Care sunt barierele cheie pentru intrarea în electronică?

Industria electronică include electronice de consum, produse electronice specializate pentru alte industrii și piese componente, cum ar fi semiconductorii. Barierele de intrare sunt specifice fiecărei părți a industriei. Aceste bariere fac să fie costisitoare sau greoaie pentru noile firme să intre pe piață și să protejeze firmele consacrate de concurență. Prezența acestor bariere și lipsa de concurență rezultată permit firmelor consacrate să stabilească prețuri mai mari, ceea ce limitează cererea.

Bariere de intrare în industria electronică

Economii de scară și de anvergură

Electronica de consum cu popularitate în masă este mai susceptibilă la economiile de scară și de aplicare ca bariere. Economiile de scară înseamnă că o companie consacrată poate produce și distribui cu ușurință încă câteva unități de produse existente ieftin, deoarece costurile generale, cum ar fi administrarea și imobiliare, sunt distribuite pe un număr mare de unități. O firmă mică care încearcă să producă aceste puține unități trebuie să împartă costurile generale la numărul relativ mic de unități, ceea ce face ca fiecare unitate să fie foarte costisitoare.

În mod similar, economiile de aplicare oferă avantajului firmelor consacrate, deoarece pot folosi utilajele și instalațiile existente pentru a lansa noi produse. Dacă Apple (AAPL), de exemplu, ar dori să lanseze un dispozitiv nou, compania ar putea folosi personalul său de marketing, fabricile și alte facilități existente pentru a susține lansarea. Orice cost variabil asociat cu lansarea noului produs de la Apple ar fi aceleași costuri variabile cu care se confruntă firmele noi, dar costul general pe unitate pentru Apple ar fi mai mic, deoarece noua firmă ar trebui să își asume costurile fixe ale personalului salariat și spațiul închiriat.

Cercetare, dezvoltare și producție intensivă de capital

Cercetarea, dezvoltarea și producția cu capital intensiv sunt mai tipic barierele de intrare în domeniul semiconductorilor și al electronicii non-consumatoare. În timp ce consumatorii pot accepta electronice generice și simple, întreprinderile cer produse electronice specializate în industriile lor - necesitând cercetare și dezvoltare mai intensivă.

Firmele semiconductoare existente au investit miliarde de dolari în dezvoltarea de brevete și în achiziționarea de tehnologie de ultimă oră. Noile firme sunt obligate fie să proceseze licențe și tehnologie de la firme consacrate, fie să lege capitalul în încercarea de a se potrivi cu capacitățile firmelor consacrate.

Costuri mari de comutare și loialitate de marcă

În ansamblul industriei electronice, costurile ridicate de comutare ale clienților și fidelitatea mărcii sunt bariere comune la intrare. Costurile de schimbare care apar în mod natural includ dificultatea de a învăța să folosească produsele unei companii noi și să instaleze electronice noi într-o companie sau acasă.

Companiile de electronice înființate pot construi strategic costurile de comutare pentru a menține clienții. Aceste strategii pot include contracte costisitoare și complicate de reziliat sau stocare de software și date care nu pot fi transferate pe dispozitive electronice noi. Acest lucru este răspândit în industria smartphone-urilor, în care consumatorii pot plăti taxe de reziliere și pot face față costurilor de primire a aplicațiilor atunci când iau în considerare furnizorii de servicii de telefonie.

La fel ca în multe alte industrii, loialitatea de marcă îi menține pe cumpărători să revină la o companie cu care au asociații pozitive, iar firmele noi trebuie să investească puternic pentru a se potrivi cu ani de publicitate și experiență a utilizatorului.