Traderul Stocul lui Joe nu există. Iata de ce

Trader Joe’s este un lanț privat de magazine alimentare premium cu sediul central în Monrovia, California. Cu o gamă eclectică de articole, o atmosferă prietenoasă și prețuri reduse în raport cu calitatea mărfurilor sale, Trader Joe’s a devenit unul dintre cele mai populare lanțuri de produse alimentare din America cu o bază de clienți fideli. În octombrie 2018, compania avea 484 de magazine în toată țara, iar acest număr va continua să crească.

Oricât de încântați sunt oamenii care investesc într-o companie de acest calibru, nu ar trebui să se deranjeze să-și caute simbolul de marcat. Acest lucru se datorează faptului că Trader Joe’s a fost întotdeauna o companie privată și nu are planuri pe termen scurt pentru a intra în public. De fapt, compania a reușit să acumuleze și să mențină succesul tocmai din motivul că nu este publică.

Cheie de luat cu cheie

• Traderul Joe's, popularul lanț de supermarketuri, rămâne o companie privată.
• În calitate de companie privată, publicul nu poate cumpăra și comercializa acțiuni ale companiei pe o piață bursieră.
• Companiile publice adesea strâng mult mai mulți bani de la investitori decât dacă rămân strânși.
• Dezavantajul unei companii din public este că trebuie să răspundă acționarilor, astfel încât firmele private să aibă mai multă libertate.

Mai multă libertate pentru menținerea mărcii

Dezavantajul unei companii aflate în public este că trebuie să răspundă acționarilor. Dacă o companie publică nu crește an de an, acționarii devin nemulțumiți. Acest lucru face ca multe companii publice să alunge creșterea în detrimentul valorilor de bază sau al consumatorului.

Comerciantul Joe nu are această problemă. Întrucât compania nu trebuie să răspundă acționarilor și nu urmărește creșterea înainte de a fi gata, atunci poate rămâne fidel brandului său și să le ofere consumatorilor, angajaților și altor părți interesate interne tipul de experiență pe care și-l doresc cu adevărat.

De exemplu, Trader Joe’s își asumă un angajament față de magazinele mai mici, oferind companiei mai puține pătrate pentru a vinde produse, dar oferind magazinului alimentar o senzație de casă. Comerciantul Joe are, de asemenea, o selecție mai mică, stocând rafturile sale cu alimente premium de care se bucură consumatorii. Dacă un produs nu se vinde cu succes în magazine, atunci compania scapă de el și îl înlocuiește cu ceva care face acest lucru. Din această cauză, clienții au încredere în calitatea produselor vândute acolo.

De asemenea, comerciantul Joe nu percepe o taxă de slotting, care este o taxă, de obicei, comercianții îi determină pe furnizori să plătească în schimbul raftului. Această taxă determină furnizorii să se întreacă unul pe celălalt, asigurându-se că cel mai plătit furnizor primește spațiu de raft, ceea ce nu este neapărat cel mai bun sau cel mai meritat furnizor. Practica are, de regulă, și prețuri mai mari la produsele destinate consumatorului, astfel că Trader Joe’s a ales să nu o facă.

Trader Joe's și Viitorul lanțurilor alimentare

Comercianții cu amănuntul și lanțurile alimentare au scăzut continuu în perioadele mai grele, iar mulți dintre ei au văzut că stocurile lor își pierd valoarea în 2017, deoarece investitorii sunt îngrijorați de presiunile competitive. Cele mai multe dintre aceste presiuni au provenit dintr-un peisaj în schimbare, cu un număr tot mai mare de alimente cu reduceri din industrie și achiziționarea pieței Whole Foods (WFM) de către Amazon.

Cu toate acestea, stocurile de vânzare cu amănuntul alimentar pot fi în creștere să crească în 2018 și nu numai, datorită Legii privind reducerile și impozitele adoptate în decembrie 2017, potrivit unui raport al Supermarket News. Printre stocurile de comercianți cu amănuntul public ce urmează să fie incluse: Sprouts Farmers Market (SFM), Supervalu (SVU), Kroger (KR) și Smart & Final Stores (SFS).

Deși Trader Joe’s nu trebuie să-și facă griji pentru a vedea aceste presiuni competitive pe piața bursieră, nu înseamnă că nu este afectat de ele. Industria urmărește să vadă dacă Whole Foods câștigă o cotă de piață semnificativă față de Trader Joe's în următorii ani.