din deșertul Mojave. Analiștii au criticat investiția Google în aceste proiecte, deoarece cheltuielile de la întreprinderile non-core se reduc în marje de profit pentru întreaga companie.

Principala greșeală: Motorola Mobility

Doar pentru că activitatea de publicitate Google este o vacă în numerar cu venituri nu înseamnă că compania este fără defecte. Cea mai mare greșeală financiară Google din ultimii ani a fost achiziția de 12, 5 miliarde de dolari a Motorola Mobility în 2011.

Până în ianuarie 2011, Google devenise proprietarul celei mai importante platforme de smartphone din lume datorită succesului sistemului de operare Android. Deși Google a participat deja pe piața de telefonie mobilă ca furnizor de software, compania a făcut un pariu de 13 miliarde de dolari pe Motorola Mobility. Google credea că ar putea dezvolta afacerile cu telefoane Motorola printr-o sinergie naturală cu echipa de dezvoltare a software-ului Android.

Această tranzacție s-a dovedit a fi cel mai mare flop din istoria Google. Aceasta a dus la o anulare majoră de 9, 6 miliarde de dolari când Lenovo a cumpărat Motorola Mobility de la Google pentru 2, 91 miliarde de dolari la doar doi ani de la achiziție. Pentru eforturile sale, Google a păstrat proprietatea asupra majorității celor 17.000 de brevete obținute prin achiziție.

Linia de jos

De la T3 2017 până la T3 2018, veniturile Google au crescut cu peste 21, 35%. În acea perioadă, publicitatea de pe site-urile Google a cuprins un procent relativ constant de 86, 78% din veniturile companiei totale. În timp ce alte segmente de afaceri contribuie miliarde la veniturile Google în fiecare an, Google își câștigă cea mai mare parte a banilor prin publicitate online. În ciuda investițiilor companiei în alte proiecte, prezența gigantului tehnic în spațiul de publicitate online nu pare să se schimbe în curând.