7 companii cu mari bugete de publicitate
Când avem în vedere publicitatea, ne gândim adesea că cele mai mari mărci trebuie să cheltuiască cel mai mult pentru publicitate. Deși acest lucru este adesea parțial adevărat, companiile implicate în industrii cu cea mai aprigă concurență tind să cheltuiască cel mai mult pentru a rămâne relevante și în fruntea minților consumatorilor. De fapt, industriile care cheltuiesc cel mai mult în publicitate includ automobile, retail, servicii financiare, telecomunicații și produse de îngrijire personală.
Procter & Gamble
O organizație globală care oferă multe dintre cele mai populare produse de îngrijire și curățare personală, Procter & Gamble (P&G) se situează adesea pe primul loc pentru banii publicitari cheltuiți - atât în Statele Unite, cât și pe plan internațional. Indicele Kantar Media din 2011 al agenților de publicitate de top indică faptul că P&G a cheltuit doar timid de 2, 95 miliarde de dolari pentru publicitate. Aceste cheltuieli astronomice au fost de fapt o scădere de 5, 4% față de cheltuielile de 3, 1 miliarde de dolari cheltuite în 2010, deși își păstrează totuși locul în topul indicelui pentru al nouălea an consecutiv. Deși publicitatea televizată a ocupat primul loc în funcție de index, P&G și-a redus efectiv cheltuielile de publicitate TV cu 6, 8% în 2011. Publicitatea în reviste a ocupat locul doi în bugetul P&G.
De ce, într-o lume care merge digital, o parte atât de mare din banii de publicitate s-ar îndrepta către televiziune? Acest lucru s-ar putea datora costurilor uriașe asociate cu această formă de publicitate. Imaginează-ți câți bani costă ca o celebritate cunoscută precum Taylor Swift să apară în reclamele Cover Girl de la P&G. Adăugați la aceasta prețul ridicat de creare și difuzare a anunțurilor la televiziunea primetime, iar costul se va adăuga rapid. Este interesant faptul că cheltuielile semnificative ale P&G pentru publicitatea revistelor pot fi atribuite probabil faptului că unele dintre produsele lor au o audiență ușor orientată. Gândiți-vă doar la reclamele de machiaj care apar în revistele de modă. Cu toate acestea, ca o tendință generală, publicitatea în ziare, reviste și radio a înregistrat scăderi semnificative în ultimii ani.
L'Oreal
Concurentă cu multe dintre produsele de îngrijire personală P&G, L'Oreal a pus cu 18, 1% mai mult către bugetul său de publicitate în 2011, cel mai mare volum al acestor dolari fiind îndreptat către liniile sale L'Oreal Paris, Maybelline și Garnier. Marele total al L'Oreal a ajuns la 1, 34 miliarde de dolari cheltuiți în publicitate conform indicelui Kantar Media.
Motoare generale
Indiferent dacă alegi un GM, Chevrolet, Buick sau Cadillac, General Motors își dorește cu adevărat să te introducă într-una dintre mașinile sale, ceea ce nu este extraordinar de surprinzător, având în vedere că încă mai apar din ani de dificultăți financiare. Nicio altă companie auto nu bate suma investițiilor de 1, 78 miliarde de dolari ale General Motors în publicitate, deși aceasta a fost o scădere de aproximativ 16% din cheltuielile din anul precedent de aproape 2, 13 miliarde de dolari. În 2011, industria auto a cheltuit cel mai mult în publicitate, în general, cu o creștere de 6, 3% pentru întreaga categorie, realizând o cheltuială publicitară totală de aproape 13, 9 miliarde de dolari pentru anul. Chiar dacă General Motors a cheltuit majoritatea bugetului său de publicitate la televizor, în 2011 a direcționat cu 15, 7% mai mult din bugetul său de publicitate către publicitate online.
Chrysler
Chrysler a pus a doua cea mai mare sumă de bani către publicitate, comparativ cu toate celelalte companii auto, cu cheltuieli de 1, 19 miliarde de dolari. Aceasta a fost o creștere în creștere de peste 36% de la 875 milioane USD în 2010. Ce reprezintă creșterea semnificativă? Chrysler a stabilit banii pentru a ajuta la educarea publicului pe o serie de proiectări de vehicule și, de asemenea, pentru a profita de îmbunătățirile recente ale noului mediu de vânzare a vehiculelor.
Verizon
Este o cursă grea pentru a prelua comanda lumii wireless. Verizon este în prezent cel mai mare furnizor de servicii mobile bazat pe numărul de clienți pe care îi servește, așa că nu este de mirare că depune toate eforturile pentru a rămâne în fruntea minții consumatorilor. Verizon a cheltuit cea de-a doua cea mai mare sumă a tuturor furnizorilor de telefonie wireless (AT&T având o cheltuială puțin mai mare de 1, 9 miliarde de dolari), conform indicelui Kantar Media din 2011. Din cei 1, 64 miliarde de dolari cheltuiți de Verizon în publicitate, mai mult de jumătate din aceasta a fost cheltuită în televiziune.
Cel care avertizeaza despre timp
Compania de presă Time Warner și-a mărit cheltuielile de publicitate pentru 2011, ajungând la aproximativ 1, 28 miliarde de dolari. Kantar Media indică faptul că, deși aceste cheltuieli totale au crescut cu 5, 8% față de anul precedent, cheltuielile sale de publicitate pentru televiziune au crescut, de asemenea, cu aproape 10% în 2011, cu o cheltuială totală de 766 milioane dolari către această formă de media. Aceasta este o statistică interesantă, deoarece se prevede că publicitatea online este calea viitorului. De obicei, marea majoritate a banilor publicitari Time Warner se îndreaptă spre comercializarea de filme.
VEZI: De ce costă atât de mult filmele
Pfizer
Gândește-te la toate reclamele inteligente Viagra pe care le vezi la televizor. Aceste reclame au fost aduse de către un alt dintre cei mai mari cheltuitori ai națiunii în publicitate. Pfizer a cheltuit 1, 2 miliarde de dolari în publicitate conform statisticilor Kantar Media din 2011. Având în vedere cât de des pot fi văzute unele dintre cele mai inteligente reclame la televizor, nu este niciun șoc faptul că televiziunea reprezintă cea mai mare parte din bugetul său, însă reclamele din reviste constituie, de asemenea, un volum considerabil din cheltuielile sale.
Linia de jos
Lumea este în continuă schimbare și evoluție și acest lucru este valabil și pentru industria publicitară. Se prevede că publicitatea online, inclusiv anunțurile mobile, va depăși toate celelalte forme de publicitate până în anul 2016. Având în vedere clasamentul ridicat al cheltuielilor de televiziune listate pe indicele Kantar Media, acest lucru poate părea greu de crezut. Cu toate acestea, modul în care oamenii se uită la televizor se schimbă pe măsură ce tot mai mulți oameni merg online pentru a fi la curent cu emisiunile preferate de televiziune, evenimentele actuale și filmele. Va fi interesant să vedem cum se schimbă publicitatea în următorii ani, mai ales că media socială continuă să se schimbe și să evolueze. Deși putem fi întotdeauna siguri de un lucru - corporațiile vor face tot ce le stă la dispoziție pentru a ne avertiza asupra noilor produse și pentru a ne aminti de cele vechi pe care le-am fi uitat pentru a lupta acei bani câștigați din portofele noastre.