Cum NBA câștigă bani

Asociația Națională de Baschet are o reputație de a fi cea mai inovatoare dintre cele mai importante ligi sportive profesionale din America de Nord, câștigând bani dintr-o combinație de drepturi de televiziune, merchandising, vânzări de bilete și multe altele. Acest lucru este în mare parte din necesitate: NBA a fost fondată cu mult după celelalte (în 1946) și a trebuit să petreacă zeci de ani pentru a-și atinge omologii înrăiți din baseball și fotbal. A fost prima ligă care și-a transformat jocul de toate stelele într-un weekend de trei zile încărcat de evenimente, primul care a atras o parte semnificativă din veniturile sale prin merchandising și primul care și-a dezvoltat în mod conștient cei mai buni jucători în supermarketuri media globale. Abordarea internațională funcționează, de asemenea. Liga transmite pe toate continentele populate, peste tot, din Polonia în Mongolia. În anii '70, tribunele erau aproape uniform americane. Astăzi un sfert din jucătorii activi sunt din afara Statelor Unite, provenind din 37 de țări.

Deoarece nu este o companie publică, NBA nu publică rapoarte financiare detaliate. Cu toate acestea, potrivit Forbes, care compilează în mod regulat evaluări ale celor 30 de echipe ale NBA, veniturile totale din întreaga organizație au ajuns la 8 miliarde de dolari în sezonul trecut. Fiecare dintre echipe valorează cel puțin 1 miliard de dolari, iar o echipă valorează în medie 1, 9 miliarde de dolari pentru anul trecut - de aproximativ trei ori mai mult decât în ​​urmă cu cinci ani.

Modelul de afaceri al NBA

În America de Nord, NBA înflorește, dar nu domină. Veniturile sunt aproximativ jumătate din cele din cele mai mari încasări ale ligii sportive din lume, Liga Națională de Fotbal, nu că cele două ligi sunt neapărat în competiție. Totuși, una dintre cele mai mari diferențe dintre ligi este originea veniturilor lor disparate. Alături de alte ligi sportive importante, NBA generează venituri din mai multe fluxuri, dintre care cele mai importante sunt televiziunea, marfa, sponsorizările și biletele.

Cheie de luat cu cheie

• NBA câștigă bani în principal prin televiziune, merchandising, sponsorizări și bilete.
• Cele 30 de echipe din NBA au o evaluare medie de 1, 9 miliarde de dolari fiecare.
• De-a lungul sezonului anului trecut, NBA a generat venituri de aproximativ 8 miliarde de dolari.

Afacerea de televiziune a NBA

Ca și alte ligi sportive importante, televiziunea cuprinde o parte cheie a strategiei de afaceri a NBA. Când televiziunea a făcut pentru prima dată trecerea de la obiectul de lux la elementul omniprezent al vieții de zi cu zi, unii proprietari de echipe sportive profesioniste s-au arătat în difuzarea jocurilor. La urma urmei, de ce pe Pământ ai da produsul în afara oamenilor care stau acasă în loc să-i încarci să participe la joc? În cele din urmă, proprietarii echipei și-au dat seama că a) ar putea ajunge la câteva puncte de telespectatori pentru fiecare fan care cumpără bilete și b) ceea ce face mai mult decât merită să-l vândă intermediarilor (adică agenților de publicitate) în locul fanilor direct. Adăugați dificultățile de a merge la un joc - prețul biletelor, timpul petrecut pentru a ajunge acolo și înapoi, pentru a găsi un loc scump pentru a parca, posibil să întâlniți un bețiv agresiv sau doi pe stadion sau arenă - și în câțiva ani a avut devin clar că vizionarea jocurilor la televizor ar fi principalul mod în care majoritatea fanilor ar consuma ceea ce vindeau ligile sportive.

În timp ce contractele de televiziune ale NFL sunt celebre lucrative și sunt semnate exclusiv cu rețelele naționale, NBA transmite 277 de jocuri din sezonul regulat la nivel național pe an - plus 90 de jocuri în playoff. În sezonul 2017-2018, NBA TV a difuzat cele mai regulate jocuri din sezonul regulat cu 106 urmate de Disney (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) și ABC (17).

TV reprezintă cea mai mare parte a veniturilor NBA. Pentru sezonul 2016-2017, TNT și ESPN și-au majorat contractele la un total estimat de 24 miliarde USD. Chiar și cu un număr total de 400 de jucători activi care realizează în medie aproape 5 milioane de dolari anual, contractele TV naționale generează venituri suficiente pentru a acoperi salariile și apoi unele. Cu toate acestea, contractele naționale lasă încă necunoscute 1078 de jocuri din sezonul regulat. Completând acest decalaj, contractele TV locale pot brut între 120 milioane și 150 milioane USD anual.

