Efectul în jos
Efectul de reducere, în marketing, se referă la fenomenul tendințelor modei care curg de la clasele superioare la clasele inferioare dintr-o societate. În mod similar, se poate referi și la modul în care produsele noi de consum - atunci când sunt introduse pentru prima dată pe piață - sunt deosebit de costisitoare și accesibile numai de către cei înstăriți, dar pe măsură ce un produs se maturizează, prețul său va începe să scadă, astfel încât acesta să fie mai adoptat pe scară largă de către general public. În cele din urmă, efectul de retragere este un fenomen în care o reclamă este diseminată rapid prin cuvânt în gură sau prin marketing viral.
Încălcarea efectului în jos
Efectul redus în publicitate funcționează sub presupunerea că clasele sociale sunt influențate de clasele sociale superioare. Clasele inferioare încearcă să imite modele claselor superioare pentru a pretinde statutul lor superior, în timp ce clasele superioare încearcă să se diferențieze creând sau adoptând noi tendințe de modă. Un astfel de comportament duce la o mai mare inovație și schimbări accelerate.
Istoricul efectelor în scădere
Efectul de reducere poate urmări originile sale până în secolul al XIX-lea, cu opera lui Rudolf von Jhering, care a fost primul care a scris despre difuziunea culturală. El a urmărit modul în care modele se filtrau de la clasele superioare la clasele inferioare. Poziția cheie a operei lui von Jhering a fost că valoarea modei se reduce la nimic atunci când a fost adoptată de toată lumea. Ca atare, clasele superioare sunt obligate să găsească și să adopte noi tendințe vestimentare, pe care clasele inferioare le vor adopta în cele din urmă.
Efectul redus este încorporat în teoria consumului vizibil de Thorstein Veblen în Teoria clasei de agrement, care spune că indivizii cumpără bunuri și servicii de lux pentru a-și expune averea către alții. Într-un context mai modern, Grand McCracken în Cultură și consum se aplică nu numai la clase, ci la vârstă, etnie sau gen .
Efectul scăzut în publicitate
În publicitate, efectul de reducere a acțiunii funcționează atunci când un anunț este atât de convingător, fie datorită unicității, umorului, valorii de divertisment sau a unei alte trăsături deosebite, încât oamenii sunt încântați să-l împărtășească cu prietenii, familia și colegii lor. Când efectul de reducere a acțiunii poate genera o mare expunere pentru o companie într-o perioadă scurtă de timp și, în unele cazuri, cu un cost redus. Efectul de reducere folosește în mod obișnuit rețele de socializare, iar o reclamă care trece prin aceste canale poate obține o acoperire mass-media ca o știre, oferind distribuția de masă publicitară fără costurile asociate în mod tradițional cu publicitatea prin canalele mainstream.
Efectul Trickle-Down vs. Teoria Trickle-Down
Efectul de reducere a acțiunii este legat tangențial doar de teoria economiei, care afirmă că recompensarea celor bogați sau întreprinderilor cu reduceri de impozite va stimula o economie și va beneficia societatea.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.