Efect de rețea
Efectul de rețea este un fenomen prin care un număr crescut de persoane sau participanți îmbunătățesc valoarea unui bun sau a unui serviciu. Internetul este un exemplu al efectului de rețea. Inițial, pe Internet existau puțini utilizatori, întrucât nu avea prea mare valoare pentru oricine din afara armatei și pentru unii oameni de știință de cercetare.
Cu toate acestea, pe măsură ce mai mulți utilizatori au obținut acces la Internet, au produs mai mult conținut, informații și servicii. Dezvoltarea și îmbunătățirea site-urilor web a atras mai mulți utilizatori să se conecteze și să facă afaceri unul cu celălalt. Pe măsură ce Internetul a înregistrat creșteri în trafic, a oferit o valoare mai mare, ceea ce a dus la un efect de rețea.
Cheie de luat cu cheie
- Efectul de rețea este un fenomen prin care un număr crescut de persoane sau participanți îmbunătățesc valoarea unui bun sau a unui serviciu.
- Site-urile de comerț electronic, precum Etsy și eBay, au crescut în popularitate prin accesarea rețelelor online - atrăgând consumatorii la produsele lor.
- Unele companii nu pot realiza o masă critică - numărul de utilizatori necesari pentru ca efectul rețelei să poată fi reținut - chiar și cu acces la rețelele online și offline.
- Congestionarea este un efect negativ de rețea prin care prea mulți utilizatori pot încetini o rețea, reducând utilitatea și frustrând membrii rețelei.
Efectul de rețea explicat
Efectul de rețea poate duce la o experiență îmbunătățită pe măsură ce participă mai multe persoane, dar poate, de asemenea, să încurajeze noi participanți, deoarece acestea privesc să beneficieze de rețea.
Efectele de rețea pot fi găsite pe rețelele de socializare. De exemplu, cu cât mai mulți utilizatori postează conținut pe Twitter, precum link-uri și media, cu atât platforma devine mai utilă publicului. Efectul de rețea a creat rate de creștere exponențiale pentru platformele de rețea precum Facebook, YouTube și Instagram.
Mai multe efecte de rețea au apărut de la persoane care s-au alăturat platformelor de socializare. Pe măsură ce mai mulți utilizatori se alătură și participă, companiile care caută să își facă publicitate produsele și serviciile se grăbesc să se alăture acestor site-uri pentru a valorifica tendința. Creșterea agenților de publicitate duce la mai multe venituri pentru site-urile de socializare. Drept urmare, site-urile evoluează și sunt capabile să ofere mai multe servicii consumatorului.
Efect de rețea vs. Externalitate de rețea
Deși similare, efectele de rețea și externalitățile rețelei au diferențe distincte. Externalitatea rețelei este un termen economic care descrie modul în care cererea pentru un produs depinde de cererea altora care cumpără acel produs. Cu alte cuvinte, tiparele de cumpărare ale consumatorilor sunt influențate de alții care achiziționează un produs.
De exemplu, dacă vedeți o mulțime de mașini în parcarea unui restaurant, ați putea presupune că restaurantul are mâncare bună. Drept urmare, încercați, deoarece toți acei oameni nu pot greși. Tendințele modei influențează, de asemenea, modelele de cumpărare ale consumatorilor. Îmbrăcămintea merge în mod obișnuit și iese din stil, bazată în principal pe modelele de cumpărare și vânzare ale copiatului.
Externitățile pozitive ale rețelei pot duce la un efect de rețea. Dacă mulți prieteni sunt pe Facebook, s-ar putea să vă alăturați sperând să vă conectați cu ei, ceea ce este o externalitate pozitivă. Dacă după ce vă alăturați, publicați conținut de calitate și asta duce la o mulțime de oameni care se bucură de experiență, va stimula implicarea - creând un efect de rețea.
Internetul este un exemplu notabil al efectului rețelei - escaladarea utilizatorilor a dus la mai multe site-uri web și implicare, precum și la companii care oferă produse și servicii.
Considerații speciale pentru întreprinderi și efectul rețelei
Efectele de rețea care există pe Internet beneficiază adesea de o varietate de aplicații și site-uri web pentru închiriere. Pe măsură ce mai mulți profesioniști își enumerează serviciile online, cum ar fi pasionătorii de câini, profesorii sau electricienii, mai mulți clienți se bazează pe acele directoare online. Site-urile de comerț electronic, precum Etsy și eBay, au crescut în popularitate pe măsură ce mai mulți vânzători s-au alăturat acelor piețe și și-au vândut produsele către consumatorii care au îmbrăcat cumpărăturile online.
Efectul de rețea a jucat de asemenea un rol în avansarea serviciilor de călătorie. Companii precum Uber și Lyft au evoluat și au crescut prin sprijinul participanților care s-au înscris și și-au extins acoperirea în orașe și state. Pe măsură ce mai mulți șoferi au devenit parte din Uber și Lyft, cele două mărci au câștigat în valoare de piață.
Fapt rapid
Unele dintre cele mai importante companii cu cea mai mare creștere au obținut succes din cauza efectelor rețelei. Exemple sunt Facebook, magazinul de aplicații Apple și Airbnb.
Critica efectului de rețea
Obstacolul principal pentru orice bun sau serviciu care utilizează efectul de rețea este să obțină tracțiune sau să atragă suficient de mulți utilizatori inițial, astfel încât efectul de rețea să stea. Cantitatea de utilizatori necesară pentru efecte semnificative în rețea se numește masa critică. După atingerea masei critice, bunul sau serviciul atrage mulți utilizatori noi, deoarece rețeaua oferă utilitate sau beneficii consumatorului.
Dacă prea multe persoane folosesc un bun sau un serviciu, poate apărea congestie. Congestionarea este un efect negativ de rețea. Pentru exemplul de Internet, prea mulți utilizatori din același serviciu de rețea pot încetini viteza rețelei, reducând beneficiile pentru utilizatori. Furnizorii de bunuri și servicii care utilizează un efect de rețea trebuie să se asigure că capacitatea poate fi crescută suficient pentru a găzdui toți utilizatorii.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.