Afacerea mărfurilor din NBA

Există un alt contribuabil major la veniturile NBA și, spre deosebire de celelalte, acesta corespunde cu ceva tangibil. Marfa reprezintă peste un miliard de dolari anual, iar în sezonul 2017-2018, pentru prima dată în istoria NBA, echipele au purtat reclame pe tricoul lor. În medie, tricoul plasează echipele nete de 9, 3 milioane USD anual. Există, de asemenea, o funcție serendipitous a sportului în sine: rezervoarele colorate pot fi dublate ca uzura casual sau de antrenament, în timp ce tricourile de fotbal sunt impracticabile pe stradă. (Același lucru este valabil și pentru butoanele de baseball și tricourile de hochei.)

O componentă legată de activitatea de merchandising a NBA are legătură cu sponsorizările. Ca exemplu, Milwaukee Bucks a deschis recent o arenă de 524 de milioane de dolari, Fiserv Forum, care a generat numeroase oportunități de sponsorizare, locuri premium și multe altele. În iunie 2015, NBA și-a încheiat parteneriatul de lungă durată cu Adidas și a semnat un contract de opt miliarde de dolari cu opt ani, cu Nike (NKE). În total, aceasta a reprezentat o creștere de 245% pe an față de tranzacția anterioară.

Afacerea de bilete a NBA

Ați putea fi surprins că ticketing-ul nu este de fapt una dintre sursele principale de venit pentru NBA. Acesta tinde să rămână în urma unora dintre celelalte fluxuri de venituri menționate mai sus. Totuși, asta nu înseamnă că ticketing-ul nu contribuie deloc. Potrivit ESPN, pentru sezonul 2018-2019, echipele au văzut în medie oriunde de la puțin sub 15.000 până la puțin peste 20.000 de fani participând la meciul de acasă. În cazul în care biletele costă aproape de 100 de dolari în medie, banii obținuți din vânzările de bilete se ridică rapid. Alături de bilete, venitul suplimentar aferent baschetului (BRI) include concesii și alte vânzări.

Planuri de viitor

Pe măsură ce popularitatea NBA crește, valorile echipei cresc departe de proporții. Echipele NBA nu sunt vândute atât de des, dar când sunt, înregistrările se rup de fiecare dată. În ultimul deceniu, prețul mediu de vânzare al unei echipe s-a triplat. Acordat, acest lucru se datorează în mare măsură unei singure date: vânzarea din 2014 a Clipperilor din Los Angeles, care a cerut 2 miliarde de dolari fără precedent. Chiar reducând acea vânzare, prețurile rămase arată că proprietarii NBA și potențiali proprietari se așteaptă clar că veniturile vor crește și mai mult în următorii ani.

Dincolo de baseball

NBA a trecut în fața Major League Baseball ca fiind al doilea cel mai popular sport din Statele Unite. Acest lucru se va întâmpla atunci când jocurile din seria mondială vor avea nevoie de patru ore pentru a juca și vor prezenta pauze interminabile în ceea ce se numește generos „acțiunea”. Dar, cu clasificările medii TV sub 4.0, baschetul pro încă mai are mult spațiu pentru a se dezvolta intern. Asta nu înseamnă nimic din potențialul de creștere de peste mări. NBA nu dezvăluie toate veniturile în funcție de țară, dar liga a luat în China 150 de milioane de dolari în China, iar Forbes indică că veniturile anuale din afara SUA cresc la ritmuri în adolescență. Cu un apel internațional mai mare sunt de asemenea investitori internaționali. De exemplu, Alibaba (BABA) Joe Tsai a achiziționat o participație de 49% la Brooklyn Nets anul trecut pentru un zvon de 1, 15 miliarde de dolari.

Provocări cheie

Există o serie de provocări cheie cu care se confruntă NBA, chiar și în condițiile în care baschetul profesional continuă să crească în popularitate în SUA și în alte părți ale lumii - și ca echipe individuale să aibă valoare. Pentru un singur lucru, nu fiecare echipă este valoroasă tot timpul. Anul trecut, Cavalerii de la Cleveland au pierdut bani pe baza de operare și au scăzut cu aproximativ 4% în valoare, la 1, 28 miliarde de dolari, pe Forbes.

Provocări multiple de venituri

O altă componentă importantă a finanțelor NBA este sistemul de distribuire a veniturilor sale. Ca și alte ligi sportive majore, NBA împarte veniturile care nu au legătură cu baschetul între echipe, pentru a aborda inegalitățile de pe diferite piețe din întreaga țară. Toate echipele își reunesc veniturile eligibile împreună pentru a le redistribui de la echipele cu venituri mai mari către cele cu niveluri mai mici. Fiecare echipă primește apoi venituri egale cu plafonul de salariu pentru anul respectiv.

Alte provocări ale veniturilor NBA pot include tendința continuă de vizionare a televiziunii, deoarece alte tehnologii au devenit din ce în ce mai populare în ultimii ani. Până acum, sporturile live au avut tendința de a rămâne în siguranță de aceste schimbări, dar s-ar putea să nu dureze pentru totdeauna.