Ciclu de viață
Un ciclu de viață este un curs de evenimente care aduce un produs nou la existență și urmărește creșterea acestuia într-un produs matur și eventual o masă critică și declin. Cele mai frecvente etape în ciclul de viață al unui produs includ dezvoltarea produsului, introducerea pe piață, creșterea, maturitatea și declinul / stabilitatea.
Cum funcționează un ciclu de viață
Este important pentru investitori să înțeleagă ciclul de viață al companiei. Întreprinderile care sunt predominant în faza de dezvoltare vor fi probabil caracterizate de niveluri mici de vânzări și au un caracter mai speculativ decât firmele aflate în faza de creștere sau maturitate. Cele cinci etape ale unui ciclu de viață tipic sunt:
- Faza de dezvoltare a produsului include analiza pieței, proiectarea, concepția și testarea produsului.
- Faza de introducere a pieței include lansarea inițială a produsului, de obicei marcată cu niveluri ridicate de publicitate.
- În faza de creștere, creșterea vânzărilor începe să se accelereze, caracterizată prin creșterea vânzărilor de la an la an. Pe măsură ce nivelurile de producție cresc, marjele brute ar trebui să scadă constant, ceea ce face ca produsul să fie mai puțin rentabil pe unitate. O creștere a concurenței este probabilă.
- În faza de maturitate, produsul va atinge limitele superioare ale ciclului cererii sale, iar cheltuielile ulterioare pentru publicitate nu vor avea prea puțin efect asupra creșterii cererii.
- Faza de declin / stabilitate ajunge atunci când un produs a atins sau a trecut punctul său de cea mai mare cerere. În acest moment, cererea va rămâne constantă sau va scădea încet, întrucât un produs mai nou îl va face caduc.
Creșterea se poate întâmpla încă când un produs ajunge la maturitate. O firmă mai matură cu produse mature poate avea mai multe șanse să emită dividende decât firmele din celelalte faze.
A intra în stadiul de maturitate nu înseamnă încetinirea creșterii, deoarece îmbunătățirile și inovațiile marjei pot stimula veniturile.
Tipuri de cicluri de viață
Dincolo de ciclurile de viață ale produselor, finanțele și economia sunt pline de alte tipuri de cicluri de viață, ceea ce poate însemna adesea o serie de teme suprapuse. Însă majoritatea „ciclurilor” sunt marcate de modelele lor de creștere și cădere. De exemplu, este comun să auzim despre un ciclu de afaceri, un ciclu economic sau chiar un ciclu de inventar la un nivel mai mic.
Ideea unui ciclu într-un context de afaceri este împrumutat din biologie. În biologie, un ciclu de viață biologic (sau doar ciclul de viață când contextul biologic este clar) este o serie de schimbări de formă prin care un organism suferă, revenind la starea de pornire. Extins la un cadru de afaceri, formarea și eventuala declin a unei entități urmează o cale similară aplicațiilor biologice. Dacă ne gândim la economie și comerț ca la o „organizație vie”, care se adaptează și se transformă în mediul său înconjurător, putem găsi numeroase analogii biologice pentru provocările de afaceri, cum ar fi „supraviețuirea celor mai potrivite”.
Cheie de luat cu cheie
- Un ciclu de viață în afaceri urmează un produs de la creație la maturitate și declin.
- Există cinci etape într-un ciclu de viață - dezvoltarea produselor, introducerea pe piață, creșterea, maturitatea și declinul / stabilitatea.
- Alte tipuri de cicluri în afaceri care urmează o traiectorie de tip cicl de viață includ cicluri de afaceri, economice și de inventar.