Cum diferă stilul de management al lui Tim Cook față de Steve Jobs? (AAPL)

Apple Inc (Nasdaq: AAPL) a raportat venituri trimestriale record-record la 27 octombrie - venituri de 51 de miliarde de dolari și profit net de 11, 1 miliarde de dolari pentru ceea ce este pentru ei al patrulea trimestru fiscal din 2015. Potrivit comunicatului oficial al companiei, Tim Cook "Fiscal 2015 a fost cel mai de succes an de la Apple, cu venituri în creștere de 28% până la aproape 234 miliarde de dolari."

Poate că acest lucru dă speranță celor care erau pesimisti în ceea ce privește capacitatea lui Cook de a îndeplini sarcina aproape imposibilă de a umple pantofii legendarului CEO Apple, Steve Jobs. Jobs, unul dintre cei doi cofondatori ai companiei și privit pe larg ca unul dintre adevărații vizionari ai lumii, și-a construit o mare parte din persona chiar în compania în sine.

Steve Jobs a avut o relație stâncoasă cu compania pe care a început-o, la un moment dat fiind concediat ca CEO. În adevărată mod antreprenorial, nu a luat prima sa ieșire din Apple întinsă și a început în schimb o companie competitivă de calculatoare numită NeXT, Inc. Compania a fost achiziționată de Apple, după ce NeXT a căzut pe vremuri grele.

Scopul achiziției NeXT a fost să readucă Jobs în poziția de lider Apple. Din acel moment, Jobs a devenit fața Apple la tot pasul, până când a renunțat în 2011. Jobs și-a ales succesorul, iar Tim Cook, actualul CEO, a intrat la putere la sfârșitul anului 2011.

În timp ce mulți oameni l-au criticat pentru că nu a condus Apple, cum ar fi Steve Jobs, Jobs a spus lui Cook pe patul său de moarte pentru a „nu se întreba niciodată, „ Ce ar face Steve Jobs? ”„ Acest lucru evidențiază faptul că Jobs știa exact persoana pe care a ales-o. pentru a-l înlocui și pentru un motiv întemeiat. Apple și-a continuat succesul fenomenal de când Cook a preluat funcția de CEO.

Stil de conducere

Prima și cea mai evidentă diferență este abordarea unică și diferită a managementului Cook. Jobs a fost cunoscut ca un pasionat, deși abraziv, lider și CEO care a cerut perfecțiune și excelență din partea personalului său.

Cook, pe de altă parte, continuă să caute să obțină excelență la Apple, dar face acest lucru cu un stil de management distinct diferit. El a pus un punct imediat asupra stresului transparenței și a lucrului în echipă în cadrul organizației Apple. Cook tinde să aibă o conduită foarte calmă, iar el este mult mai abordabil decât a fost Jobs.

Cook își inspiră angajații printr-o politică deschisă și prin încurajarea unui mediu de colaborare la Apple.

Cook are unele asemănări cu Locurile de muncă în stilurile de management. În timp ce majoritatea tehnicilor sale de management sunt mai pasive decât Jobs ”, atât Cook cât și Jobs au păstrat așteptări foarte mari pentru companie și pentru angajații individuali în calitate de CEO-uri Apple.

Rezultatul final al diferitelor stiluri de management este același: succes masiv pentru Apple.

Angajament pentru diferențierea produselor și liniile de produs

Sub conducerea lui Jobs, Apple s-a aruncat cu viteză mare în ceea ce privește produsele pe care le-a lansat publicului. Jobs a supravegheat introducerea iMac, iPod, iTunes, iPhone, App Store și iPad. Această suită de produse constituie în continuare activitatea principală a Apple.

Cook, cu toate acestea, a supravegheat doar introducerea iPad mini, retina iPad și Apple Watch în cei trei ani ai săi de CEO. Cu toate acestea, este de remarcat faptul că Jobs a fost directorul general al Apple pentru o perioadă mult mai lungă decât actuala funcție a lui Cook, așa că a avut mai mult timp pentru a implementa produse noi.

Focusul lui Cook asupra afacerilor de bază ale Apple și decizia sa de a pompa frânele pe produsele noi este tipic stilului și ideologiei sale. În timp ce Jobs căuta să inoveze constant, Cook încearcă să se concentreze asupra produselor care deja se descurcă foarte bine. De exemplu, Apple Watch este o extindere a iPhone-ului, mai degrabă decât un produs complet nou și inovator.

Investiții plătitori înapoi

Pe perioada îndelungată a lui Jobs în calitate de CEO al Apple, compania nu a plătit niciodată un dividend investitorilor. Sub actuala domnie a lui Cook, Apple a plătit primul său dividend în numerar în 17 ani, când a plătit un dividend în 2012. Acest dividend evidențiază o altă diferență în tratarea de către Cook a rezervelor masive de numerar ale Apple și a modului în care vede relația companiei cu investitorii săi.