Încrederea consumatorilor: o statistică criminală

Cheltuielile consumatorilor sunt cheia oricărei economii de piață. În ceea ce privește undele aeriene, nu există niciodată o penurie de date, analize și comentarii prin cablu cu privire la comportamentul consumatorului. Deci care sunt principalii indicatori fundamentali ai consumului într-o economie bună? Ce zici de o economie proastă? Nu există nici o îndoială că cheltuielile consumatorilor sunt componenta cea mai vitală a oricărei economii. De ce? În funcție de amploarea economiei, cheltuielile consumatorilor pot varia de la 50% la 75% din produsul intern brut (PIB).

În SUA și în țările cele mai puternic industrializate, acest procent este de aproximativ 65% din cheltuielile totale. Prima parte a măsurării consumului total este măsurarea sentimentului consumatorului, care este derivat complet din punctul de vedere al consumatorului. Acest articol va recapitula indicatorii economici vitali ai consumului global, prezentând ce tendințe trebuie să caute și când să le cauți.

Sentiment de consum

Cele două numere care exprimă sentimentele consumatorilor cu privire la economie și planurile lor ulterioare de a face cumpărături sunt Indexul de încredere al consumatorilor (CCI), elaborat de Consiliul de conferință și Indexul sentimentelor pentru consumatori, pregătit de Universitatea din Michigan. Ambii indici se bazează pe un sondaj gospodăresc și sunt raportați lunar.

În analizarea oricărui indice de sentiment al consumatorului, este foarte important să se stabilească tendința indicelui pe parcursul mai multor luni. Mai simplu spus, tendința înregistrată pe parcursul a patru sau cinci luni este esențială. Ținând cont de acest lucru, trebuie să rămâneți astutați și să blocați biți de știri, cum ar fi „indicele este la 80 de ani, astfel încât lucrurile să pară sumbre” sau „nivelul de sentiment al consumatorului este ușor crescut de luna trecută”. Tendința de-a lungul mai multor luni - nu o comparație a acestei luni cu aceeași lună a anului trecut - este valoarea de referință incontestabilă. Comentariul care se concentrează doar pe cifrele lunare unice, fără a privi tendința în curs de dezvoltare, este înșelător.

Pentru mulți, importanța tendințelor sentimentului de consum revine în faptul că indicele sentimentului de consum are originea la mijlocul secolului XX, când conceptul de tipic „consumator” era mai omogen. Recunoscând acest fapt istoric, precum și potențialele prejudecăți de eșantionare și o posibilă subiectivitate în regiuni, pariul sigur este să se concentreze pe tendințele care formează un fel de progresie liniară, indiferent dacă este în sus sau în jos, sau progresia poate atinge un platou general, ceea ce se întâmplă uneori când economia trece de la etapele ciclului de afaceri.

Cheltuielile de afaceri ca indicator principal

Deși nu este un indicator la fel de puternic ca cheltuielile pentru consumatori, cheltuielile cu capitalul de afaceri pot fi o statistică criminală, deoarece lucrurile se pot grăbi atunci când investițiile generale ale afacerilor se reduc cu precipitare: impactul asupra economiei poate fi simțit într-un ritm chiar mai rapid decât dacă reducerea a avut loc pur de-a lungul liniilor de consum. Motivul este că corporațiile sofisticate și mari, care se ocupă de stocurile de astăzi, pot adesea să evalueze cererea viitoare înainte ca factorii de decizie să poată implementa modificări, care de multe ori durează luni de zile pentru ca urmare a întârzierilor de politici încorporate. Prin urmare, astăzi cheltuielile corporative sunt foarte similare cu rolul pe care piața bursieră l-a jucat în majoritatea recuperărilor: Îmbunătățirile pot fi prevăzute ca un indicator principal pentru lucrurile viitoare. Din partea incipientă, reducerile cheltuielilor de capital corporativ sunt într-adevăr un indicator nefavorabil. Indicele de cumpărare a managerilor (PMI) este o reprezentare a progresului în cheltuielile corporative.

