Moda rapida
Moda rapidă este termenul folosit pentru a descrie modele de îmbrăcăminte care se deplasează rapid de pe pasarelă în magazine pentru a satisface noile tendințe. Colecțiile sunt adesea bazate pe modele prezentate la evenimentele Fashion Week. Moda rapidă permite consumatorilor de masă să achiziționeze haine la modă la un preț accesibil.
Moda rapidă a devenit comună din cauza îmbrăcămintei mai ieftine, a creșterii poftei de îmbrăcăminte la modă și a creșterii puterii de cumpărare din partea consumatorilor. Din această cauză, moda rapidă provoacă noi linii de modă care sunt introduse în mod sezonier de către casele de modă tradiționale. De fapt, nu este neobișnuit ca retailerii de moda să introducă produse noi de mai multe ori într-o săptămână pentru a rămâne la curent.
Înțelegerea modei rapide
Cumpărăturile pentru îmbrăcăminte au fost considerate cândva un eveniment. Consumatorii ar economisi pentru a cumpăra îmbrăcăminte în anumite perioade ale anului. Dar asta s-a schimbat la sfârșitul anilor 90, deoarece cumpărăturile au devenit o formă de divertisment și cererea de îmbrăcăminte a crescut. Intrați în moda rapidă, la îmbrăcămintea mai ieftină, la modă, care le-a permis consumatorilor să se simtă ca și cum ar purta aceeași îmbrăcăminte care era pe pistă la prezentările de modă.
Moda rapidă este posibilă prin inovațiile în managementul lanțului de aprovizionare (SCM) în rândul retailerilor de modă. Scopul său este de a produce rapid articole de îmbrăcăminte care sunt rentabile. Aceste haine răspund la solicitările consumatorilor care se schimbă rapid. Presupunerea este că consumatorii își doresc moda la un preț scăzut.
Moda rapidă urmărește conceptul de gestionare a categoriilor, legând producătorul cu consumatorul într-o relație benefică reciproc. Viteza cu care se întâmplă moda rapidă necesită acest tip de colaborare, deoarece nevoia de a rafina și accelera procesele lanțului de aprovizionare este primordială.
Lideri de modă rapidă
Lanțul spaniol Zara este doar un sinonim cu moda rapidă, servind ca un exemplu de a reduce timpul dintre proiectare, producție și livrare.
Alte nume mari în mod rapid includ H&M din Suedia, UNIQLO din Japonia, GAP și Forever 21 din Statele Unite și Topshop din Anglia.
Mai multe magazine tradiționale, precum Macy's, JC Penney și Kohl's din SUA, au luat cu toții o pagină din cartea lui Zara, scurtând timpul de proiectare și producție pentru a concura mai bine pe piață.
- Moda rapidă descrie modele de îmbrăcăminte care se mută din pasarelă în magazine pentru a satisface noile tendințe.
- Moda rapidă concurează cu casele de modă care continuă să introducă linii de modă noi în mod sezonier.
- Inovațiile în gestionarea lanțului de aprovizionare în rândul retailerilor de modă fac posibilă moda rapidă.
- Liderii din industria modei rapide includ Zara, H&M, UNIQLO, Gap și Forever 21.
Avantajele modei rapide
Moda rapidă este o avantajoasă pentru comercianții de retail datorită introducerii constante a noilor produse încurajează clienții să frecventeze magazinele mai des, ceea ce înseamnă că ajung să facă mai multe achiziții. Viteza cu care se mișcă moda rapidă tinde să ajute retailerii să evite marcajele, care se reduc în marje. Compania nu își reface stocul - în schimb, înlocuiește articolele care se vând cu articole noi. În consecință, consumatorii știu să achiziționeze un produs care le place atunci când îl văd indiferent de preț, deoarece nu este probabil să fie disponibil timp îndelungat.
Moda rapidă este responsabilă și de profiturile mari, mai ales dacă un retailer este capabil să sară pe un trend înainte de concurență. Și dacă există pierderi, retailerii de modă se pot recupera rapid lansând o nouă linie de îmbrăcăminte sau un produs. Și pentru că îmbrăcămintea este ieftină (și confecționată ieftin), este ușor să reveniți consumatorii în magazine pentru a achiziționa îmbrăcămintea nouă și cele mai noi stiluri.
Critici ale modei rapide
În ciuda avantajelor pentru clienți, moda rapidă a fost, de asemenea, criticată, deoarece încurajează o atitudine de „aruncare”. De aceea se numește și moda de unică folosință - îmbrăcămintea este făcută ieftin într-un stil care se va schimba foarte repede.
Criticii susțin că moda rapidă contribuie la poluare, manopera slabă și condiții precare de muncă în țările în curs de dezvoltare, unde multe dintre îmbrăcăminte sunt fabricate. Deoarece îmbrăcămintea este făcută peste mări, se vede că provoacă și o scădere a producției din SUA.
Această tendință a fost, de asemenea, criticată din motive de proprietate intelectuală, unii designeri afirmând că design-ul lor a fost produs în mod ilegal de către retaileri.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.