Impresie
O impresie este o metrică utilizată pentru a cuantifica afișarea unei reclame pe o pagină web. Impresiile sunt de asemenea denumite „vizualizare publicitară”. Acestea sunt utilizate în publicitatea online, care plătește adesea pe bază de impresie. Numărarea impresiilor este esențială pentru modul în care este contabilizată și plătită publicitatea web în marketingul motoarelor de căutare. Afișările nu reprezintă o măsură a faptului că a fost făcută clic pe o reclamă, numai că aceasta este afișată, ceea ce duce la o dezbatere cu privire la exactitatea metricii.
Breaking Down Impression
În linii mari, o impresie este egală cu fiecare apariție a unei pagini web găsite și încărcate. Deoarece este accesibil atât pentru a măsura cât și pentru a înțelege, a devenit cel mai convenabil și economic mod de a determina dacă o reclamă este văzută sau nu. Dar exact cum este interpretată această cifră este în discuție. Unii experți în publicitate online consideră că nu există nicio modalitate exactă de a număra impresii, deoarece un număr poate fi înclinat de o singură persoană care înregistrează același anunț în mai multe vizualizări de pagină, de exemplu. Există mai multe moduri în care se pot înlătura numerele de afișări totale, ceea ce duce la agenții de publicitate să vadă orice cifră de impresie cu un pic de scepticism. În general, majoritatea agenților de publicitate și a editorilor decid în prealabil modul în care sunt contabilizate și contabilizate impresiile. Agenții de publicitate pot decide dacă o campanie are succes sau nu pe baza unei alte forme de raportare, cum ar fi implicarea (în linii mari, cum interacționează un telespectator cu un anunț).
Contabilitatea afișărilor
Frecvent, afișările sunt măsurate cu cost pe mille (CPM), în care mille se referă la 1.000 de afișări (sau cost la o mie). Un anunț banner poate avea un CPM de 5 USD, ceea ce înseamnă că proprietarul site-ului web primește 5 dolari de fiecare dată când un anunț pe site-ul său este afișat de 1.000 de ori.
Proprietarul unui site web poate fi plătit pentru fiecare afișare a anunțurilor. Alte aranjamente publicitare pot plăti proprietarului site-ului web numai atunci când un vizitator face clic pe anunț sau face clic pe anunț și face o achiziție. De obicei, agenții de publicitate plătesc mai puțin pentru o campanie publicitară bazată exclusiv pe afișări și mai mult pentru campaniile bazate pe clicuri și conversii. Motivul pentru această diferență a ratelor de plată este că un anunț care determină privitorul său să acționeze care să conducă la o vânzare este mai valoros pentru agentul de publicitate decât unul care nu.
Modul exact în care sunt numărate impresiile este oarecum tehnic: serverele publicitare oferă o imagine (sau „pixel”) abia vizibilă care poate fi găsită pe fiecare pagină de editor. Când se încarcă o pagină cu acea imagine de pixel, se face o impresie.
Fraude de impresie
Câteva lucruri pot influența numărul de impresii. Pentru una, estimările estimează că în jur de 60% din traficul web provine din roți. Numărul de afișări nu face distincție între un vizualizator de anunțuri umane sau un bot. De asemenea, anunțurile nu pot încărca sau se poate încărca anunțul incorect. Aceste erori pot fi sau nu contabilizate. Există, de asemenea, fraude directe, dezvoltatorii de site-uri web fără scrupule folosind mai multe metode pentru a juca sistemul (o estimare este că un sfert din piața publicității online este frauduloasă).
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.