O privire la cheltuielile de publicitate ale Coca-Cola

Compania Coca-Cola (NYSE: KO) este un lider global în industria băuturilor care oferă sute de mărci, inclusiv băuturi răcoritoare, sucuri de fructe, băuturi sportive și alte băuturi. Este firesc ca suma de dolari publicitari cheltuită de brand să fie mare, având în vedere reputația sa.

Cheie de luat cu cheie

• Coca-Cola este o marcă recunoscută la nivel mondial și numele gospodăriei, dar totuși concurează față de alți producători și mărci de băuturi.
• Coca-Cola este cel mai mare cheltuitor în publicitatea și comercializarea globală a oricărui alt producător de băuturi răcoritoare.
• În 2018, compania a cheltuit o sumedenie de 5, 8 miliarde de dolari pentru publicitate globală, reducându-și următorul rival PepsiCo cu cheltuieli de aproape 2 miliarde de dolari.

Coca-Cola: O scurtă istorie

Succesul inițial al Coca-Cola a venit cu băutura răcoritoare care i-a făcut un nume de casă și datează din 1886. Chiar și atunci, brandul a fost în prim plan în mintea creatorului său, farmacistul Dr. John Pemberton, care a combinat cacao cu nuca kola. și apă carbogazoasă pentru a face să bea o fântână de sodă. Contabilul și partenerul său, Frank Robinson, a sesizat că două C-uri ar fi mai bune pentru branding și astfel s-a născut numele Coca-Cola.

Datorită caracterului extrem de competitiv al industriei băuturilor, brandurile mari precum Coca-Cola trebuie să facă cheltuieli mari pentru campaniile de publicitate cu mai multe canale. Aceasta înseamnă că, dacă Coca-Cola nu face publicitate constantă, va pierde cota de piață față de alți concurenți mari, cum ar fi PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Acest lucru a avut mai mult ca niciodată, deoarece băuturile zaharoase sunt în scădere, din cauza problemelor de sănătate, lăsând brandurile de băuturi răcoritoare să-și amplifice creativitatea pentru a rămâne în fața consumatorilor.

Aceasta stimulează o cursă de arme publicitare, în care mărcile mari din industria băuturilor încearcă să cheltuiască concurenții în încercarea de a se solidifica și apoi de a câștiga cota de piață.

Angajamentul Coca-Cola pentru cheltuielile de publicitate

Coca-Cola și-a asumat un angajament anual pentru cheltuielile mari de reclame. În 2018, producătorul de băuturi a cheltuit o incredibilă valoare de 5, 8 miliarde de dolari pentru publicitate și marketing global, respectiv 18, 3% din venituri în anul 2018, în creștere ușoară față de 4 miliarde de dolari în 2017.

Această mare cheltuială publicitară a permis Coca-Cola să obțină un avantaj competitiv în domenii cheie. Cheltuielile și strategia publicitară au ajutat-o ​​să introducă cu succes noi produse pe piață, să crească nivelul de conștientizare a mărcii și echitatea de brand în rândul consumatorilor, să crească cunoștințele și educația consumatorilor și să crească vânzările generale.

Comparație cu concurenții din industria băuturilor

Coca-Cola a depășit cu mult competiția în ultimii trei ani.

În comparație cu cheltuielile anuale ale Coca-Cola, principalul său concurent a cheltuit 4, 2 miliarde de dolari pentru publicitate și marketing global, sau 6, 5% din venituri în anul 2018. Al treilea concurent din industrie, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), proprietarul popularelor băuturi Dr. Pepper and Snapple, a cheltuit doar 500 de milioane de dolari în 2018, ceea ce a fost destul de static de-a lungul anilor.

Până în primul trimestru al anului 2019, valoarea mărcii Coca-Cola a ajuns la 80, 9 miliarde de dolari. Este cota de piață, cel puțin în SUA este de 42, 5%.

Comparație cu companiile de alcool lider

Similar industriei băuturilor, producătorii de bere, precum Anheuser-Busch, au găsit, de asemenea, o corelație directă cu cheltuielile publicitare și cota de piață. În 2018, Anheuser-Busch a cheltuit 1, 5 miliarde de dolari pentru reclame globale. Deși cheltuielile publicitare au o corelație directă cu cota de piață, de fapt nu crește dimensiunea pieței de ansamblu.

De exemplu, dacă un consumator a luat deja o decizie de a cumpăra bere, preferințele sale de marcă pot fi influențate de publicitate. Cheltuielile publicitare în industria alcoolului, similare cu cheltuielile publicitare din industria băuturilor în care operează Coca-Cola, nu îi determină pe consumatori să achiziționeze sodă sau bere, dacă nu ar fi vrut deja să cumpere una.

Aceasta susține importanța cheltuielilor publicitare în industria băuturilor, unde mărcile trebuie să depășească mărcile concurenților, astfel încât consumatorii care deja caută un sifon să fie induși să achiziționeze un cocs peste un Pepsi.

Cheltuielile publicitare atât în ​​industria alcoolului, cât și în industria băuturilor nu influențează deciziile de cumpărare ale consumatorilor care nu participă deja la aceste industrii.