Companii deținute de L Brands, inclusiv Victoria's Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB) operează o afacere de vânzare cu amănuntul specializată, concentrată pe categoriile de îmbrăcăminte, îngrijire personală și frumusețe ale femeilor. Cu sediul în Ohio, compania a fost fondată de Leslie "Les" Wexner în 1963. În 1982, L Brands, atunci cunoscut sub numele de The Limited Inc., a fost listat pentru prima dată la Bursa din New York.

Cheie de luat cu cheie

• L Brands este o companie globală de vânzare cu amănuntul de specialitate, specializată în îmbrăcăminte și produse de înfrumusețare pentru femei.
• Filialele L Brand includ mărci precum Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza și Henri Bendel.
• De asemenea, compania a investit în alte nume populare precum Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea și White Barn Candle.

Marci L

L Brands a crescut rapid, extinzându-și brandul prin creștere organică și achiziții. Dar compania a fost lovită din greu în ultimii ani, Victoria's Secret luptând să țină pasul cu concurența. Stocul companiei a fost unul dintre cei mai slabi performanți din 2018.

După ce și-a vândut magazinul cu plăci de nume The Limited, numele lui Brands L nu reprezintă activitatea reală, dar compania deține alte magazine cunoscute, inclusiv Victoria's Secret și Bath and Body Works. La începutul anului 2019, Victoria’s Secret este responsabilă pentru mai mult de jumătate din vânzările sale totale. Bath & Body Works este responsabil pentru peste o treime din vânzările sale.

Însă multe dintre companiile pe care le-a dobândit de-a lungul istoriei sale nu mai sunt sub denumirea sa. Dificultățile financiare recente au determinat L Brands să își închidă brandul Henri Bendel în ianuarie 2019. În plus, compania și-a vândut lanțul de lenjerie La Senza societății de acțiuni private Regent în decembrie 2018.

Secretul Victoriei

L Brands a achiziționat Victoria’s Secret pentru un milion de dolari în 1982. Activele sale includeau șase magazine și un catalog. L Brands a extins acest brand într-unul dintre cele mai cunoscute mărci de lenjerie mondială. L Brands a luat Victoria's Secret global în 2012, când a deschis primele sale magazine în Regatul Unit. La începutul anului 2019, produsele Victoria's Secret au fost vândute în peste 1.600 de magazine din întreaga lume și online, la VictoriasSecret.com. Victoria’s Secret are, de asemenea, un catalog popular, iar prin comertul electronic și comanda de cataloage, produsele companiei sunt disponibile clienților aflați aproape oriunde în lume. Cu toate acestea, compania s-a îndepărtat de focusul catalogului în ultimii ani pentru a se concentra în schimb pe programele sale de fidelizare și alte oportunități de construire a mărcii.

Pe lângă extinderea acoperirii geografice, L Brands a mărit produsele pe care Victoria's Secret le oferă, deoarece brandul vinde acum parfumuri și îngrijire corporală și are o linie atletică. Inclus sub numele Victoria's Secret este PINK, o linie care oferă îmbrăcăminte, haine de dormit și lenjerie destinată femeilor în vârstă de colegiu. Marfa PINK este disponibilă în magazinele și cataloagele de vânzare cu amănuntul Victoria's Secret și, de asemenea, în magazinele independente. Un concept mai mic, magazinele Victoria Beauty și Accesorii Secret, se concentrează pe parfumuri, îngrijirea corpului și accesorii și există în aeroporturi și mall-uri. Fondatorul L, Brands, președinte și CEO Les Wexner conduce brandul Victoria’s Secret.

Lucrări de baie și corp

Bath & Body Works oferă îngrijire personală, săpunuri, produse igienizante și produse de parfum pentru casă. La începutul anului 2019, au existat peste 1.800 de magazine Bath & Body Works și White Barn, inclusiv 80 de magazine din peste 20 de țări care operează în regim de franciză, licență și en-gros. Nick Coe este președintele și CEO-ul brandului.

Fostele mărci sub marca L

Marca de lenjerie canadiană La Senza a fost una dintre achizițiile L Brands, dar L Brands a anunțat în decembrie 2018 că a făcut o tranzacție pentru compania de acțiuni private Regent să cumpere 100% din activele La Senza și să-și asume responsabilitatea. Compania continuă să opereze în Canada și în alte țări de pe glob, în ​​baza unor acorduri de franciză, licență și en-gros. Compania are și un magazin online. L Brands a estimat că La Senza se va încheia în 2018 cu vânzări de aproximativ 250 de milioane de dolari și o pierdere de operare de aproximativ 40 de milioane de dolari.

În septembrie 2018, L Brands a anunțat că va închide Henri Bendel în ianuarie 2019, la sfârșitul perioadei de cumpărături de vacanță 2018. Compania își închide site-ul și a închis toate cele 23 din magazinele sale, inclusiv locația sa iconică din Fifth Avenue din New York. Înființat în 1895, Henri Bendel a fost un vânzător de lux de genți, accesorii și cadouri, inclusiv o colecție de parfumuri pentru acasă. Cu sediul în New York, Bendel a fost primul retailer de lux cu o adresă superioară din Fifth Avenue.

alte branduri

Deși nu face parte din L Brands, compania are drepturi de distribuție pentru CO Bigelow și The White Barn Candle Company. L Brands și-a mărit expunerea prin achiziția de companii, dar a vândut de asemenea multe companii pe care le-a dobândit de-a lungul istoriei sale.

Unele dintre cele mai cunoscute magazine care au fost odată cu plăcuța cu nume L Brands, dar acum deținute (cel puțin în majoritate) de alte companii, includ Lane Bryant, vândute către Charming Shoppes în 2002; Abercrombie & Fitch, achiziționat de The Limited și luat public; Express, a vândut 75% din acțiuni în 2007; și emblema sa Limited, pe care a vândut-o 75% din proprietatea către Sun Capital Partners în 2007 și restul de 25% în 2010.