Brandurile de frumusețe Abordează o problemă de ambalare

Ambalajul este prima introducere a unui client la un produs. Pentru mărci de frumusețe de prestigiu, poate defini experiența consumatorului. Multe dintre revendicările sau ingredientele dintre produsele pentru piele pot fi greu de discernat pentru consumatori. Totuși, ambalajul oferă o modalitate sigură de a diferenția între opțiuni.

Dar industria frumuseții are o problemă de ambalare. Plastic, omniprezent în ambalajele cosmetice - de la învelitori subțiri de celofan pe fard de ochi, până la sticle și pompe pentru loțiune și șampon - a făcut obiectul unei examinări sporite pentru efectele sale negative asupra mediului.

Rapoarte recente ilustrează dependența noastră de ambalaje din plastic. Un studiu din 2017 realizat în Science Advances a arătat că ambalajul este numărul unu utilizat pentru plasticul din întreaga lume.

O criză plastică

National Geographic estimează că oamenii contribuie în fiecare an cu 18 miliarde de kilograme de deșeuri de plastic. Acesta este echivalentul cu „cinci pungi alimentare cu gunoi de plastic stând pe fiecare picior de coastă din întreaga lume”.

Guvernele au făcut mici măsuri pentru interzicerea materialelor plastice, cu un anumit succes. O lege din 2015 a SUA a obligat producătorii să elimine microbienele - particule minuscule, exfoliante de plastic - din produsele de curățare a produselor cosmetice până la jumătatea anului 2017. Interdicția păstrează microplastice, care nu pot fi filtrate de multe stații de tratare a apelor uzate, în afara căilor navigabile și, în cele din urmă, a stomacului peștilor și a altor animale marine. Canada, Noua Zeelandă și Marea Britanie au trecut interdicții similare, multe companii le-au eliminat în mod voluntar cu totul.

Din păcate, interdicțiile și gajele sunt adesea pline de lacune, potrivit unui raport din 2016 Greenpeace. Iar microplastica, în timp ce o problemă majoră, este o scădere a găleții în comparație cu ambalajele din plastic.

Crearea ambalării durabile a unei priorități de marcă

Cu atât de mult sprijin pe ambalaj, are sens că brandurile de produse cosmetice pot ezita să facă schimbări bruște. Totuși, Estee Lauder a făcut din sustenabilitatea mediului un pilon cheie al activității sale.

Brandul de frumusețe știe că designul și estetica ambalajului său trebuie să reflecte prestigiul produselor sale. Însă consumatorul de astăzi, în special tinerii care intră în produse cosmetice de lux, se ocupă nu numai de păstrarea pielii sale, ci și de protejarea mediului. Deși tendința de sustenabilitate este în vogă de zeci de ani, astăzi este mai pronunțată și mai avansată ca niciodată. Industria frumuseții recunoaște importanța abordării durabilității în ambalaje și de-a lungul întregului lanț valoric.

În timp ce mărcile de frumusețe de nișă par aparent peste tot, mărcile Estee Lauder au o atracție largă. Este posibil ca o consumatoare să nu fie conștientă de faptul că cumpără un produs asociat cu imperiul EL: mixul de produse al lui Estee Lauder se extinde cu Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins și Smashbox. În total, Estee Lauder deține 29 de mărci cunoscute vândute în peste 150 de țări. Este singura corporație din lume care se concentrează exclusiv pe machiajul de prestigiu, îngrijirea pielii, parfumul și îngrijirea părului.

Abordarea lui Estee Lauder în ceea ce privește sustenabilitatea necesită o înțelegere continuă a așteptărilor consumatorilor la nivel mondial pentru produse mai durabile, în timp ce satisface nevoile lor în schimbare la nivel mondial. Și necesită conținut științific și inovativ pentru design. Grupul EL lansează mii de pachete pe an pentru produsele sale de îngrijire a tenului, machiaj, parfumuri și îngrijirea părului. Gestionarea complexității le oferă un avantaj competitiv atunci când vine vorba atât de inovarea produsului, cât și de ambalare.

