De ce Facebook este cea mai mare amenințare la Tronul publicitar al veniturilor Google (FB, GOOG)

Google (GOOG) a apărut în 1998. Ceea ce a urmat a fost o ascensiune rapidă către primul loc al motoarelor de căutare, pe care compania nu a renunțat-o încă. În anii care au intervenit, multe motoare de căutare au sperat să înlocuiască Google în partea de sus a podiumului sau, cel puțin, să ofere behemoth o concurență legitimă. Când Google a lansat prima dată, majoritatea utilizatorilor de web, dintre care existau o fracțiune minusculă față de 2015, au folosit alternative precum Lycos și AltaVista pentru a efectua căutări. Totuși, aceste companii au fost repede învechite, pe măsură ce utilizatorii au gravitat la designul simplu și la interfața ușor de utilizat de Google. Alți concurenți, cum ar fi Yahoo (YHOO) și MSN, au reușit să se agațe de cote mici de piață, pe măsură ce Google a crescut neobișnuit, în timp ce ulterior, provocatorii, cum ar fi Bing, au încercat fără succes Google să-l arunce deoparte și să se poziționeze ca motorul de căutare pentru majoritatea utilizatorilor web.

În timp ce zeci de motoare de căutare au încercat și nu au reușit spectaculos să concureze cu Google, o companie s-a poziționat, din 2015, ca un provocator formidabil al gigantului motoarelor de căutare. În mod ironic, acea companie, deși este ferm înrădăcinată în industria dot-com, nu este deloc un motor de căutare. Cu toate acestea, este o companie despre care toată lumea a auzit și majoritatea utilizatorilor de internet vizitează în mod regulat: Facebook (FB).

Cum concurează Facebook și Google

La prima vedere, clasificarea Facebook ca un concurent direct către Google poate părea ciudat. La urma urmei, cele două site-uri web servesc scopuri complet diferite pentru utilizatorii finali. Unul este un motor de căutare, în timp ce celălalt este o rețea socială. Surferii web folosesc una pentru a căuta informații specifice, iar cealaltă pentru a face rețea cu prietenii, familiari și cunoscuți profesioniști sau pentru mulți utilizatori Facebook, pentru a se auto-promova, cronica minuțiunile vieții lor zilnice și pentru a posta mii de imagini.

Pentru a înțelege de ce Facebook este unicul concurent real al Google, trebuie să fiți familiarizați cu modelul folosit de ambele companii pentru a câștiga bani. După cum știe majoritatea oamenilor, Google nu face nimic atunci când o persoană o folosește pentru a căuta capitala New Hampshire sau pentru a găsi indicații către cea mai apropiată Waffle House. De asemenea, Facebook nu face niciun ban atunci când un utilizator se conectează și anunță lumii ce a mâncat la micul dejun sau chiar atunci când un nou membru se înscrie la un cont. Pentru marea majoritate a utilizatorilor, Google și Facebook își oferă serviciile gratuit.

Modul în care Google și Facebook acumulează miliarde de dolari în venituri în fiecare an este prin perceperea unor comisioane foarte mari pentru agenții de publicitate pentru a-și pune produsele sau serviciile în fața hoardelor utilizatorilor ambelor companii. În fiecare zi, căutătorii Google și afișele Facebook generează doar venituri indirect; cu cât sunt mai mulți vizitatori pe site-uri, cu atât sunt mai solicitați pentru agenții de publicitate, ceea ce se traduce prin pârghie și posibilitatea de a percepe mai mult pentru reclame.

În cea mai mare parte a secolului 21, Google a dominat piața publicității online cu programul său AdWords. Agenții de publicitate profită de o abordare extraordinară a Google în rândul căutătorilor web, plătind compania pentru a conduce traficul către site-urile lor web. Modelul tradițional AdWords este plătit pe clic; Google afișează mesajul unui agent de publicitate într-o listă de rezultate sponsorizate pentru un șir de căutare dat, iar agentul de publicitate plătește pentru fiecare utilizator care face clic pe anunț. Cu cât sunt mai competitive și mai profitabile cuvintele cheie, cu atât mai multe taxe Google pe anunț.

Publicitate vizată Facebook

Începând cu sfârșitul anilor 2000, Facebook și-a dat seama că își poate aduce milioane de vizitatori zilnici în același fel de venituri publicitare. Rețeaua socială a lansat programul său Facebook Ads, care permite agenților de publicitate să plătească pentru ca mesajele lor să apară în fluxul de știri al utilizatorilor. În timp ce agenții de publicitate Google vizează utilizatorii pe baza unor șiruri de căutare specifice, companiile care fac publicitate pe Facebook vizează persoane bazate pe informații specifice din profilurile lor. De exemplu, un utilizator de Facebook care postează foarte multe despre sporturi vede probabil multe anunțuri legate de sport în fluxul său de știri.

Începând cu 2015, Google rămâne lider în marketingul online, însă Facebook face progrese. Mulți agenți de publicitate au făcut această comutare, citând costurile ridicate ale Google și modelul confuz ca motive principale. În timp ce motorul de căutare după ce motorul de căutare a eșuat în încercările sale de a deveni un concurent real pentru Google, un alt gigant de pe Internet din afara lumii de căutare se încheie într-un ritm impresionant.