Obsolescență planificată
Obsolescența planificată descrie o strategie de a asigura în mod deliberat că versiunea actuală a unui anumit produs va deveni neactualizată sau inutilă într-o perioadă de timp cunoscută. Această mișcare proactivă garantează că consumatorii vor căuta înlocuitori în viitor, stimulând astfel cererea.
Obsolescența se poate realiza prin introducerea unui model de înlocuire superior sau prin proiectarea intenționată a unui produs pentru a înceta funcția corespunzătoare într-o fereastră specifică. În ambele cazuri, consumatorii vor favoriza teoretic produsele viitoare de generație față de cele vechi.
Înțelegerea obsolescenței planificate
Câteva sectoare sunt mai cunoscute pentru obsolescența planificată decât altele. La modă, este acceptat pe scară largă faptul că ciorapii de nailon sunt destinați să funcționeze, necesitând astfel înlocuirea de rutină.
Între timp, în tehnologie, ciclul de înlocuire a dispozitivelor electronice personale, cum ar fi smartphone-urile, a fost istoric de doi până la trei ani, deoarece componentele încep să se deterioreze, iar noile generații de software și sisteme de operare cresc mai puțin compatibile cu hardware-ul îmbătrânit. În plus, software-ul este deseori conceput pentru a include noi caracteristici și tipuri de fișiere care sunt incompatibile cu versiunile vechi ale programului.
[Important: obsolescența planificată diferă de obsolescența percepută, ceea ce este atunci când designerii aduc modificări stilistice frecvente produselor lor, datorită scăderii dorinței percepute a articolelor de modă.]
Pentru a nu fi depășit, hardware-ul computerului este, de asemenea, un candidat pentru o obsolescență planificată, deoarece puterea de calcul în microprocesoare respectă de obicei Legea lui Moore, care observă că numărul tranzistorilor capabili să se încadreze pe un circuit integrat se dublează la fiecare doi ani - și costul puterii de procesare jumătăți la fiecare doi ani.
În cele din urmă, obsolescența planificată afectează și producătorii de automobile, care lansează anual noi versiuni ale modelelor lor.
consideratii speciale
Reacția consumatorilor
De multe ori, consumatorii reacționează negativ la obsolescența planificată, mai ales dacă noile generații de produse oferă îmbunătățiri insuficiente față de versiunile anterioare. Mărcile pot fi îmblânzite prin provocarea artificială a cererii prin această metodă, în cele din urmă alungând clienții departe.
Cu toate acestea, obsolescența planificată nu primește întotdeauna atenție negativă. Companiile se pot implica în această activitate doar ca mijloc de control al costurilor. De exemplu, un producător de telefoane mobile poate decide să utilizeze piese de pe telefoanele sale care au o durată de viață maximă de cinci ani, în loc de piese care ar putea dura 20 de ani.
Apple's Planned Obsolescence
Apple Inc. a fost adesea în centrul discursului sceptic al consumatorilor. Compania a anunțat un plan de acceptare a plăților directe de la utilizatorii iPhone pentru hardware care ar putea fi schimbat anual.
Observatorii au remarcat intenția clară a companiei de a scurta ciclul de înlocuire, ceea ce mulți au considerat o încercare evidentă de a stimula cererea în detrimentul consumatorului. Scepticii se îndoiau de abilitatea Apple de a inginerii îmbunătățiri semnificative ale funcționalității atât de rapid - o problemă cu care mulți producători de telefoane s-au confruntat deja cu cicluri de înlocuire de doi și trei ani.
În timp ce Apple a refuzat să recunoască faptul că se implică în obsolescență planificată, un studiu de la Universitatea Harvard a descoperit că unele upgrade-uri iOS au încetinit viteza procesorului modelelor iPhone mai vechi, dar nu în scopul explicit de a conduce vânzări de noi iPhone. Pe 21 decembrie 2017, a fost introdusă o acțiune de clasă împotriva Apple împotriva acestei probleme.
Cheie de luat cu cheie
- Obsolescența planificată este actul calculat de a se asigura că versiunea existentă a unui produs va deveni datată sau inutilă într-un interval de timp dat.
- În cercurile tehnologice, ciclul de înlocuire a smartphone-urilor a fost istoric de doi până la trei ani, pe măsură ce componentele lor de bază se consumă.
- În spațiul de îmbrăcăminte, ciorapii de nailon sunt susceptibili de a se prinde, de a înfunda sau de a alerga, solicitând astfel înlocuirea regulată.
Desigur, deși Apple este cunoscută pentru această practică, nu a fost dovedită fără echivoc. Și chiar dacă ar fi cazul, unii economiști susțin că obsolescența planificată determină progresul tehnologic. În afară de aceasta, alți producători, precum producătorii de telefoane și tablete Android, lansează anual noi versiuni ale produselor lor.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.