Efectul Oprah
Efectul Oprah se referă la impulsul vânzărilor care a urmat aprobării emisiunii „Oprah Winfrey Show”, care a difuzat la TV timp de 25 de ani. O recomandare din partea Oprah, regina talk-show-urilor, a transformat multe produse de modă și stil de viață în companii multimilionare.
Cheie de luat cu cheie
- Efectul Oprah a fost un impuls al vânzărilor pentru companii și persoane prezentate de Oprah Winfrey, regina show-urilor de zi, în programul ei TV.
- Mai multe persoane cunoscute, cu spectacole de discuții, precum Dr. Phil și expertul în sănătate, Dr. Oz, au primit un impuls inițial pentru cariera lor de la Oprah.
- Era considerată puternică din cauza autenticității ei.
Înțelegerea efectului Oprah
Multe companii și oameni care au avut norocul să apeleze la Oprah Winfrey au găsit succes peste noapte după ce au fost promovați în cadrul emisiunii sale de ultimă oră - care a avut loc între 1986 și 2011 și a fost cel mai bine cotat spectacol de zi din istoria TV americană.
Efectul Oprah a fost deosebit de puternic datorită autenticității sale. Oprah a ales produsele pe care le-a interesat cu adevărat, mai degrabă decât să fie plătită pentru a le promova. Și, spre deosebire de aprobările obișnuite ale celebrității, ea a susținut afaceri independente de familie.
Mulțumită Oprah, personalități TV precum psihologul Dr. Phil, expertul în sănătate Dr. Oz și bucătarul TV Rachael Ray au devenit toate nume de uz casnic cu propriile emisiuni TV. De asemenea, a avut un impact imens asupra publicării. Oprah’s Book Club a promovat lectura și a transformat cărțile în cele mai vândute imediat.
Astăzi, Oprah este un miliardar și un magnat mediatic. Ea a lansat OWN, Rețeaua Oprah Winfrey, în 2011. Și în timp ce investiția sa de 10% în Weight Watchers din 2015 a demonstrat că nu tot ce atinge se transformă în aur instantaneu - compania de dietă se confruntă cu o concurență dură din aplicațiile mobile și trackerele de fitness - ea încă are milioane de fani fideli și note mari de aprobare.
Exemple de efect Oprah
În timp ce firma sa de design interior era în jur din 1995, Nate Berkus a primit un impuls major în cariera sa după ce a apărut pe Oprah în 2002. După aceea, el a apărut în mod regulat în emisiunea ei, iar firma sa de design a prosperat în publicitate. Compania de producție Oprah, Harpo, a coprodus și spectacolul de zi al lui Berkus.
Efectul Oprah a fost cel mai pronunțat pentru industria editorială. Conform statisticilor disponibile, 59 de cărți alese de Oprah pentru clubul ei de cărți au apărut pe lista primelor zece din USA Today și 29 au ajuns pe poziția nr.1. Se presupune că cărțile laureatului Nobel Toni Morrison au primit un spor mai mare al vânzărilor din recomandările Oprah decât de la câștigarea premiului în sine.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.