Buget de publicitate

Ce este un buget de publicitate

Un buget de publicitate este o estimare a cheltuielilor promoționale ale unei companii într-o anumită perioadă de timp. Mai important, sunt banii pe care o companie este dispusă să-i rezerve pentru îndeplinirea obiectivelor sale de marketing. Atunci când creează un buget de publicitate, o companie trebuie să cântărească valoarea cheltuirii unui dolar publicitar față de valoarea acelui dolar ca venit recunoscut.

Cele mai bune bugete și campanii de publicitate - se concentrează pe nevoile clienților și rezolvarea problemelor acestora, nu pe probleme ale companiei, cum ar fi o reducere a supraevaluării.

Înțelegerea unui buget de publicitate

Un buget de publicitate face parte din bugetul general de vânzări sau de marketing al unei companii care poate fi privit ca o investiție în creșterea unei companii. Cele mai bune bugete și campanii de publicitate - se concentrează pe nevoile clienților și rezolvarea problemelor acestora, nu pe probleme ale companiei, cum ar fi o reducere a supraevaluării.

Considerații speciale: buget și publicitate

Înainte de a decide asupra unui buget de publicitate specific, companiile ar trebui să ia anumite determinări pentru a se asigura că bugetul este în conformitate cu obiectivele lor de promovare și marketing:

• Consumator-țintă : Cunoașterea consumatorului și având profilul demografic poate ajuta la ghidarea cheltuielilor publicitare.
• Tipul media care este cel mai bun pentru consumatorul țintă : publicitatea mobilă sau pe internet - prin intermediul rețelelor de socializare - poate fi răspunsul, deși media tradițională, cum ar fi tipărirea, televiziunea și radioul poate fi cea mai bună pentru un anumit produs, piață sau consumator țintă. .
• Abordare corectă pentru consumatorul țintă : În funcție de produs sau serviciu, luați în considerare dacă apelarea la emoțiile sau inteligența consumatorului este o strategie adecvată.
• Profitul așteptat de la fiecare dolar al cheltuielilor publicitare : Aceasta poate fi cea mai importantă întrebare de răspuns, precum și cea mai dificilă.

Bugetele de publicitate: cât de mult este suficient?

Companiile pot determina nivelul de a-și stabili bugetul de publicitate în mai multe moduri diferite, fiecare dintre ele având propriile sale pozitive și negative:

1. Cheltuiește cât mai mult posibil : Această strategie, care pune deoparte doar suficienți bani pentru finanțarea operațiunilor, este populară la start-urile care văd un profit pozitiv al investițiilor din cheltuielile lor publicitare. Cheia este să anticipezi când strategia va începe să arate randamente diminuate și să știi când să schimbi strategiile.
2. Alocați un procent din vânzări : este la fel de simplu ca alocarea unui procent specific pe baza vânzărilor brute totale din anul precedent sau a vânzărilor medii. Este obișnuit ca o afacere să cheltuiască 2% până la 5% din veniturile anuale pe publicitate. Această strategie este simplă și sigură, dar se bazează pe performanțele anterioare și poate să nu fie cea mai flexibilă alegere pentru o piață în schimbare. De asemenea, presupune că vânzările sunt direct legate de publicitate.
3. Cheltuiește cheltuielile pentru concurență : acest lucru este la fel de simplu ca respectarea medie a industriei pentru costurile de publicitate. Desigur, nicio piață nu este exact aceeași și este posibil ca o astfel de strategie să nu fie suficient de flexibilă.
4. Buget bazat pe obiective și sarcini : Această strategie, în care determinați obiectivele și resursele necesare pentru atingerea lor, are argumente pro și contra. Pe deasupra, aceasta poate fi cea mai țintită metodă de bugetare și cea mai eficientă. Dezavantaj, poate fi scump și riscant.

Cheie de luat cu cheie

• Un buget de publicitate este o estimare a cheltuielilor promoționale ale unei companii într-o anumită perioadă de timp.
• Atunci când creează un buget de publicitate, o companie trebuie să cântărească valoarea cheltuirii unui dolar publicitar față de valoarea acelui dolar ca venit recunoscut.
• Cunoașterea consumatorului și având profilul demografic poate ajuta la ghidarea cheltuielilor publicitare.

Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.

Termeni înrudiți

Cum funcționează publicitatea de dedesubt Publicitatea de sub linie este o strategie de publicitate în care un produs este promovat în alte suporturi decât radio, televiziune, panouri publicitare, tipărire și film. mai mult Buget promoțional Un buget promoțional este alocat de bani pentru a promova produsele sau convingerile unei afaceri sau organizații. mai multe Costuri de publicitate: Ce trebuie să știți Costurile de publicitate sunt o categorie din contabilitatea financiară care acoperă cheltuielile asociate cu promovarea unei industrii, entități, mărci, produse sau servicii. mai mult Cum funcționează planurile de marketing Un plan de marketing este un document operațional care conține strategia de publicitate și publicitate a unei organizații pentru o piață țintă. mai mult Micromarketing: publicitate axată pe un grup specific de clienți Micromarketing este o abordare a publicității care tinde să vizeze un anumit grup de oameni pe o piață de nișă. Cu micromarketing, produsele sau serviciile sunt comercializate direct către un grup de clienți vizați. mai mult Ce este publicitatea business-to-business? Publicitatea business-to-business reprezintă eforturi de marketing direcționate către alte afaceri, mai degrabă către consumatori individuali. mai multe link-uri partenere