Ciclul de viață al produsului
Produsele, la fel ca oamenii, au cicluri de viață. Ciclul de viață al produsului este împărțit în patru etape: introducere, creștere, maturitate și declin. Acest concept este utilizat de către management și de către profesioniștii de marketing ca factor în luarea deciziei când este adecvat să crească publicitatea, să reducă prețurile, să se extindă pe piețele noi sau să reproiecteze ambalajele.
Procesul de strategie a modalităților de susținere și întreținere continuă a unui produs se numește gestionarea ciclului de viață al produsului.
Cheie de luat cu cheie
- Conceptul de ciclu de viață al produsului ajută la informarea procesului decizional de afaceri, de la prețuri și promovare la extindere sau reducere a costurilor.
- Ciclul de viață al produsului este definit de patru etape: introducere, creștere, maturitate și declin.
Ciclul de viață al produsului
Cum funcționează ciclurile de viață ale produsului
Un produs începe cu o idee și, în limitele afacerilor moderne, nu este probabil să meargă mai departe până când nu este supus cercetării și dezvoltării și se consideră că este posibil și potențial profitabil. În acel moment, produsul este produs, comercializat și rulat.
Faza de introducere a produsului include, în general, o investiție substanțială în publicitate și o campanie de marketing axată pe conștientizarea consumatorilor despre produs și beneficiile acestuia. Presupunând că produsul are succes, acesta intră în faza de creștere. Cererea crește, producția este crescută și disponibilitatea se extinde.
Pe măsură ce un produs se maturizează, acesta intră în etapa cea mai profitabilă, în timp ce costurile de producție și comercializare scad. Cu toate acestea, începe inevitabil să ia concurența sporită, deoarece alte companii își imită succesul, uneori cu îmbunătățiri sau cu prețuri mai mici. Produsul poate pierde cota de piață și să înceapă declinul acestuia.
Etapa ciclului de viață al unui produs are un impact asupra modului în care acesta este comercializat. Un produs nou trebuie explicat, în timp ce un produs matur trebuie diferențiat.
Etapa ciclului de viață al unui produs are un impact asupra modului în care acesta este comercializat către consumatori. Un produs nou trebuie explicat, în timp ce un produs matur trebuie diferențiat de concurenții săi.
Exemple de cicluri de viață ale produsului
Multe mărci care au fost icoane americane s-au diminuat și au murit. O mai bună gestionare a ciclului de viață al produsului ar fi putut salva unele dintre ele, sau poate că timpul lor tocmai venise. Cateva exemple:
- Oldsmobile a început să producă mașini în 1897, dar brandul a fost omorât în 2004. Imaginea sa cu un autovehicul care-și pierduse gazul și-a pierdut atracția, a decis General Motors.
- Woolworth a avut un magazin în aproape toate orașele mici din America, până când și-a închis magazinele în 1997. Era epoca Walmart și a altor magazine mari.
- Lanțul de librării de la Frontiera s-a închis în 2011. Nu a putut supraviețui erei internetului.
Pentru a cita o industrie consacrată și în continuă înflorire, distribuția programelor de televiziune a produselor asociate în toate etapele ciclului de viață al produsului. Începând cu 2019, televizoarele cu ecran plat sunt în fază matură, programarea la cerere este în stadiu de creștere, DVD-urile sunt în scădere, iar caseta video este dispărută.
Dezavantajele managementului ciclului de viață
În 1965, Theodore Levitt, profesor de marketing, a scris în Harvard Business Review că inovatorul este cel cu cel mai mult de pierdut, deoarece atât de multe produse cu adevărat noi nu reușesc în prima fază a ciclului lor de viață, etapa introductivă. Eșecul vine numai după investiția de bani și timp substanțiali în cercetare, dezvoltare și producție.
Și acest fapt, scrie el, împiedică multe companii să încerce chiar și ceva cu adevărat nou. În schimb, spune el, ei așteaptă ca altcineva să aibă succes și apoi să cloneze succesul.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.