Publicitate Banner
Publicitatea banner se referă la utilizarea unui afișaj grafic dreptunghiular care se întinde pe partea superioară, inferioară sau latură a unui site web sau a proprietății media online. Tipul orizontal al reclamei banner se numește clasament, în timp ce bannerele verticale sunt numite zgârie-nori și sunt poziționate pe barele laterale ale unei pagini web. Anunțurile banner sunt bazate pe imagini și nu bazate pe text și reprezintă o formă populară de publicitate online.
Scopul publicității banner este acela de a promova un brand și / sau de a-i determina pe vizitatori de pe site-ul gazdă să acceseze site-ul web al agentului de publicitate.
[Fapt rapid: Prima reclamă publicitară a fost difuzată pe site-ul Wired Magazine în 1994 (apoi numit hotwired.com); bannerul a citit „Ați făcut vreodată clic pe mouse-ul dvs. aici? Voi”, iar anunțul a trimis utilizatorul la o campanie pentru AT&T.]
Bazele publicității pe banner
Publicitatea pe Internet a trecut de la un pariu incert la servirea drept platformă principală pentru marketingul majorității companiilor. În SUA, creșterea publicității digitale continuă să crească cu două cifre pe o bază anuală de venituri, veniturile din 2018 depășind 160 de miliarde de dolari.
Publicitatea banner, numită și publicitate display, constă în imagini sau suporturi statice sau animate și sunt de obicei plasate în zone cu vizibilitate ridicată pe site-urile cu trafic intens. Publicitatea prin banner este atractivă, deoarece poate ajuta la crearea conștientizării mărcii, la generarea de clienți și la reorientarea unei audiențe (cum ar fi oferirea unui vizitator șansa de a se înscrie la un buletin informativ sau a unui proces gratuit înainte de a da clic)
Publicitatea banerului funcționează în principal la fel ca publicitatea tradițională; cu toate acestea, metoda prin care agentul de publicitate plătește gazdei poate diferi mult de vânzările tradiționale de spațiu publicitar. Gazda este plătită pentru reclama bannerului printr-una din cele trei metode: cost pe impresie (plata pentru fiecare vizitator de site care vede anunțul), cost pe clic (plata pentru fiecare vizitator de site care face clic pe anunț și vizitează site-ul agentului de publicitate) sau cost pe acțiune (plata pentru fiecare vizitator al site-ului web care face clic pe anunț, merge pe site-ul web al agentului de publicitate și finalizează o sarcină, cum ar fi completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții).
Publicitatea tradițională pe banner, precum exemplul de mai sus, s-a extins la alte forme, cum ar fi Facebook Ads și Instagram Sponsored Ads. Contul Facebook și Twitter reprezintă aproximativ o treime din cheltuielile de publicitate pe afișaj online. Tendința publicității online a văzut că cheltuielile publicitare digitale afișate depășesc cele din anunțurile bazate pe căutări în ultimii ani. Începând cu anul 2018, aproximativ o cincime din totalul cheltuielilor de anunțuri online se va face către reclame digitale de afișare, precum reclame banner și reclame similare.
Cheie de luat cu cheie
- Publicitatea banner se referă la utilizarea unui afișaj grafic dreptunghiular care se întinde pe partea superioară, inferioară sau latură a unui site web sau a proprietății media online.
- Anunțurile banner au fost prima formă de publicitate specifică internetului, apărută în 1994.
- Astăzi, publicitatea banner și aproape toată publicitatea online, utilizează în prezent tehnologia de licitare în timp real cunoscută sub numele de licitație programatică, care permite companiilor aprobate să liciteze spațiul publicitar în timpul necesar pentru a se încărca un anunț banner.
Tehnologie de publicitate cu banner
Rețelele publicitare sunt responsabile de potrivirea agenților de publicitate pe site-urile web care doresc să vândă publicitate. Ei urmăresc ce spațiu publicitar este disponibil și se potrivesc cu cererea agenților de publicitate. Tehnologia care permite rețelelor de anunțuri să facă acest lucru este un server de anunțuri central, care selectează anunțuri specifice, adaptate vizitatorului site-ului web, pe baza unor cuvinte cheie din comportamentul de căutare și vizionare a site-ului vizitatorului sau bazat pe contextul general al conținutului site-ului gazdă.
Publicitatea banner, și practic toate publicitățile online, utilizează în prezent tehnologia de licitare în timp real cunoscută sub numele de licitație programatică, care permite companiilor aprobate să liciteze spațiul publicitar în timpul necesar pentru a se încărca un anunț banner. Începând de astăzi, tendințele pentru marketingul de conținut se întorc în jurul personalizării sau capacitatea de a face consumatorii să se simtă ca și cum ai vorbi direct cu ei. Drept urmare, anunțurile banner vizate sunt tot mai frecvente.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.