Marketing ecologic
Marketingul verde constă în comercializarea de produse și servicii bazate pe factori de mediu sau conștientizare. Companiile implicate în marketingul ecologic iau decizii referitoare la întregul proces al produselor companiei, cum ar fi metodele de prelucrare, ambalare și distribuție. Aceste practici pot intra sub umbrela mai largă a criteriilor de mediu, sociale și de guvernare (ESG), care este un set de pași sociali responsabili pe care firmele pot să-l întreprindă. Comercializarea ecologică, aici, înseamnă că producătorii folosesc procese ecologice în producție, precum reciclarea apei, utilizarea energiei regenerabile sau reducerea emisiilor de dioxid de carbon.
Marketingul ecologic se poate referi, de asemenea, la producția și comercializarea mărfurilor pe baza factorilor pro-ecologici. Un astfel de produs sau serviciu poate fi ecologic în sine, pe lângă faptul că este produs într-un mod durabil. Acest lucru poate include evitarea materialelor toxice din produs, utilizarea materialelor reciclate în produs, produse obținute din materiale regenerabile (cum ar fi bambusul sau cânepa), nefolosirea ambalajelor excesive sau produsele concepute pentru a fi reparabile și nu „îndepărtate”.
BREAKING DOWN Marketing Green
Marketingul verde este o practică prin care companiile încearcă să depășească marketingul tradițional prin promovarea valorilor de bază ale mediului în speranța că consumatorii vor asocia aceste valori cu compania sau marca lor. Implicarea în aceste activități durabile poate duce la crearea unei noi linii de produse care să se ocupe de o nouă piață țintă. Aceasta este uneori cunoscută și ca marketing durabil, marketing de mediu sau marketing ecologic.
Ben and Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method și Timberland se numără printre companiile tranzacționate public care au utilizat strategii de marketing ecologic, subliniind durabilitatea produselor lor sau metodele verzi folosite în ambalajele sau magazinele lor de vânzare cu amănuntul.
Marketingul ecologic se poate referi la procesul de producție, la produsele sau serviciile în sine, sau la ambele. Companiile care reușesc să se „înverzească” sunt capabile să atragă atenția și investițiile de dolari ale celor care urmăresc investiții responsabile social (SRI), o strategie de investiții care să dețină acțiuni doar acele companii care s-au angajat în sustenabilitate, responsabilitate socială și bună guvernare corporativă. Odată o piață de nișă, investițiile SRI au crescut rapid în ultimii ani, cu mai multe fonduri mutuale SRI și ETF-uri oferite care caută în mod activ companii precum cele cu practici de marketing ecologic.
Consumatorii vor dori să plătească mai mult pentru marketing ecologic?
Practicile de marketing ecologic și ESG vin cu costuri adăugate care sunt adesea transmise consumatorului. Acest lucru se datorează faptului că sunt utilizate materiale mai scumpe, cum ar fi produsele reciclate; deoarece deșeurile trebuie reduse; și pentru că de multe ori aceste produse trebuie să concureze cu alternative non-verzi, pentru a numi câteva. Studiul global Nielsen din 2014 privind responsabilitatea socială corporativă a cerut 30.000 de consumatori din 60 de țări să-și explice preferințele pentru produsele ecologice. Ei au descoperit că majoritatea consumatorilor sunt într-adevăr dispuși să plătească pentru marketing ecologic. Aproximativ 55% dintre consumatori au fost dispuși să plătească suplimentar pentru produse și servicii de la companii angajate cu impact social și de mediu pozitiv (în creștere de la 45% în 2011), iar 52% au făcut cel puțin o achiziție în ultimele șase luni de la cel puțin una companie responsabilă social. Mai mult de jumătate dintre respondenți au raportat verificarea ambalajelor produselor pentru a se asigura că acesta nu este risipitor sau dăunător mediului. Consumatorii din regiunea Asia-Pacific, America Latină și Orientul Mijlociu / Africa au arătat o preferință mai mare (64%, 63%, 63%) să plătească în plus pentru verde, în timp ce în America de Nord și Europa preferințele au fost puțin mai mici (42% și 40%).
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.