Competiție monopolistică
Concurența monopolistă caracterizează o industrie în care multe firme oferă produse sau servicii similare, dar nu înlocuitori perfecti. Barierele la intrarea și ieșirea într-o industrie concurențială monopolistă sunt scăzute, iar deciziile oricărei firme nu le afectează în mod direct pe cele ale concurenților săi. Concurența monopolistică este strâns legată de strategia de diferențiere a mărcii
Cheie de luat cu cheie
- Concurența monopolistă apare atunci când o industrie are multe firme care oferă produse similare, dar nu identice.
- Spre deosebire de un monopol, aceste firme au puteri reduse pentru a reduce reducerea ofertei sau pentru a crește prețurile pentru a crește profiturile.
- Întreprinderile aflate în concurență monopolistă încearcă, în mod obișnuit, să-și diferențieze produsul pentru a obține pentru a obține randamentul de pe piață.
- Publicitatea grea și marketingul este frecventă între firmele din concurența monopolistă și unii economiști critică acest lucru ca fiind risipitor.
Competiție monopolistică
Înțelegerea concurenței monopoliste
Concurența monopolistă este un teren de mijloc între monopol și concurență perfectă (un stat pur teoretic) și combină elemente din fiecare. Toate firmele aflate în concurență monopolistă au același grad relativ redus de putere de piață; toți sunt producători de prețuri. Pe termen lung, cererea este foarte elastică, ceea ce înseamnă că este sensibilă la modificările de preț. Pe termen scurt, profitul economic este pozitiv, dar se apropie de zero pe termen lung. Întreprinderile aflate în concurență monopolistă tind să facă publicitate intensă.
Concurența monopolistă este o formă de concurență care caracterizează o serie de industrii care sunt familiare consumatorilor în viața lor de zi cu zi. Exemple includ restaurante, saloane de păr, îmbrăcăminte și electronice de consum. Pentru a ilustra caracteristicile concurenței monopoliste, vom folosi exemplul produselor de curățare pentru uz casnic.
Număr de firme
Spuneți că tocmai v-ați mutat într-o casă nouă și doriți să vă aprovizionați cu consumabilele de curățare. Accesați culoarul corespunzător într-un magazin alimentar și veți vedea că orice articol dat - săpun de vase, săpun pentru mâini, detergent pentru rufe, dezinfectant de suprafață, curățător de vas de toaletă etc. - este disponibil într-o serie de soiuri. Pentru fiecare achiziție pe care trebuie să o faceți, poate cinci sau șase firme vor concura pentru afacerea dvs.
Diferențierea produselor
Deoarece toate produsele au același scop, există relativ puține opțiuni pentru vânzători de a-și diferenția ofertele de alte firme. S-ar putea să existe soiuri „cu reducere” care să fie de calitate mai mică, dar este dificil de spus dacă opțiunile la prețuri mai mari sunt de fapt mai bune. Această incertitudine rezultă din informații imperfecte: consumatorul mediu nu cunoaște diferențele precise între diferitele produse sau care este prețul corect pentru oricare dintre ele.
Concurența monopolistă tinde să conducă la o comercializare intensă, deoarece diferite firme trebuie să distingă în general produse similare. O companie ar putea opta să scadă prețul produsului de curățare, sacrificând o marjă de profit mai mare în schimb - ideal - pentru vânzări mai mari. Un altul ar putea face ruta opusă, creșterea prețului și folosirea ambalajelor care sugerează calitate și sofisticare. O treime s-ar putea vinde ca fiind mai ecologică, folosind imagini „verzi” și afișând o ștampilă de aprobare de la un paznic de mediu (pentru care celelalte mărci ar putea să se califice și ele, dar nu se afișează). În realitate, fiecare dintre mărci poate fi la fel de eficientă.
Luarea deciziilor
Concurența monopolistă presupune că există suficiente firme în industrie încât decizia unei firme să nu declanșeze o reacție în lanț. Într-un oligopol, reducerea prețurilor de către o firmă poate declanșa un război al prețurilor, dar acesta nu este cazul concurenței monopoliste.
Puterea prețurilor
Ca și într-un monopol, firmele aflate în concurență monopolistă sunt cele care stabilesc prețurile sau producătorii, mai degrabă decât cei care iau prețuri. Cu toate acestea, capacitatea nominală a firmelor de a-și stabili prețurile este compensată efectiv de faptul că cererea pentru produsele lor este extrem de elastică a prețurilor. Pentru a-și ridica efectiv prețurile, firmele trebuie să fie capabile să-și diferențieze produsul de concurenții lor prin creșterea calității sale, reale sau percepute.
Elasticitatea cererii
Datorită gamei de oferte similare, cererea este extrem de elastică în concurența monopolistă. Cu alte cuvinte, cererea răspunde foarte mult la modificările prețurilor. Dacă produsul dvs. de curățare multifuncțional preferat costă brusc cu 20% mai mult, probabil nu veți ezita să treceți la o alternativă, iar blaturile dvs. probabil nu vor ști diferența.
Profit economic
Pe termen scurt, firmele pot aduce profituri economice în exces. Cu toate acestea, deoarece barierele de intrare sunt reduse, alte firme au un stimulent să intre pe piață, crescând concurența, până când profitul economic general este zero. Rețineți că profiturile economice nu sunt aceleași cu profiturile contabile; o firmă care înregistrează un venit net pozitiv poate avea un profit economic zero, deoarece aceasta din urmă include costuri de oportunitate.
Publicitate în Concurența Monopolistică
Economiștii care studiază concurența monopolistă evidențiază adesea costul social al acestui tip de structură de piață. Întreprinderile din concurența monopolistă cheltuiesc sume mari resurse reale pentru publicitate și alte forme de marketing. Atunci când există o diferență reală între produsele diferitelor firme, de care consumatorul ar putea să nu conștientizeze, aceste cheltuieli pot fi utile. Cu toate acestea, dacă în schimb se întâmplă că produsele sunt înlocuitori aproape perfecti, ceea ce este probabil în concurență monopolistă, atunci resursele reale cheltuite în publicitate și marketing reprezintă un fel de comportament în căutare de rente, care produce o pierdere în greutate pentru societate.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.