francizatul
Un francizat este un proprietar de afaceri mici care operează o franciză. Francizatul a achiziționat dreptul de a utiliza mărci comerciale, mărci asociate și alte cunoștințe de proprietate pentru o piață și să vândă aceeași marcă și să respecte aceleași standarde ca prima companie. Francizele devin proprietari și operatori independenți de puncte de vânzare cu amănuntul de la terțe părți numite francize.
Francizele sunt un mod extrem de comun de a face afaceri. De fapt, este greu să conduceți mai mult de câteva blocuri în majoritatea orașelor fără a vedea o afacere de franciză. Exemple de cunoscute modele de afaceri de franciză includ McDonald's (NYSE: MCD), Metrou, Serviciul coletelor unite (NYSE: UPS) și H. & R. Block (NYSE: HRB). În Statele Unite, există oportunități de afaceri francize disponibile într-o mare varietate de industrii.
Există avantaje și dezavantaje ale investițiilor într-o afacere deja de succes; ca în cazul oricărei investiții, cercetează-ți opțiunile minuțios înainte de a decide să cumperi o franciză.
Înțelegerea francizelor
Atunci când o afacere dorește să obțină mai multă cotă de piață sau să își crească prezența geografică la un cost scăzut, o soluție ar putea fi crearea unei francize pentru produsul și numele de marcă. Francizorul este afacerea originală sau existentă care vinde dreptul de a-și folosi numele și ideea. Francizatul este persoana fizică care cumpără la compania inițială prin achiziționarea dreptului de a vinde bunurile sau serviciile francizorului în baza modelului și mărcii comerciale existente.
De ce să devii francizat?
Operarea unei francize ar putea fi o aventură ideală pentru antreprenorii cu puțină experiență, deoarece 1) costurile deschiderii unei francize sunt mici în comparație cu pornirea unei companii de la început, astfel încât francizații necesită foarte puțin capital pentru a începe; și 2) francizații primesc foarte mult ajutor, deoarece francizorii supraveghează îndeaproape noii lor francizați.
Relația francizatului și francizorul
Relația dintre un francizat și un francizor este în mod esențial unul dintre consilier și consilier. Francizorul oferă îndrumări și sprijin continuu cu privire la strategiile generale de afaceri, cum ar fi angajarea și instruirea personalului, înființarea magazinului, publicitatea produselor sau serviciilor sale, aprovizionarea cu aprovizionare etc. Pentru început, francizorul îi atribuie francizatului o locație exclusivă în care nu funcționează în prezent alte francize din cadrul aceleiași activități subiacente, pentru a preveni concurența și pentru a asigura succesul.
În schimbul rolului consultativ al francizorului, folosirea proprietății intelectuale și experiența, francizatul plătește în general o taxă de pornire, plus un procent continuu de venituri brute francizorului.
Responsabilitățile francizatului
Un francizat trebuie să urmeze modelul de afaceri dovedit care există deja, deoarece contribuie la furnizarea unei stări de operare consecvente în cadrul tuturor companiilor sub același nume de marcă. Francizatul este responsabil pentru creșterea francizei prin mijloacele obișnuite de publicitate și marketing în zona sa exclusivă de operare.
Cu toate acestea, toate campaniile de marketing trebuie să respecte și să fie aprobate de unitatea inițială înainte de a le elibera publicului. În calitate de manager al francizei, francizatul este de așteptat să protejeze numele de francizor oferind doar produse și servicii aprobate care sunt legate de numele de marcă al companiei originale.
Cheie de luat cu cheie
- Un francizat este un proprietar de afaceri mici care operează o franciză.
- Francizatul plătește o taxă francizorului pentru dreptul de a utiliza succesul, mărcile comerciale și cunoștințele de proprietate deja stabilite ale întreprinderii.
- Francizatul primește îndrumare și sprijin continuu din partea francizorului.
- Francizatul comercializează și vinde același brand și respectă aceleași standarde ca și activitatea inițială.
Exemplu: McDonald's are 34.410 francize
O companie care are o prezență globală datorită francizelor este behemoth-ul de fast-food, McDonald's. McDonald's a fost fondată în 1940 de către frații McDonald din San Bernardino, California. Cu toate acestea, Ray Kroc a deschis prima franciză oficială pentru McDonald's System, Inc. - un predecesor al actualei McDonald's Corp. în 1955 în Des Plaines, Illinois (o suburbie din Chicago).
La sfârșitul anului fiscal 2018, existau 37.000 de restaurante McDonald’s în 119 țări din întreaga lume, 92, 7% dintre acestea fiind francizate. Deci, compania are aproximativ 34.410 francizați. Obiectivul companiei pe termen lung este ca 95% din restaurantele McDonald's să fie deținute de francizați.
McDonald’s fie deține terenurile și clădirile folosite de francizați sau asigură închirieri pe termen lung pentru site-urile francizate. Ca parte a acordului contractual dintre companie și francizați, un francizat furnizează o parte din capitalul necesar prin realizarea unei investiții inițiale în echipamente, scaune, decor și semne în locația pe care o va oferi compania. Pentru francizații ar fi, McDonald's necesită un avans de 40% (din costul total) pentru un restaurant nou sau 25% (din costul total) pentru un restaurant existent; și cel puțin 25% din plata în avans trebuie să fie în numerar.
Succesul legendar al poveștii francizei McDonald’s este parțial rezultatul angajamentului companiei de a menține standarde consistente în meniul său care rezonează pe diferitele sale lanțuri. Un Mac Big din Los Angeles ar trebui și are aceeași calitate ca unul la Londra. Francizanții își gestionează propriile decizii privind prețurile și problemele de personal, beneficiind în același timp de capitalul de marcă și de experiența globală a McDonald's.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.