Pentru analiza cheltuielilor consumatorilor, tendințele constatabile sunt mult mai relevante decât cifrele reale. Contrariul este valabil pentru analizarea cheltuielilor corporative prin intermediul PMI: Există un nivel de prag concret pentru analiza cheltuielilor de investiții corporative și pentru producția ulterioară. Un PMI sub 50 desemnează un sector de fabricație contractantă, în timp ce un număr peste 50 evidențiază extinderea cheltuielilor și investițiilor corporative. Evident, conștientizarea clară a analizei tendințelor actuale este întotdeauna mai bună decât un rezultat de sine stătător; cu toate acestea, pragul de 50 poate fi utilizat ca un simplu punct de referință pentru a evalua activitatea corporativă. În perioadele bune, indicele crește în anii '50, în timp ce în perioade lente indicele poate scădea spre 40 de ani.

Alte cheltuieli

Există și alți indicatori de cheltuieli, cum ar fi achizițiile de comenzi de bunuri durabile și vânzările generale de automobile; cu toate acestea, în ceea ce privește agregarea datelor, aceste valori sunt extensii restrânse ale consumului total individual. Tendințele privind consumul personal vor fi, de obicei, reflectate și corelate în aceste două valori, precum și în altele. De exemplu, la sfârșitul anului 2001, în timp ce economia mondială suferea pe mai multe planuri, cheltuielile constante ale consumatorilor au ajutat la vânzarea automobilelor care au provenit din finanțarea generoasă din Detroit. Acest stimul a ajutat în cele din urmă la erodarea recesiunii de trei sferturi care se dezvoltase de la începutul anului. Conștientizarea acestor simboluri ale consumului vă poate oferi mai multe informații despre exact de ce și despre impactul consumului asupra economiei. Această conștientizare vă va ajuta să judecați durabilitatea acestor tendințe.

Din punct de vedere corporativ pur, cheltuielile auxiliare, pe lângă comenzile durabile și articolele cu bilete mari, cum ar fi achizițiile auto, pot indica adesea multe despre sentimentul general al companiei. Reamintim mai sus că PMI pentru cheltuielile corporative este o măsură cantitativă certă, iar indicele sentimentului consumatorilor este o măsură calitativă. În ochii marilor corporații și din punct de vedere calitativ pur și simplu, cheltuielile auxiliare pentru servicii, precum publicitatea, consultanța și tehnologia informației pot dezvălui informații despre atitudine și sentiment, la fel cum indicii sentimentului consumatorilor dezvăluie informații despre consumul personal și individual.

La fel cum o perspectivă neplăcută va deprima sentimentul consumatorului, o prognoză slabă a cererii de bunuri și servicii va compensa cheltuielile corporative cu măsuri auxiliare care pot fi bugetate în caz de necesitate. Victimele finale sunt publicitate / marketing, campanii media, taxe de consultanță și revizuiri de tehnologie informațională. Atunci când titlurile indică faptul că disponibilizările și încetinirile sunt răspândite în oricare dintre aceste domenii, se poate miza că pofta corporativă pentru cheltuielile auxiliare este slabă. Performanța acestor industrii este în mare parte legată de nivelul sentimentului corporativ, un investitor priceput ar trebui să fie atent la companiile din aceste industrii și la performanțele lor.

Linia de jos

În final, consumul este stimulentul din spatele a aproape toate aspectele fundamentale ale economiei mondiale. În economiile sofisticate, impactul consumului poate fi mai mic decât în ​​economiile emergente, care sunt în mare parte determinate de import-export, dar magnitudinea consumului este și mai accentuată, atât datorită unui efect mai mare de bogăție, cât și unui nivel de viață care le permite indivizilor să petreacă mai liber cu venit disponibil.

Datele pentru analiza consumului global conțin mulți factori de bază. Pentru a examina volumele zilnice de indicatori, concentrați-vă pe indicatori în funcție de sistemul de clasare de mai sus. Acest lucru vă va ajuta să surprindeți elementele principale și interacțiunea dintre diferitele domenii ale cheltuielilor.