Consiliul de administrație al companiei a dezvoltat practici de guvernanță corporativă pentru a-și îndeplini responsabilitățile față de acționari în furnizarea direcției și supravegherii managementului companiei. Scopul lui Estee Lauder este de a fi net de carbon până în 2020, respectând cel mai înalt standard în fiecare locație în care operează și vinde. Prin reducerea dependenței sale de materialele de ambalare din plastic derivate din combustibili fosili, EL poate reduce semnificativ impactul său global asupra schimbărilor climatice.

Nu doar o întrebare de reciclare

În timp ce mulți consumatori indică rapid reciclarea ca o posibilă cură, doar nouă procente din gunoiul din plastic din Statele Unite sunt reciclate în fiecare an. Și restricțiile recente ale importurilor de reciclare din China ar putea îngreuna reciclarea: SUA exportă o cantitate semnificativă din deșeurile sale de plastic (peste 372.000 tone metrice în 2017).

Estee Lauder utilizează software-ul de analiză a ciclului de viață (LCA) pentru a monitoriza impactul asupra mediului al ambalajelor și al alegerilor sale de proiectare. În colaborare cu furnizorii, compania testează materiale durabile: materiale plastice derivate din plante, noi formate de ambalare, inclusiv reumpleri și conținut reciclat postconsumer.

Pentru a-și reduce amprenta asupra mediului, Estee Lauder enumeră următoarele abordări de ambalare durabilă în raportul său de RSC din 2017: aprovizionarea cu impact redus sau transformarea sustenabilității în unul dintre criteriile de bază în deciziile privind prețurile; folosirea materialelor bio-alimentare; reciclare; înlocuirea materialelor care provin din materiale mai puțin consumatoare de carbon; urmărirea ambalajelor primare mai reciclabile; reducerea amprentei generale prin eliminarea componentelor de ambalare, acolo unde este posibil.

Prin relațiile cu furnizorii cheie de materiale bio, EL lucrează pentru a înțelege mai bine provocările, costurile și performanțele acestor materiale și pentru a evalua sănătatea umană și siguranța mediului a materiilor prime pe care le obțin. Rezultatele sunt în numere. În anul 2017, Estee Lauder și-a redus emisiile de carbon cu 36, 3% și a deviat sau reciclat 87, 8% din reziduurile sale.

Nu atât de singur în vârf

Linia Aveda de la Estee Lauder este un exemplu excelent de marcă care pune durabilitatea în fruntea producției sale pentru a ajuta la ghidarea fiecărei decizii luate. Aveda găsește inspirație în natură - nu doar ceva care trebuie prețuit și protejat, ci și care trebuie să fie emulat ca model de sustenabilitate. Aveda a fost prima companie de înfrumusețare care a utilizat PET-uri 100% reciclate post consumator. Astăzi, peste 85% din sticlele și borcanele PET de îngrijire a pielii și de coafare conțin 100% materiale reciclate post consumator. Conștient de amprenta lor de mediu, Aveda lucrează pentru a minimiza ambalajele și a maximiza utilizarea lor de materiale reciclabile și post consumabile.

Există mai multe abordări pe care brandurile de lux le pot lua pentru a fi durabile. În timp ce Aveda încorporează abordarea economiei circulare prin oferirea de ambalaje care pot fi reciclate ori de câte ori este posibil. Brandul EL Origins stimulează clienții să returneze containerele goale.

Estee Lauder nu este singura companie de produse cosmetice cu ochii spre sustenabilitate. Așa cum s-a raportat inițial în Teen Vogue, atât Unilever, cât și L'Oréal s-au angajat să facă ca toate ambalajele lor să fie reutilizabile, compostabile, reutilizabile sau altfel mai sustenabile decât au fost în trecut. Astfel de abordări nu sunt numai durabile, dar încurajează fidelizarea mărcii, astfel încât este un câștig pentru mediu, afaceri și client.

Cel mai important, companiile de cosmetice de lux trebuie să-și provoace partenerii de ambalare pentru a îndeplini aceleași standarde. A fi durabil se extinde dincolo de nevoile consumatorilor. Se iau în considerare angajații, vânzătorii, acționarii și administratorii de portofoliu instituțional, care iau decizii mai inteligente cu privire la ce să cumpere, unde să lucreze și cum să investească.